“郭美美现象”的背后

    在自媒体时代，网上的“炫富女”何其多也，大多过把瘾就销声匿迹了，为什么唯独郭美美能一路火下去？

    尽管郭美美发微博声称，“从来没有想过炫富”，“只是恰巧我的生活是这样”。但是，一个20岁的女孩儿在微博上大秀豪宅、名车和名包，又将个人认证改为“中国红十字会商业总经理”，难免会将红十字会拖下水，并将其推入舆论漩涡。也许郭美美对社会心理、公众舆论、公众形象这些“形而上”的概念不明就里，也许她至今都不明白“为什么会有那么多人揪着红十字这三个字不放过”；但她至少知道，在有五六亿人的微博平台上，在“碎片化”的传播环境下，只要有人关注、有人骂、有人赞，就能成为“网络红人”。

    与普通“炫富女”不同的是，郭美美懂得如何依靠策划来利用媒体资源。炒作需要策划，而且需要一波一波地有效投放，才能“好戏连台”，使得人们的关注“淡季不淡”。今年4月，在人们快要淡忘郭美美时，媒体忽然铺天盖地地报道“网传郭美美澳门欠赌债2.6亿元”，“疑似郭美美澳门欠赌债2.6亿被晒照片”，同时还附有多张“郭美美”泳衣照、睡衣照，却很少有媒体去质疑这一“新闻”背后的炒作真相。不久真相大白——原来这是郭美美与某赌博网站合演的一出“苦肉计”，为的是依靠虚假炒作提高该网站的知名度。作为回报，郭美美获得了该网站40万元的赌博筹码。但是，当郭美美发现这一“负面新闻”影响了她贷款买房后，他们又策划出一个假消息称：郭美美的新靠山帮她还了一半赌债。这次，郭美美又获得10万元的报酬。可见，郭美美不仅参与策划、配合炒作，而且也不止一次地从中获利。

    对于炒作者来说，只要是郭美美，就有人看、有人骂，其借势传播的品牌就会火；对于媒体来说，不管是“新闻”还是“传闻”，只要抢先报道，就有人转、有人评，点击率就会飙升。岂知这正中郭美美及其合伙人的圈套，为炒作郭美美和赌博网站做了免费广告。8月5日，在郭美美涉嫌赌博、性交易被刑拘后，又有媒体抛出“郭美美性交易收入相当于中国古代哪位名妓？”“郭美美性交易收入超陈圆圆”，以炒作为乐，竟然到了忘乎所以的地步。

    一位著名主持人曾自嘲说：“我曾经跟朋友开玩笑说，把一条狗牵进中央电视台，每天让它在一套节目黄金时段中露几分钟脸，不出一个月，它就成了一条名狗。”的确，如果能经常上电视台的黄金节目，想不红都难。郭美美炫富搏出位后，形象便充斥于多家电视台的新闻、娱乐频道，还有不止一家电视台请她做嘉宾。就在几天前，一众电视台对郭美美的“起底儿”巨细靡遗，令人瞠目。特别是对于郭美美如何被包养、包养者的个人情况、每次性交易获得的酬金数额等，都做了绘声绘色的描述，加上郭美美的讲述和淡定的镜头形象，着实满足了一些观众的窥私欲，提高了收视率，客观上也让郭美美又火了一把。

    由此看来，“郭美美现象”实在是一种媒体现象、社会形象。一颗想红的心生逢张扬个人表达的自媒体时代，在特殊的舆论环境下触碰到了敏感的社会神经，加上媒体的追逐、粉丝的盲从，终于成就了一个另类的“网络红人”，造就了一言难尽的“郭美美现象”。

    对于郭美美而言，人生无异于一场豪赌，赌青春、赌名声、赌未来，可谓“一场游戏一场梦”。对于一些媒体来说，炒作郭美美何尝又不是一场赌博？赌发行量、赌点击率、赌社会效益，最后赌上的是媒体的品牌和新闻人的良知。

    虽然“郭美美谜团”仍有待更清晰地解码，但是“郭美美神话”已经土崩瓦解了。如果对“郭美美现象”的本质缺少足够的认识，对舆论生态不加积极的改变，也许还会有更多的“王美美”“李美美”“张美美”横空出世；而不论媒体还是网民，都有可能继续被她们牵着鼻子走，并且有成为其“义务推手”的可能。（王君超）