整顿机顶盒，互联网电视紧张什么？

    日前，国家新闻出版广电总局再次严厉发声整顿电视机顶盒，给互联网电视行业提了一个醒。表面上看，这似乎是专门针对电视盒子的严管政策，实际上背后暗藏着更大的目标。

    有业内人士对光明网记者分析称：此次整顿并非仅是针对电视盒子这么简单，互联网电视才是今后内容监管的重点。

智能电视或成下个监管对象

    近段时间以来，国家新闻出版广电总局多次发出指示，要求相关企业停止互联网电视盒子中回放和时移等功能，下架盒子中的境外影视剧、微电影等内容，而且后续的互联网电视终端产品必须报批。

    这里所说的电视盒子，是指与传统电视连接后，就能实现网页浏览、网络视频播放、应用程序安装，甚至还能将手机、平板电脑中的照片和视频呈现在电视屏幕上的终端设备。起初它被称为“网络高清播放机”，后又被官方定义为“互联网电视机顶盒”，如今一同被纳入互联网电视一体机的管理范围。

    目前，除互联网电视机顶盒外，智能电视也能达到同样的功能。有业内人士认为：互联网电视机顶盒仅是传统电视和智能电视之间的过渡产品，迟早会被淘汰，因此，这次监管是由内而外开始的，最终的目标则直指用户通过互联网终端所看到的内容，即智能电视所提供的内容和应用。

    中国互动媒体产业联盟数字文化产业工作组组长包冉认为，目前互联网电视市场中盒子的出产量较高，而约定俗成的互联网电视行业逐渐忽视了“181号文”（即2011年颁布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》），面对逐渐失去管控的行业，国家新闻出版广电总局自然要重申文件效力并下达最严整改令。“如今，在互联网电视内容严管的大背景下，智能电视或将成为下一个监管对象。”

视频网站最先受到冲击

    自互联网行业打响“客厅争夺战”以来，参与竞争的大军逐渐被分为三类：以优酷土豆为代表的单一服务提供商，以阿里巴巴为代表的底层平台商，以乐视网为代表的生态链厂商。

    此次严管，首先受到冲击的是以乐视网为代表的生态链厂商。据悉，乐视已向国家新闻出版广电总局提供了整改方案，表示将会按照要求改善机顶盒的相关内容设置。但直至记者发稿时，乐视盒子仍处于“暂停预订”状态。

    不仅仅是暂停了盒子的销售，在机顶盒停止预订后两天内，乐视股价暴跌，导致63.5亿元市值迅速蒸发。

    记得去年小米盒子“出生”8天后，即传出因未获得相关牌照而被国家新闻出版广电总局封杀。与小米不同，乐视早在2012年就与中国网络电视台（CNTV）建立了合作关系，但乐视还是在盒子中违规装载了拥有独家影视资源的“乐视网TV版”专区。

    “181号文”中明确规定：“互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道。”

    乐视的公告显示：乐视与广播电视集团、重庆有线签订了《战略合作协议》，乐视网将战略入股重庆广电控股的重庆有线，并由乐视网与重庆有线共同出资设立新的子公司开展互联网电视业务。但截至记者发稿，乐视官方并未对该战略做进一步回应。

内容提供方纷纷靠拢牌照商

    中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌认为，随着网络技术、大数据与云计算的发展，电视硬件与互联网内容的高度融合是行业发展的必然趋势，而行业本身的发展规律不能被忽视。“今后，智能电视生产厂商要与获得相关牌照的供应商进行合作，内容提供方也要按规定进行合法审批。”

    对此，包冉也表示认同：“‘181号文’已存在三年之久，其实监管方和行业之间并不存在根本矛盾，只要后者具有相关的服务牌照，再经过广电总局审核、报批，视频内容便可以在终端中进行显示。”

    此前，国家新闻出版广电总局点名批评了华数传媒和百视通两家牌照商，因为华数传媒推出的“天猫魔盒”和百视通推出的“小红互联网电视机顶盒”，均载有爱奇艺、搜狐视频、优酷土豆等视频类APP（应用）。

    目前，“天猫魔盒”等电视盒子已升级所有硬件系统，下架非牌照方的影音、第三方应用商店等，并撤销了直播、时移和回访等功能。但是，被集成播控服务牌照商删除视频类APP，将造成视频网站的流量大量流失——这对于内容提供方来说，并非长久之计。因此，以搜狐视频、优酷土豆为代表的单一环节服务商纷纷与牌照商展开合作。

    根据华闻传媒的财报，优酷土豆集团向华闻传媒旗下控股公司国广东方增资5000万元，持有其约16.7%的股权，未来双方将联合开展互联网电视相关业务。

    搜狐视频也表示正在寻求与牌照方的合作，但并未透露具体为哪一家。（光明网记者 吴 迪 王焕君）