亚洲人期待怎样的亚运会

    毋庸讳言，亚洲最高规格的综合性运动会，迄今已走过63年、成功举办了十六届的亚运会，正面临着前所未有的窘境：承办成本居高不下，很难得到赞助商青睐；有实力承办的城市对赛事并不感兴趣，而有心接手者却唯恐因此背上沉重的包袱；门票销售每况愈下，购票观赛者寥寥，市场开发有限。

    即将开幕的第十七届韩国仁川亚运会，这种窘境更是明显。据韩国媒体报道，截至目前，本届亚运会全部门票只售出了10%。调查显示，韩国超八成民众对亚运会漠不关心。据某门户网站的调查，有三成左右的韩国民众觉得亚运会“没什么好关注的”。

    长期占据亚运会金牌前三的中日韩三国，在此之前已分别举办过两届亚运会，本届则是韩国第三次举办，更主要的是，这三个国家的首都还分别承办过一次夏季奥运会，日本还承办过两次冬奥会。此外，它们承办的国际大赛更是不计其数，几乎每年都会有数十项世界最高水平的体育比赛由中日韩三国举办。对于这些国家的观众而言，在经历过那么多高水平的体育赛事之后，对于亚运会的兴趣自然会降低很多。

    同时，中韩日三国在最近几届亚运会上，获得的金牌数占全部金牌数的70%以上，这也就意味着，剩下的40余个参赛国家（地区），仅有能力瓜分剩下的百十块金牌。因此，亚洲各国竞技体育的过度悬殊，也造成了亚运会各国争夺金牌榜位置的悬念几无存在，很多比赛的激烈程度降低，观赏性自然也就降低了很多。

    其实，在全球体育职业化越来越深入的趋势下，高水平的单项职业赛事抢占了各自的分类市场，除了夏季奥运会、冬季奥运会这样的全球综合赛事外，区域性的综合赛事前景都不乐观，世界上诸多的区域性运动会都遭遇到与亚运会相同的窘境，无一例外地面临着关注度降低，承办困难的问题。

    亚奥理事会名誉副主席魏纪中坦言，亚运会遭遇窘境的最大问题是“没有卖点”，他承认，“卖点在哪里，亚奥理事会还在探索。”他告诉记者，目前，亚奥理事会首先考虑的是把更广泛的非奥项目吸收进来，让更多的人参与，这就是亚运会的品牌价值。

    吸收更多的非奥项目，意味着将加重承办者的负担，它也不符合综合性运动会应该“瘦身”的原则，因此，这又是一个两难的选择。

    在国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓看来，竞技的卖点不足，就需要发展别的卖点，亚运会可朝着特色、节庆化的方向发展。“同时举办体育旅游节、商品展销会、贸易洽谈会、博览会等活动，以赛办节，以赛办展、以赛办会。与文化、旅游、会展、商贸相融合，才能拓展全球影响力。”（本报记者 王东）