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    光明日报 2014年05月08日 星期四

    苏州创博会:撬动文博会“转型”

    作者:苏雁 李锦 《光明日报》( 2014年05月08日 01版)

        不久前,第三届中国·苏州文化创意设计产业交易博览会(以下简称“苏州创博会”)落幕,线上“永不落幕创博会”同期启动。为期3天的展会,吸引了来自德、法、美、意、韩等10多个国家和地区的538家企业、机构参展,展出创意设计作品1万多件。

     

        2月26日,国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》;3月20日,文化部出台了相关实施意见,里面只点到了两个专业会展——北京国际设计周和苏州创博会。在全国数十个文化创意类博览会中,江苏苏州为何能在短短3年内,引起社会各界的广泛关注?

     

    创意好也要有好平台

     

        可将耳机线“绑定”在手机上的保护壳,采用IH磁热加热、让米粒高温膨胀至1.62倍黄金蓬松率的新型电饭煲……在青年设计馆里,由国家级“中国青年设计奖”评选出来的500多件(套)创意作品让人大开眼界。

     

        第三届苏州创博会组委会新闻发言人王斌介绍说,苏州创博会被确定为“中国青年设计奖”的全国两大征集平台之一。参与的设计师多达1966名,其中将有108位设计师被推荐作为“2014年全国文化产业创业创意人才扶持计划”的终评候选人。

     

        由一个地级市文化部门承办的文化创意博览会,成为国家级文创人才征选平台。这个现象背后,折射出苏州创博会的专业化办展理念。苏州市委常委、宣传部长蔡丽新告诉记者:“我们的想法是,通过搭建一个专业化文创平台,汇聚天下文创领域的拔尖人才,将专业价值转化为产业效用,助推苏州经济转型升级。”

     

        改革开放以来,苏州经济一路高速前行。2012年,苏州GDP突破1.2万亿元,但也遇到技术创新和设计创意的瓶颈。苏州市领导班子认为,苏州转型发展,靠的是创新驱动,关键是人才。基于这样的发展理念,苏州创博会摒弃传统的办展模式,力求在专业性、特色上求突破。

     

        从首届开始,苏州创博会就为挖掘和培养青年设计人才搭建专业平台,举办“创博会”高峰论坛、打造“中国大学生文化创意设计大赛”等品牌活动。

     

        前来参会的著名青年设计师杨明洁告诉记者,创博会创造了一个平台,打通了原创作品与市场的“最后一公里”。

     

    文创产业落地是关键

     

        戴上一副特制的眼镜,就能720度游拙政园、虎丘等景点,还能“亲临”文化遗址现场,观看文物挖掘全过程。由苏州明日吉辰软件研发有限公司自主研发的“微景”系统,让前来参观的湖南博物馆工作人员惊叹不已。短短一上午,就有近10家企业前来问询商洽。“要让传统文化资源‘活’起来,就需要科技。”该公司总经理王吉告诉记者。

     

        “通过专业平台,实现金融、资金、人才、科技等发展要素的融合,实现文化产业链上下游的融合,最终完成作品—产品—商品、资源—资产—资本的两大转换。”王斌说,创博会抓住了文创企业发展的“要害”,这也是那么多企业主动找上门来的根本原因。

     

        “企业的需求是全方位的,提供一个平台来搭建全产业链的发展模式,创新业态的运营模式,是创博会的最终诉求。”苏州市文广新局局长陈嵘告诉记者,今年苏州创博会更加明确了展会定位,就是“注重产业对接落地,助推经济转型升级”,即“专业+产业”的办展理念。

     

        为了让产业真正落地,苏州创博会组织了文创项目对接活动。统计显示,苏州文化产业近两年快速发展,年均保持20%的增速。2013年,全市文化产业主营业务收入达3100亿元,文化产业增加值占GDP比重达6%。

     

    “接地气”才能有人气

     

        很多文创专家呼吁:文博会需要“转型”。作为全国唯一的文化创意领域专业博览会,苏州创博会如何守住“专业性”和“产业性”,实现可持续发展?

     

        陈嵘认为,要找到办展者和参展者的利益契合点,才能实现展会的可持续性,“苏州的解决方式是,由政府主导,把创博会逐渐推向市场,同时增加老百姓的参与度,让创博会更‘接地气’。”

     

        实施策展人制度,是今年苏州创博会的一大创新。王斌介绍,从首届开始,苏州创博会就不是政府“买来的”,而是吸收社会力量广泛参与。随着影响力不断增强,今年启动的策展人制度,是“政府搭台,企业唱戏”,由企业申请策展,政府来挑选。

     

        视觉中国设计集团创始人雷海波说,许多人认为创意就是拍脑袋,对设计的认知度还比较低。“举办文博会一个重要的社会价值是,让优秀创意设计‘飞入寻常百姓家’,唤醒普通百姓的创新意识。”

     

        2月12日,苏州创博会启动“当代苏式生活创意空间评比”活动,向社会征集书店、老字号、特色街、咖啡馆等10个类别的摄影作品,两个月共收到1380组作品。征集活动期间,主办方还定期举办“苏式生活文化创意沙龙”和“苏式生活创意设计之旅”,领着摄影达人、创意设计爱好者、文化学者,实地探访参评的优秀创意空间。

     

        “举办这一活动的目的,就是集聚更多民间智慧,把当代苏式生活空间的创意传给千家万户。”陈嵘表示,本届创博会还首次推出“时尚生活节”,通过展示和互动,帮助人们了解当代最前沿的生活美学消费潮流,进一步提升苏州的城市“软实力”。据统计,今年创博会共有近10万人次前来参观,其中普通观众占85%。(本报记者 苏 雁 本报通讯员 李 锦)

     

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