文化越来越吸引全球游客的眼球

    上车睡觉，下车拍照。这是对前几年中国游客出境游的写照和自嘲。但如今，中国游客出境已不仅仅满足于走马观花了。除了美丽的景色，对中国游客的吸引力最大的是深度了解外国城市独特的文化、历史、博物馆及建筑，且80后成为出国游的主力。日前，由世界旅游城市联合会（WTCF）在北京园博园举办的“第三届北京香山旅游峰会”传递出了这样的新动向。

    北京香山旅游峰会是国内影响力最大的常态化国际旅游峰会，本届会议以“世界旅游城市：市场与合作”为主题，吸引了来自全球38个国家和地区的82个城市和44个旅游相关机构的代表。国务院副总理汪洋为大会发来书面致辞，联合国副秘书长盖图和世界旅游组织等国际旅游组织的代表以及中国外交部、国家旅游局及北京市领导出席了会议。

    WTCF是世界上首个以城市为主体的国际性旅游组织，是由世界各国、各地区的旅游城市、与旅游相关机构自愿结成的非营利性非政府组织。

旅游就是体验文化

    旅游就是体验文化，传播文化。在北京香山旅游峰会上，众多与会者纷纷谈及文化与发展旅游的密切关系。

    会上的信息表明，现在中国出境游客的文化需求越来越大，非常希望开辟当地特色文化旅游路线，根据热门外国影视剧开辟专门旅游路线，推出留学考察路线。

    爱尔兰首都都柏林市市长克里斯蒂·伯克说，《大河之舞》是爱尔兰文化带动旅游的典范。他认为，都柏林虽然没有很好的天气，却有很多有特色的博物馆、音乐厅、歌剧院和出色的音乐家，人们在都柏林会有很好的文化体验，这是都柏林游客众多的一大原因。

    加拿大渥太华市副市长斯蒂芬·戴斯罗切斯说，渥太华市与北京密切合作，建成了富有中国文化特色的中国城，这不仅仅是旅游景点，而且还是文化交流的窗口，大受当地人的喜爱。渥太华非常期待与北京加强这样的合作。

    英国威尔士旅游局局长丹·克莱顿·琼斯表示，威尔士有两千多年的历史，有700多个城堡，而且不少城堡非常出名。威尔士丰富的文化底蕴吸引了各国游客。

    出席会议的联合国副秘书长盖图则强调，在旅游业日益增长的情况下，如何尊重旅游目的地的传统和习俗，如何保护文化多样性，同样需要关注。

全球旅游业发展重心东移

    本次峰会传递的信息表明，旅游产业是当今世界第一大产业，是推动当前全球经济增长的最大动力。2013年全球游客数量达10.87亿人次，消费超过1万亿美元，对全球GDP的贡献达9%，超过了矿业以及汽车制造业。与会的联合国世界旅游组织执行主任祝善忠预计，全球游客数量在2030年有望突破18亿人次。

    中国国家旅游局局长邵琪伟在会上指出，中国目前是世界第三大入境旅游接待国，世界第一大出境旅游市场和出境旅游消费国，未来5年中国出境旅游人数的总和将超过5亿人次。

    WTCF秘书长宋宇认为，从世界来看，加快发展旅游业已成为很多国家和地区的战略决策，特别是在亚太地区。旅游业发展重心正逐渐东移。

数字化时代的重大契机

    数字化对旅游业同样有着重大影响。此次峰会上，与会者一致认为，新媒体新技术触发了旅游业的智慧转型。

    WTCF副秘书长、媒体分会会长曲莹璞认为，作为高度依赖信息传播的产业，在新媒体时代，旅游业的竞争格局和价值流动随着信息传播形态的改变，正不断向个性化、智慧化转型。他认为，城市旅游对于推动文化传播、外塑国家形象有着重大意义，要积极应用新媒体来开拓对外传播旅游文化的新途径。

    WTCF媒体分会常务副秘书长李欣女士认为，近年来，移动互联网和社交媒体发展方兴未艾，大数据、云计算、物联网等新一代互联网技术接踵而至，深刻地改变着人们的旅游行为。发展旅游目的地的线上线下融合营销新模式，利用大数据来构建智慧旅游，应用手机等移动终端来创造旅游在线服务，都是全世界旅游业面临的新的重大发展契机。（本报记者 郭林）