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    光明日报 2014年08月09日 星期六

    传媒与社会

    “郭美美现象”的背后

    王君超 《 光明日报 》( 2014年08月09日   12 版)
    郭美美背后有商业推手 谢正军/CFP

        在自媒体时代,网上的“炫富女”何其多也,大多过把瘾就销声匿迹了,为什么唯独郭美美能一路火下去?

        尽管郭美美发微博声称,“从来没有想过炫富”,“只是恰巧我的生活是这样”。但是,一个20岁的女孩儿在微博上大秀豪宅、名车和名包,又将个人认证改为“中国红十字会商业总经理”,难免会将红十字会拖下水,并将其推入舆论漩涡。也许郭美美对社会心理、公众舆论、公众形象这些“形而上”的概念不明就里,也许她至今都不明白“为什么会有那么多人揪着红十字这三个字不放过”;但她至少知道,在有五六亿人的微博平台上,在“碎片化”的传播环境下,只要有人关注、有人骂、有人赞,就能成为“网络红人”。

        与普通“炫富女”不同的是,郭美美懂得如何依靠策划来利用媒体资源。炒作需要策划,而且需要一波一波地有效投放,才能“好戏连台”,使得人们的关注“淡季不淡”。今年4月,在人们快要淡忘郭美美时,媒体忽然铺天盖地地报道“网传郭美美澳门欠赌债2.6亿元”,“疑似郭美美澳门欠赌债2.6亿被晒照片”,同时还附有多张“郭美美”泳衣照、睡衣照,却很少有媒体去质疑这一“新闻”背后的炒作真相。不久真相大白——原来这是郭美美与某赌博网站合演的一出“苦肉计”,为的是依靠虚假炒作提高该网站的知名度。作为回报,郭美美获得了该网站40万元的赌博筹码。但是,当郭美美发现这一“负面新闻”影响了她贷款买房后,他们又策划出一个假消息称:郭美美的新靠山帮她还了一半赌债。这次,郭美美又获得10万元的报酬。可见,郭美美不仅参与策划、配合炒作,而且也不止一次地从中获利。

        对于炒作者来说,只要是郭美美,就有人看、有人骂,其借势传播的品牌就会火;对于媒体来说,不管是“新闻”还是“传闻”,只要抢先报道,就有人转、有人评,点击率就会飙升。岂知这正中郭美美及其合伙人的圈套,为炒作郭美美和赌博网站做了免费广告。8月5日,在郭美美涉嫌赌博、性交易被刑拘后,又有媒体抛出“郭美美性交易收入相当于中国古代哪位名妓?”“郭美美性交易收入超陈圆圆”,以炒作为乐,竟然到了忘乎所以的地步。

        一位著名主持人曾自嘲说:“我曾经跟朋友开玩笑说,把一条狗牵进中央电视台,每天让它在一套节目黄金时段中露几分钟脸,不出一个月,它就成了一条名狗。”的确,如果能经常上电视台的黄金节目,想不红都难。郭美美炫富搏出位后,形象便充斥于多家电视台的新闻、娱乐频道,还有不止一家电视台请她做嘉宾。就在几天前,一众电视台对郭美美的“起底儿”巨细靡遗,令人瞠目。特别是对于郭美美如何被包养、包养者的个人情况、每次性交易获得的酬金数额等,都做了绘声绘色的描述,加上郭美美的讲述和淡定的镜头形象,着实满足了一些观众的窥私欲,提高了收视率,客观上也让郭美美又火了一把。

        由此看来,“郭美美现象”实在是一种媒体现象、社会形象。一颗想红的心生逢张扬个人表达的自媒体时代,在特殊的舆论环境下触碰到了敏感的社会神经,加上媒体的追逐、粉丝的盲从,终于成就了一个另类的“网络红人”,造就了一言难尽的“郭美美现象”。

        对于郭美美而言,人生无异于一场豪赌,赌青春、赌名声、赌未来,可谓“一场游戏一场梦”。对于一些媒体来说,炒作郭美美何尝又不是一场赌博?赌发行量、赌点击率、赌社会效益,最后赌上的是媒体的品牌和新闻人的良知。

        虽然“郭美美谜团”仍有待更清晰地解码,但是“郭美美神话”已经土崩瓦解了。如果对“郭美美现象”的本质缺少足够的认识,对舆论生态不加积极的改变,也许还会有更多的“王美美”“李美美”“张美美”横空出世;而不论媒体还是网民,都有可能继续被她们牵着鼻子走,并且有成为其“义务推手”的可能。(王君超)

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