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习近平总书记深刻地指出，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。总书记要求我们，要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
推进媒体融合发展，是一场事关我们党能否牢牢掌握意识形态工作主动权和话语权的重大而深刻的变革，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的历史性战略部署。党的十八届三中全会明确提出，要整合新闻媒体资源，推进传统媒体与新兴媒体融合发展。在今年年初的全国宣传部长会议上，刘云山同志也对推进传统媒体与新兴媒体融合发展提出了明确要求。在今年4月专门召开的推动媒体融合发展座谈会上，刘奇葆同志对推动媒体融合发展作出了具体部署；5月，刘奇葆同志又专题听取新华社推进媒体融合发展的汇报。如今，全国媒体融合发展已呈喷薄而出的态势。
交织着阵痛和希望的2014年，注定将以“媒体融合年”为标志写入中国新闻发展史。
推动媒体融合发展，也是传统媒体在数字革命和新兴媒体的强烈冲击下，应对全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。当前，我们正处于改革攻坚期，正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临着前所未有的复杂局面。随着新科技革命浪潮的迅猛冲击，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，都在发生革命性变化。特别是随着以互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展，互联网生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，年轻一代更是将新媒体作为获取信息的主要渠道。传统媒体面临着市场被压缩、影响力下降，舆论引导和主导能力越来越脆弱的问题，有的甚至沦为微博、微信的“印刷体”。
据统计，在2013年前100大热点事件的传播中，由网络大V等首发或主导的占了近一半，传统平面媒体首发或主导的不足三成，七成左右为新媒体首发。新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，给新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。传统媒体被边缘化，主流媒体难以真正掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现。
胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，这是指导我们推进媒体融合发展的重要指引。“不谋全局者不足谋一域，不谋万世者不足谋一时。”观大势、谋大事，就是要把握好时、度、效，审时度势、蓄势而发。只有因势、应势、顺势，才能变被动为主动、化挑战为机遇，才能如高山滚木，势不可挡。
巩固和壮大宣传舆论阵地，这是党的新闻工作者的职责所在。如果面对新形势、新挑战无计可施、束手无策，甚至守不住、丢阵地，那就是失职。面对新的舆论环境，我们必须坚持守土有责，守土负责，守土尽责，以变应变，创新、创新、再创新，在创新中掌握主动权、主导权。作为新华社最年轻的部门之一，新媒体中心承担着新华社推进战略转型的“排头兵”、探索新闻信息集成服务的“试验田”、新媒体建设发展的“先行者”、链接市场的“对接口”的重任。
按照新华社党组的部署，新媒体中心在成立不到两年的时间里，跨出三大步，在产品融合、终端融合、渠道融合、平台融合等方面实现了跨越式发展，逐步摸索出了一条具有通讯社特色的媒体融合发展之路。
第一步，创办新华社新媒体专线，实现通讯社核心职能新媒体化和向新媒体领域拓展延伸。我们始终相信：即使在内容提供者受到巨大挑战的新媒体时代，有锐度的新闻依然不可替代。专线形成了“市场倒逼采编”的多媒体内容生产机制和业务流程，目前已经有600多家新媒体为主的用户。“新锐灵动”的专线报道多次受到有关部门表扬和市场用户的好评，专线也实现了两个效益丰收。
第二步，着力打造新闻信息集成服务，实现在新媒体、全媒体时代的传播引领。我们集成服务理念和前沿的数字传播技术，推出了“面向未来的赶考”“治国理政一年间”“三北造林记”“上海自贸区”等三十多个大型多媒体集成报道产品，网民点击最高的达2亿人次，产生了强烈的社会反响，实现了主流舆论在新媒体、全媒体时代的传播引领。
第三步，举全社之力打造国内最大的党政企客户端集群，抢占移动互联网和4G时代媒体融合制高点。建设“新华社发布”客户端集群的目的，在于打造自己拥有的平台。我们看到，为了赢得用户受众，传统主流媒体往往将大量内容资源无偿地“为他人作嫁衣”。这种模式持续下去，最终很可能是自己成为自己的“掘墓人”。而“新华社发布”已经避免了这种状况的延续。同时，我们在强大新闻客户端的背后，建设更为庞大的政务新媒体服务体系，最终建成国内最大的国家级移动客户端集群。目前，在“新华社发布”总客户端下，我们已经建起500多个分客户端。至今年底，全国三分之一以上的县级行政单位可望覆盖。
以互联网技术为代表的新科技革命正在急剧改变着这个世界的一切。国外同行遇到的难题也是如此。新闻媒体遇到的挑战一点儿也不亚于传统百货店较之于电商。但是，战胜挑战就是机遇！我们要主动适应国内外舆论环境变化，遵循新形势下新闻传播规律，敢于发声、善于发声、巧于发声，在持续创新中抢占媒体融合的制高点。
（作者为新华社副社长兼新媒体中心主任）
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