“五千年文明看山西”，三晋大地拥有众多非物质文化遗产。如何让丰厚的历史文化瑰宝在保护中得到发展？连日来，记者行走在这块土地上，从一个个充满魅力和活力的非遗项目中，看到了山西科学推进非遗生产性保护的可喜局面。
“老祖宗留下的‘宝藏’遍地都是。”山西文化创意经济研究中心主任贾克勤对记者说，“对有着生产特质的非遗项目，必须既保持真实性、完整性，又要不断赋予新的内涵，走产业化道路，在传承中创新。”
面拓宽：“家族式”走向“社会化”
捧佛珠，舞手绢，喷火，甩袖……一群姑娘小伙举着木偶、皮影，时而碎步轻移、彩扇翻飞、水袖轻扬，时而翻转腾挪、挥棒弄棍、甩发喷火，精彩的表演让人拍案叫绝。白发苍苍的孝义木偶项目传承人武兴站在场中央，边敲锣，边指挥。
在歇场的间隙，望着青春勃发的徒弟们，武兴老人笑开了花。他向记者介绍说，孝义的木偶皮影戏，始于汉，兴于唐宋，盛于明清，自己从10岁起就跟随师傅梁全民学习木偶表演。那时只是师傅带徒弟，一代代“香火单传”，逐渐陷入了“香火难续”的境地。近年来，市里投资建起木偶皮影传承基地，鼓励众多年轻人前来学习。武兴说：“打破了传统的家族式传承方式，这下我来了劲头，面向社会一茬茬地招收徒弟。手把手地教，培养出一批唱演俱佳的能手。”
“木偶皮影戏冲出小天地，走向大社会，路子越走越宽。”孝义市委宣传部部长薛向东说，2010年，市里从各地艺校选拔了一批学员，由企业家出资、传承人领办、政府资助，成立了“孝行文化传播公司”，购置了先进的灯光音响、舞台设施、车辆和各式服装道具，请来全国一流的摄影师、灯光师、美工、木偶制作师、服装师等，建起木偶雕刻基地、皮影影视基地和民俗文化展览馆。
被授予“中国皮影木偶之乡”的孝义市，挖掘文化特质，走产业化路子，赢得越来越多人，尤其是年轻一代的喜爱。孝义的木偶皮影开始到全国各地演出，《花果山》《长袖舞》《疯狂吉他手》等剧目登上了国际舞台，据此拍摄的影视作品销往20多个国家和地区，获得国际国内多项大奖。如今，在孝义市新义街道办贾家庄村，一条木偶皮影文化产业链已经形成，人均纯收入突破万元。
在山西，像孝义木偶皮影一样，广灵剪纸、尧都手工布艺、芮城刺绣等一大批非遗项目，都已从“家族式”走向“社会化”，构筑起各自的产业链，使古老艺术焕发出勃勃生机。
深扎根：“小作坊”长成“产业园”
清徐的醋以酸、香、绵、甜、鲜等特点闻名全国，清徐也因此获得了“醋都”的美誉。
在清徐县杨房村，记者看到一座古色古香的醋坊，门口横匾上的“宝源坊”三个鎏金大字格外耀眼。老陈醋酿制技艺传承人武润威介绍说，清徐的酿醋工艺已有4000多年历史，明清出现众多醋坊，因其色、香、味俱佳而名扬天下。
“我们找到了传统与现代之间的衔接点，走出“小作坊”，建起老陈醋研发中心，聚集了国内外的行业专家，从事老陈醋的深度研发。生产的醋不仅原汁原味，还催生了以醋为核心的相关产业园，使传统的酿醋工艺大放异彩。”武润威自豪地说。
在清徐的大街上，随处都能闻到浓郁的醋香。醋文化博物馆、非遗传承人雕塑、升旗台……“醋都”广场处处彰显着醋文化的厚重。清徐县委宣传部部长王耀武介绍，清徐县已成功举办了5届醋文化节暨醋产业博览会，去年荣获了“中国十大品牌节庆”称号。
像清徐老陈醋一样，六味斋、双合成、木版年画、刻花瓷、平遥漆器……一大批山西“老字号”采取“传承人+协会”“公司+基地+农户”等模式扩大“非遗”生产，从“小作坊”长成了“产业园”，涌现出3000多个依靠传统手工技艺进行生产的企业、经营户，既保护和传承了“非遗”项目，又促进了当地经济社会发展，形成了“传承能力增强、项目业态扩展、品牌影响提高、资源利用延伸”的崭新态势。
巧创意：“口头传”变为“摇钱树”
走进万荣县的“笑话博览园”，欢乐广场、笑话街、万笑墙、笑话剧、笑话茶座、笑话图书……人们沉浸在欢笑的海洋中。
“可别小看这幽默风趣的笑话，它可进入了‘非遗’国家队！”居住在太原的万荣人、书法家吴国荣说，起源于明末清初的万荣笑话幽默风趣中富含哲理，在万荣，不管男女老少，都讲，都听，都编，笑话已成为人们休闲、娱乐、消遣的文化快餐。
翻阅《万荣笑话拾贝》《万荣笑话经典》等图书，一个个段子令人捧腹。据县里参与编辑的人员介绍，近年来，万荣笑话衍生出笑话挂历、台历、光盘、扑克牌、手帕、连环画、随身卡、圆珠笔等产品，不仅广销全国各地，还远走异国他乡。一本融漫画、段子为一体的《万荣笑话挂历》首次印刷1万册，就被一抢而空，以农家院落、田野为外景拍摄的笑话光盘更是畅销。据了解，《万荣笑话经典》等图书已先后发行30多万册。
巧思妙想的万荣人还把笑话“嫁接”到苹果上，打出“笑话万荣果”的品牌，将包装箱印上万荣笑话，随果赠送笑话光盘、挂历、扑克牌等，不仅在国内市场上畅销，还出口到东南亚。现在，万荣的苹果树已发展到35万亩，成为百姓致富的“摇钱树”。
笑话与产业联姻，进入了大市场。记者在八龙文化传媒公司看到，这里研发的毛绒玩具不仅可以讲笑话，还可以与人互动对话。公司总经理薛秀武说：“我们先后注册了‘笑城’‘笑话园’‘笑笑笑’和‘荣河’四种十二大类的商标，研发出两大系列200多款凸显文化特色的礼品、纪念品。”“华康药业”还将笑话印在《消费者自诊自疗医药行家》上，赠送给全国20多个省市的消费者，促进了药品销售。（本报记者 邢兆远 李建斌）
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