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    光明日报 2015年01月10日 星期六

    善用网络主题元素办栏目

    作者:中国社科院新闻与传播研究所研究员 孟威 《光明日报》( 2015年01月10日 06版)

        在我的印象里,《“五老”评热点》吸收了很多互联网的主题元素。例如,采用音频作为老年人话题的一种传播手段;强调互动性,博客的评论并非附着在主体评论之下,而是并行;此外,在栏目的表达上,话语是很稳健的,兼具生动性、传统性、继承性,实现了权威引导作用。

        我对该栏目有三点建议:第一,形成风格鲜明的话语体系。既然我们站在引导的前端,有着生活的阅历和领悟,对于一些敏感问题就不应该回避。此外,话语体系的建立应该尽量使用个性鲜明的网络化语言,这对广大网民是否能够并愿意接受观点起着决定性作用。第二,通过策划一些有创意的系列评论,形成有规模、有气势、有影响力的网上作品,把个人观点和事件的来龙去脉、发展趋势以及网民的多元化反应结合起来。第三,在有条件、不冲淡栏目特色的情况下,将视频引入到音频传播当中。视频的发展已经成为一种潮流,在网站中加大对视频类新闻事件的报道力度,更贴近年轻人的心理诉求,也可以使栏目更加鲜活。

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