一次融媒体报道的全面尝试

    为期三天的首届世界互联网大会11月21日在浙江乌镇闭幕。这三天里，乌镇的潺潺流水见证了传统文明与现代科技的美丽邂逅，幽深小巷萦绕着全球互联网领军人物的真知灼见，粉墙黛瓦凝聚着互联网时代中国与世界的互联互通。对此次大会，光明日报进行了一次媒体融合报道的全面尝试，奉上了一场融媒体的报道盛宴，为烟雨江南的千年古镇增添了一抹亮色，给关心本报媒体融合发展的读者交上了一份鲜亮答卷。

全方位报道互联网大会是历史使命

    “当今时代，以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展。”“互联网是大众创业、万众创新的新工具。”“互联网激活传统制造业创新力量。”从国家主席习近平的贺词到国务院总理李克强与大会代表的座谈，再到国务院副总理马凯的开幕致辞，这些声音都指向同一个主题：互联网影响并改变着世界，中国正以开放的姿态主动融入互联网大潮。

    自1994年中国首次接入互联网至今，已有20个年头。20年来，中国网民数量跃居世界第一，中国网络基础设施不断改善，光明网、人民网、新华网等一批中国媒体网站进入国际排名前100行列，与20年前就已领先的CNN、BBC等老牌网站的排名处于伯仲之间。

    在乌镇召开的首届世界互联网大会，是互联网进入中国20年来又一标志性大事，是第一次由中国倡导并举办的世界互联网盛会。大会成功搭建起“中国与世界互联互通的国际平台”和“国际互联网共享共治的中国平台”。光明日报是此次大会受邀出席的三家中央主流媒体之一，在11月19日上午举行的“新媒体新生态”分论坛上，本报副总编辑陆先高做了题为“融媒体：媒体发展新路径”的主题演讲。

    舆论评价称，“乌镇峰会”是世界互联网发展与治理的中国方案，展现了中国与世界各国携手合作、相互信任、共同担当的使命感，表达了中国愿为推动互联网发展作出更大努力的决心与诚意。正如国家互联网信息办公室副主任任贤良在闭幕式致辞中所说：“首届世界互联网大会必将成为不断发展的中国互联网走向世界的重要窗口和桥梁。”在这样的背景下，全方位报道此次互联网大会，对光明日报来说，是媒体的责任，更是历史的使命。

展现推进媒体融合发展的自觉和自信

    此次世界互联网大会是目前中国举办的规格最高、规模最大的世界性互联网盛会，光明日报敏锐抓住此次盛会的报道契机，按照何东平总编辑“做一次融合的全面尝试”的要求，在刘伟副总编辑的具体部署安排下，在身处乌镇会场一线的陆先高副总编辑的现场指挥下，光明网、光明日报微博、光明日报等多平台融合，推出了一批有光明特色、有广泛影响的新闻作品。

    11月18日以来，光明网开辟“世界互联网大会·乌镇”中英文专题，在双首页要闻区上线。专题内设置《观点》《纵览》《特别推荐》等栏目，呈现了“光明快讯”“光明访谈”“光明网评”等图文音视频全媒体内容。其中，视频报道是亮点，前方记者对与会的国外代表、企业巨头和专家学者进行了视频专访，共推出视频专访12期，其中8期为英文视频访谈，均通过光明网、光明都市传媒播出。同时，光明网第一时间在光明社区首页发布话题——“世界互联网大会召开 你最关心哪些事？”，截至11月21日，光明网论坛共刊发原创帖子29篇，相关转帖153篇。此外，光明网还通过Facebook账号等，用英文在海外社交媒体上推广世界互联网大会（World Internet Conference）相关新闻及图片23篇（幅）。

    11月19日上午8时49分开始，光明日报微博开设“连线乌镇·带你去看互联网大会”专题，对互联网大会进行直播报道。截至11月26日16时，光明日报微博在新浪微博和腾讯微博平台上发布了《一张图读懂世界互联网大会》《马云：互联网改变中国方方面面》《主编看乌镇：未来，就在这里，在互联网上》等包括长微博、图片集在内的图文微博共175条，阅读量达2400.6万，讨论数近500条。这些微博里，有根据会议日程和会议实录第一时间编发的与会嘉宾精彩观点新闻，也有可读性强的花絮性图文微博，还有“视频访谈”“前方记者连线”“主编看乌镇”“小编看乌镇”等独家内容。

    从11月20日到22日，光明日报连续三天推出《世界互联网大会特刊》。这三期特刊独具匠心，充分运用互联网思维和新媒体元素，分别以电脑、iPad、手机为背景图，刊发了前方记者采写的《互联网对我们的影响刚刚开始》《互联网时代进入“乌镇时间”》《互联网新梦想已经起航》等核心报道，以及“高端对话”“网友热议”“一张图看懂‘乌镇峰会’”等内容，还设置了可链接到光明网的二维码，版面图文并茂、清新雅致、独树一帜，广受点赞。此外，21日、22日的《国际新闻版》刊发两篇本报驻外记者采写的国外媒体对互联网大会的报道，21日的《光明讲坛》版整版推出《倾听世界互联网大会的声音》，刊发马云和马化腾在互联网大会上的演讲，马云和马化腾方面都对此表示关注和感谢。马云的助理称：“光明日报用这么大的篇幅刊登大会演讲，走在了传统媒体前面。”

    与此同时，光明日报手机报每日以封面头条、开辟大会专题等形式全方位报道大会盛况。时光谱（Skype）、云端读报客户端精选发布涉及大会开幕、闭幕等情况的原创稿件8篇，同时转载其他网站稿件40余篇，向手机用户推送重要新闻5篇。

    此次大会，光明日报充分发挥新媒体短平快和传统媒体长深全的特点，积极运用视频、图片、图解、文字等多种表现形式，全面利用网站、报纸、微博、微信、移动端、互动社区、社交网站等多种载体，使用中英文双语，对大会进行了融合式报道。全方位多平台的报道、丰富多彩的产品形式、权威又好看的内容，成为本报留给世界互联网大会的宝贵财富，突显了本报对“乌镇峰会”倾注的心血，展现了光明日报在互联网时代不甘人后、致力于推进媒体融合发展的自觉和自信。

一次融合的全面尝试

    按照中央《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》精神，光明日报对媒体融合发展及时作出规划和布局。10月25日推出《融媒体》版，何东平总编辑在《融媒体：缔造新型主流媒体》一文中正式对外亮出“融媒体”的概念，宣布光明日报成立融媒体中心，阐述了媒体融合发展的战略构想。之后，《融媒体》版又刊出光明日报副总编辑、融媒体中心主任陆先高的文章，对光明日报媒体融合发展的具体路径作出概要表述和分析。此次互联网大会报道，即是在媒体融合发展战略构想下的“一次融合的全面尝试”、一次融媒体的实战演练，为本报今后融媒体的发展积累了有益经验。

    融媒体报道从理念的融合开始。在互联网大会召开前，按照何东平总编辑的要求，报社总编室、策划部、光明网、记者部等部门负责同志聚集到一起，召开互联网大会融媒体报道的专题讨论会。根据会议精神，策划部拟定了《首届世界互联网大会宣传报道方案》，并把“做一次融合的全面尝试”作为此次报道的指导精神。在接下来的几天里，各部门按照融媒体的报道理念进行议题设置、选题策划和融媒体产品的编辑制作工作。

    各部门积极联动、前后方通力合作，采编力量协力融合。11月18日早上，报社抽调光明网记者张薇、英语节目主持人郑逸和摄像王恩慧三人，组成前方记者团前往乌镇。同时，迅速组织光明网采访部、视频部、移动媒体部、海外传播中心等部门和策划部微博编辑室等多部门负责人及业务骨干成立“乌镇世界互联网大会报道组”，第一时间通过网信通及微信建立工作群进行交流协调。会议期间，前方记者与后方编辑团队紧密配合，及时、高效、出色地完成了报道任务。每天，策划部、光明网等部门围绕会议主题和议题做好报道策划，并及时将采写思路告知前方记者；策划部微博编辑室实时持续发布会议相关微博；光明网负责网络专题的文字、图片、音视频的编辑处理和实时发布；总编室负责《世界互联网大会特刊》稿件的编辑和拼版工作。此外，本报教育部和国际部也主动融入互联网大会报道，拓宽了报道视野，增加了报道深度和权威性。

    一次采集，多媒体编发，多介质推送，全时段呈现，再造融媒体采编流程。本次报道由前方报道团队一次采集，后方多媒体编发、多介质推送，全天候、全时段、全方位呈现，通过文字、图片、图表、音频、视频、微博、微信、光明手机报等形式呈现多媒体、融媒体报道。我们改变了过去那种以报纸版面为主导的采编方式，变成24小时全天候生产融媒体产品的采编流程。前方记者把采集到的信息第一时间发回，后方编辑及时联系前方记者指导其对相关内容进行深度加工，网站、微博等新媒体编辑将其编辑制作成适合该平台发布的内容，报纸版面编辑晚上再根据需要选用适合特刊刊发的内容。所以，我们看到了线上线下在内容、形式、风格等方面完全不同的融媒体新闻作品。

    当然，此次融媒体报道只是初步尝试，在前方报道团队的人员配置、各相关部门互联互通有机融合、融媒体作品的特色和深度等方面还有待进一步探索和改进。令人欣慰的是，本报互联网大会融媒体报道的全面尝试，正激励着我们迎难而上，加快融媒体发展的步伐。

    （作者为光明日报新闻报道策划部编辑）

【网友声音】

    @小萝莉：用乌镇“桨声舟影、白墙黛瓦”作为底色，灵动的穿插跑位，观点的此起彼伏，互联网因素在版面上满场飞奔，把互联网世界给我们生产生活方式带来的深刻变革送到眼前。对于这种用心，我只能用——“点赞”来回馈。

    @凌寒：光明日报微博上“连线乌镇·带你去看互联网大会”的话题设置，“联通”了网友最渴望了解、最好奇的问题。轻扫二维码，会议主题尽在掌握，颇受欢迎。这说明传统媒体只要立足服务大众，把握时代脉搏，就依然可以在市场大潮中勇立潮头。

    @青青子衿：未来互联网世界对于报纸网站来说也是次革命。光明日报的《世界互联网大会特刊》就有相关的演讲内容，而且发声者还是光明日报的高层。不缺席的立场，不敷衍的态度，展现了权威媒体对未来互联网世界发展新途径的思考之路。

    @唐伟：首届世界互联网大会，对中国是新生事物，对传统媒体同样如此。光明日报的融媒体报道，既有实时报道，又有重点解读，既有传统媒体的权威内容，又有网站、微博、视频的视觉呈现，在立体化、全景化的“套餐式”报道上，光明日报又交出一张满意答卷。

    （光明网记者宋雅娟整理）