“小宣传”实现“大效应”

    本报北京9月30日电（记者张景华、董城）核心价值观宣传如何做到“形象不抽象”“既有意义又有意思”，在“打动群众中引导群众”，北京市房山区创新宣传手法，运用“微动画”，策划推出了“悦读房山”等系列短片，群众看得懂、听得进、记得住、有共鸣。

    北京市房山区区委书记刘伟告诉记者，自去年以来，房山区围绕大力弘扬社会主义核心价值观，针对“微时代”的传播特点，按照“房山故事、北京表达、国际传播”的理念，策划推出了“悦读房山”系列“微动画”40余部，涵盖“文化纪事”“大美家园”“现代新城”和“德润房山”四大主题，用地域文化涵养人，美丽家园凝聚人，新城实践激励人，身边感动引领人，“小宣传”实现了“大效应”。

    “微动画”每一集都讲述一个故事，以讲故事的手法呈现核心价值观，在打动群众中引导群众。如围绕展示“西周燕都遗址”“云居寺千年石经”等家乡文化元素，讲述“3000多年前的北京城是怎样建立起来的”等故事，引导群众对核心价值观的理性认知与热爱家乡的情感统一起来，激发了群众爱党、爱国、爱家乡的巨大热情。

    依托“微动画”的微传播优势和流媒体特点，在多家视频网站上线传播，抢占以年轻人为主体的网络阵地。同时借助电视等传统媒体和公交等移动终端广泛推介，在政府机关、商务楼宇的媒体终端和公交车移动电视滚动播出，配合开展核心价值观进学校、进工厂、进商场、进机关、进社区、进农村“六进”活动，推动核心价值观融入群众日常生活。目前，该系列“微动画”实现了网络点击量3400万次、微博互动7.6万次。