浅谈媒体的未来

    近期一项调查显示：近八成中国用户在社交平台上分享新闻；近七成用户更多地使用移动终端读新闻；在电脑上看新闻的用户不到一成……由此可见，电脑已经成了“传统媒体”。

    新媒体的确有横扫一切的架势，就像苹果重新定义了智能手机，特斯拉重新定义了汽车，淘宝重新定义了商场。新媒体的出现，重新定义了人们获取信息的方式，也颠覆了媒体组织内容生产的方式。

    云时代，媒体平台化、可视化和定制化，成为新的特点、新的趋势。不管时代怎么变，媒体形态怎么改，媒体的使命都不会变。媒体就是要利用最先进的技术手段，尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传递给受众。

    新媒体对传统媒体的冲击，最深刻地表现在与用户的关系上。新媒体是把用户受众作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为巨大的财富，把满足用户受众的需求作为一切的出发点。

    打开边界，构建创造和共享的开放平台，与用户高度融合，众筹众包，深度整合，共同提升价值。这才是未来的“社会化媒体”的方向。

    新一轮的“三化”正在蓬勃兴起，对媒体而言，全世界都一样，大家都处在同一起跑线上。

    第一是平台化。新技术的发展，使得今后的媒体必然成为一个大融合的平台，把内容、渠道、资源和媒体、受众连接起来。

    文字、图片、音频、视频、游戏等各种内容形式不再被割裂；PC、手机、PAD、户外屏幕、可穿戴设备等，各种端口渠道在同一个平台上操控；无论是生产者还是消费者，是媒体还是受众，是个人还是组织，都可以在任何时间、任何地点、任意使用终端，及时获取信息、传递信息。未来，手表、戒指、眼镜……甚至一切物体，都可以变成媒介的入口、出口。云平台将是世界上最大的资源库，最实用的“月光宝盒”。

    第二是可视化。读图时代早已到来。有人做了比较，每周最热的十篇新闻报道，放在四大门户网站的要闻区，点击量是10万级；然而同样的内容，用视频方式呈现出来，点击量却能达到百万量级。上个月，微信上新增加了“小视频”的功能，朋友圈不再只是“文字传情”……短视频、微视频正在抢夺越来越多的眼球。

    有了互联网，世界运转的速度加快了，网络生活就是追赶着太阳，24小时日不落。生活节奏越来越快、注意力越来越稀缺，可视化的表达与交互，可以使受众瞬间接收、快速理解，化繁为简，轻松体验。全息影像、虚拟现实技术的不断进步，还将打造出全新的信息形态，给人们认知世界的方式带来更加深远的影响。

    第三是定制化。报刊订阅是一种选择，电视遥控也是一种选择，但都不能与今天的“定制化”同日而语。根据数据、通过计算，网络可以根据每一个人不同时期的习惯、爱好和行为，分析判断、得出结论，准确率之高，“比你更了解你自己”。

    未来，大规模的个体信息定制将成为可能，媒体将变得更加智慧，更能满足人们个性化、情景化的需求，成为人们获取特定信息的“阿拉丁神灯”。

    在时代的汪洋大海里，眺望互联网这座巨大的冰山，新媒体只是整个冰山浮出水面的一角。冰山之下，是涌动不息的新技术浪潮，和日新月异的用户受众体验！

    我们是“爬格子的一代”，新媒体不是我们这代人的“母语”。尽管我们这代媒体人，在承受着媒体转型之重，嫁接、孕育之痛，但关注新媒体、发展新媒体，依然是这个时代赋予我们媒体人的使命。

    受众用户在哪里，哪里就是主流；年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里！

    （人民网董事长 马利 本文为作者在首届世界互联网大会上的演讲，有删节）