网络剧：电视媒体的克星？

    1994年4月20日，通过一条64k的国际专线，全功能接入国际互联网，中国互联网时代从此开启。20年过去了，中国互联网深刻地改变了中国人的文化生活。中国互联网信息中心《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网络视频用户规模达4.28亿，网络视频使用率为69.3%。“中国媒体价值网”2013年6月28日发布的数据称，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。三年间电视媒体的观众流失了一半以上，接近6成，主要是年轻人。网络视频行业的发展，可谓一夜之间遍地开花。视频网站时代的来临，给中国电视媒体带来了冲击。

    国家新闻出版广电总局近日发出通知，重申对网络视听节目实行先审后播的管理制度，这一举措进一步加强了对网络剧和微电影等网络视听节目内容的监督管理，也引发了社会各界对网络自制剧的关注。作为专门为网络制作、通过互联网播出的剧种，网络自制剧的发展现状如何？它的出现将对电视媒体产生怎样的影响？

视频网站与电视媒体的对弈

    “中国媒体价值网”2013年6月28日发布的数据称，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。他们从市场层面解读这个数据，认为三年间电视媒体的观众流失了一半以上，超过57%，接近6成。流失掉的观众主要是年轻人，一个具有通过电脑、手机、平板等设备上网能力的人群，是消费的主流人群；剩下的观众，则老龄化严重。有人甚至断言，未来几年，电视台广告收入将可能会迎来一个大幅度下滑的时代。这不是被新媒体挖了墙角，而是大半个房子都被挖掉了。

    这种趋势对电视剧也产生了深远影响。“艺恩电视决策智库”去年7月发布的《2013年上半年电视剧市场盘点》声称，从优酷、土豆、爱奇艺和搜狐视频、腾讯视频、乐视网的网站点击量的统计，排出了2013年上半年点击率最高的30部电视剧的榜单。其中排名前三甲的是新版《笑傲江湖》以及《陆贞传奇》和《盛夏晚晴天》。另一个“视频营销机构”Vlinkage给记者提供的监控数字显示，电视剧“10亿俱乐部”已经有了48部作品，其中《甄嬛传》以网络播放量68亿次高居榜首。《新还珠格格》和《步步惊心》紧随其后，都超过30亿次。可见，收视率已不是衡量热剧的唯一标准，网络播放量成为另一项重要指标。

    除了让用户在电脑、手机终端可以随时随地观看电视剧，视频网络还有另外一个杀手锏——网络自制剧。影评人谭飞在“首届网络自制剧论坛”上曾讲到，30年前，是评书的一代；20年前，是电视的一代；10年前，是电影的一代；现在，是网络剧的一代。不只是谭飞，还有不少人给出了这样的预言：网络自制剧凭借电视剧的外在形式，网络视频的传播平台，与观众的充分互动，以及商业化的运作模式，将不断渗入到人们的生活之中。随着视频网站对这一领域的投入越来越大，2014年或可成为网络自制剧的元年。

只为吸引观众目光不是真的繁荣

    对于电视媒体来说，网络自制剧的崛起真的是“狼”来了吗？我认为不是。从网络自制剧诞生之日起，它们就以“泛娱乐化”作为主要战略，以“娱乐至上”为追求。如果不改变这样的思路，我认为网络自制剧天生就不可能强大到成为吃得下羊的“狼”。

    还记得《一个馒头引发的血案》吧？那是2006年初在网络上蹿红的由自由职业者胡戈制作的一部长20分钟的网络短片。它把电影《无极》和中央电视台《中国法治报道》栏目的内容以恶搞的方式剪辑在一起，配上无厘头的对白，吸引了观众的眼球，却侵犯了原创作者的权利，这一文化事件引起了社会舆论的广泛讨论。

    从那时候开始，网络自制剧一发不可收拾。不只是个人，各家网站纷纷参与到网络自制剧的制作之中。《光环之后》《灵魂摆渡》《我的西游》《探灵档案》《废柴兄弟》《屌丝男士》《唐朝好男人》《女人帮·妞儿》《蕾女心经》《我为宫狂》《美人计》《诛三计》《欲望香水店》《万万没想到》……近年来涌现出来的众多网络自制剧，囊括了穿越玄幻、年代传奇、都市情感和推理悬疑等题材类型，制作大多不甚精良，艺术质量也需要进一步提高。

    以腾讯视频出品的《诛三计》为例，这部由同名畅销小说改编的情爱网络大剧，讲述了一个男人与三个女人因情感纠葛而引发的一连串让人匪夷所思的故事。剧中，大奶与小三做姐妹，小三假怀孕逼宫，小四隐藏背后图谋财产，情色、捉奸、出轨等劲爆情节轮番上演。原著中大奶曼娜对出轨丈夫的一段内心独白体现了该剧扭曲的价值观：“我想将这船亲手打沉，然后一个人跑上岸，看你在船里仓皇地慢慢一个人沉下去，就像在影院看一场悲剧，而我，随着悲剧的结局笑出声。”再拿《中国最牛音》举例，它讲述的是歌手选拔节目内幕重重，潜规则层出不穷。本来是个很好的立意，却表现得俗不可耐，格调不高，趣味低下，表演拙劣。还有《我为宫狂》运用“穿越”的概念戏说历史，解构历史，甚至到了荒诞不经的地步。而搜狐视频出品的《乐俊凯》，为了表现男主角乐俊凯对仇人的女儿励夜的“虐恋”，就对她百般折磨，推搡、掌掴、掐脖、拳打脚踢，各种猛烈动作轮番上演，非常血腥暴力。

回归艺术本质才能获得长久发展

    近年来，各界批评网络自制剧在总体上存在不良倾向的声音不绝于耳，有人甚至还归纳出其普遍存在的三个“有点”。即有点色，大尺度镜头让人感觉不像清新真挚的爱情片，而像吸引眼球、吊人胃口的色情片；有点狠，打着除恶扬善的旗号，动辄拔枪弄刀，砍砍杀杀；有点野，观看具有高度自由性，几乎任何人都可以随意点击，像个被放养的野孩子。

    这些问题主要与监管不严有关。由于国内视频网站所有的自制剧、微电影及综艺节目以前都是靠自觉完成内部审查。和传统电视剧相比，网络自制剧缺少申报立项和审片两个环节。在这种情况下，国家新闻出版广电总局发出要求强化对网络剧、微电影等视听节目内容审核的通知，无疑将对网络自制剧的制作生产形成较大冲击，混乱无序的局面将得到改善。

    眼下的网络自制剧尚未具有新型艺术强劲的艺术生命力，更缺少持续和电视台播出的电视剧较量的竞争力。即使网络自制剧河清海晏了，它自身文本构成的局限性也将对发展有所制约。篇幅太短，容量太小，画面局限于室内和小景，语法修辞没有太多空间可以施展，叙事模式和风范都没有英雄用武之地，都使得它只能短平快地留下生活的片片剪影。艺术作品，必须是创作者对于历史和现实生活的独特发现和感悟，并赋予自己独特的心灵和情感、理想和价值判断，出于心灵自由而创作的一种文化创造。网络自制剧如果不改变自己，不注重艺术质量的提升和文化视野的扩展，不管怎么强势发展，顶多也只能是一些人用来消闲的娱乐工具。

    那么，这样的网络自制剧以及生产这些网络自制剧的视频网站，对电视媒体乃至电视剧产生了怎样的影响？中央电视台的《2012年全国电视观众抽样调查成果》显示，电视观众规模仍然保持增长态势。2012年全国电视观众规模达到12.82亿，比2007年调查的12.05亿增长7700万。网络、手机媒体渗透率发展迅猛，受众比例分别达到51.88%和44.03%，超越广播逼近报纸，而从“每周不少于三天”的深度接触频率来观察，排名前三的媒体位序由五年前的电视、报纸、杂志也改写为电视、网络、手机。但是不管怎么变化，电视仍然是第一位。因此，我们得出结论，观众没有抛弃电视。而在电视剧方面，历史剧、战争剧和农村剧在观众爱看的电视剧类型中脱颖而出，《亮剑》和《甄嬛传》是2007—2012年五年间观众最喜爱的电视剧。也就是说，观众看的最多的，还不是网络自制剧。总而言之，视频网站崛起，电视媒体以及各大电视剧制作机构一定要沉住气，继续潜心进行电视剧艺术创作；而视频网站和网络自制剧则必须认识到自身发展中存在的急功近利问题，练好内功。

    （作者为中国传媒大学教授）