用创意对话公众

    近日，故宫一改人们心目中古典严肃的形象，推出各种“萌”范儿的文创产品，受到市场欢迎。这些产品为何一经推出就受到公众喜爱？且看故宫如何用创意将文化遗存与当代人生活对接起来。

    这几天，一条《北京故宫博物院脑洞大开了！各种纪念品萌萌哒！》的帖子在微信朋友圈里疯转。朝珠耳机、“奉旨旅行”行李牌、御前带刀侍卫手机座、顶戴花翎官帽伞、八旗子弟调料罐……这些“萌”范儿十足的纪念品一扫故宫在人们心目中庄重有余、活泼不足的印象，萌萌哒的样子让人爱得欲罢不能，微友们纷纷一边转帖一边表示要将其中一两款收入囊中。

    各种萌翻人的纪念品集中体现了故宫博物院“把故宫带回家”的服务理念。如何将故宫文物与故宫文化的知识性和趣味性生动地表达出来，使之更容易被年轻人接受并喜爱，是故宫人一直努力的方向。目前，故宫博物院研发的故宫特色文化产品有6700余种，冰箱贴、瑞兽铅笔、木质微缩家具、玩偶、琉璃、手机壳等系列丰富多样的产品，很多产品一经推出就受到了公众的喜爱，它们都是以故宫的建筑、馆藏文物等为元素进行创作的。

    “可能在大多数公众心目中，故宫博物院的形象都是古典和严肃的，其实故宫馆藏中的许多文物，在历史上都是那个时代非常时尚的产品。”故宫博物院相关部门负责人在接受采访时说，“这么多年，我们一直在思考故宫文化如何与今天的人们顺畅对话。就文化产品这个载体来说，我们需要做的是：用我们的创意，将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来。”

    正是基于这种考虑，故宫博物院推出了宫廷宝贝等系列卡通人物形象。这些形象一个最直观的特点，就是“萌”。以小皇帝、小皇后、阿哥、格格为核心的宫廷宝贝“大家族”，都拥有了自己的“粉丝群”。2008年12月创立的故宫官方淘宝旗舰店，以电子商务推广的形式传播故宫文化。目前已有约200件以故宫元素设计的各类文化创意产品。“故宫淘宝”新浪微博、“故宫淘宝”微信公众号更是为故宫文化“活起来”聚集了大量人气。

    在近来被热捧的“萌”范儿纪念品中，不得不提“朝珠耳机”。它不是原样复制文物造型，而是赋予原文物以“新生”。相比一般的耳机，这款耳机在不用时可挂脖子上作为装饰。有网友评论：“带上听歌写东西的时候简直像是在批奏折！超酷炫！”

    故宫还推出了宫廷特色系列文化衫的定制服务，并于故宫端门处特设了宫廷文化衫的专卖店。在这里，观众可以从近百种体现故宫文化元素的图样中挑选出自己喜爱的图案，并进行现场印制，整个过程不超过2分钟。甚至还可以在衣服上用传统文化样式的字母拼写自己的名字。购买者在挑选图案的过程中了解了故宫的文化，除了个性的表现外，还秀出了审美品位。

    古老庄严的故宫、萌萌哒的文创产品，你喜欢吗？那还等什么？“把故宫文化带回家”吧！（本报记者 李韵）