娱乐宝的智与忧

    大众收获了一场娱乐的狂欢，影视公司也从中分得了“一杯羹”——娱乐宝的出现为文化产业融资打开了一个极富想象力的空间。娱乐宝到底是什么？搔到了大众的哪些痒处？它又将为文化产业发展带来怎样的作用力？

    虚拟信用卡被叫停，二维码支付被叫停……当不少人为余额宝、支付宝接连陷入的管控麻烦担忧时，阿里巴巴的“宝”招却仍未停歇。近日，阿里数字娱乐宣布推出娱乐宝，打出“全民娱乐，你也是出品人”的口号，并于3月31日正式开售该产品。一时间，这个新“宝宝”掀起一场全民娱乐的狂欢。娱乐宝是什么？凭什么吸引大众？它的诞生有何意义？又为文化产业发展带来怎样的作用力？

是什么？

    “我准备往娱乐宝里投点儿钱，然后把微博认证改成：著名电影的出品人之一。”“花100块你就可以傲娇地对杨幂说：我是你投资人，你知道吗？”……若在以前，一百元投资电影会被当作痴人说梦，但娱乐宝推出的消息见诸媒体后，网友们这样的调侃便不再是无稽之谈。

    娱乐宝是什么？从阿里公布的信息来看，娱乐宝对接的是国华人寿一款风险自担、预期年化收益7%的投资联结保险产品。首批投资项目分别为四部电影——《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《非法操作》和一款社交游戏《模范学院》。其中，电影的投资额为100元/份，游戏的投资额为50元/份，最大投资额被限定为1000元，消费者购买产品后，有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益，并将在2015年4月1日收到此次投资的本金和收益。

    虽然都打着“宝”字招牌，但无论从投资的风险性还是流动性来看，娱乐宝都无法和余额宝相提并论。尽管国华人寿方面称资金将用于投资文化产业，但资本的实际运作方式却不得而知。记者在一个朋友群里进行了小范围的调查，有朋友明确表示不购买娱乐宝的原因是其投资操作方式并不明确，预期收益并不等于实际收益，没人知道风险有多大，而且一年后才能收到本金和收益，相比余额宝随时提取的特点，娱乐宝的流动性要差很多。

    有专家表示，投资联结保险是险企投资领域中一个激进的品种，不承诺保本保底，影视拍摄也是高风险投资项目，电影上映前很难预料收益情况。据不完全统计，在2007年到2013年的433部国产电影中，国产片总体亏损，累计投资回报率为-42%，成功上映的比率仅为5.3%，这意味着娱乐宝的收益如果和电影票房挂钩，将大大增加其风险。对此，阿里巴巴公众与客户沟通部工作人员张启在接受记者采访时表示，娱乐宝的首次尝试非常重视资金风险问题，也与国华人寿就投资结构达成了共识，收益不能说和票房绝对挂钩。

卖什么？

    娱乐宝究竟能俘获多少人的钱包？阿里方面发布的最新数据显示，截至3日17时，娱乐宝首期投资项目全部售罄，共计78.5万份，总金额7300万元，共有22.38万网友通过娱乐宝平台参与投资，这意味着我国多出了22.38万名“电影投资人”。

    记者算了一笔账，通过娱乐宝花1000元投资一部电影，一年后收到预期收益70元，待电影上映时去影院捧场，假定一张电影票60元，再加上通货膨胀的影响，投资人并不赚钱。而娱乐宝的另一种获益方式——投资者可前往影剧组探班，获得主创见面会门票、免费电影票等机会也需要抽取，并非人人都能获得。

    既然娱乐宝在资金收益和粉丝附加福利上的吸引力有限，为什么还能吸引20多万名“电影投资人”？“我买了一千块钱的，不是什么大钱，也不图收益，买娱乐宝就是想支持这种尝试。”“高端的咱也玩不起，买这个有凑热闹的心态。”在记者的朋友群里，两位购买娱乐宝的朋友这样告诉记者。在郑州做会计工作的陈景在预售期间就向记者表示，她非常喜欢《狼图腾》，娱乐宝恰好给了她表达自己支持的机会，肯定会第一时间购买。

    抛开收益，凑热闹、支持影片等似乎给了大众更多的选择娱乐宝的理由。什么样的影片能通过娱乐宝吸收大众资金？张启告诉记者，娱乐宝面对的多是年轻网民，因此目前的几部片子是基于80、90后网民的喜好选取的，未来将更多支持一些潜在的影视黑马。

    大众收获了一场娱乐的狂欢，影视公司也从中分得了“一杯羹”。《小时代》联合出品方和发行方乐视影业华南区总经理麦华表示，娱乐宝拓宽了影片与观众的互动方式，“投资了这部电影，就会主动去关注这部电影，这对于很多中小型电影来说有极佳的宣传效果”。阿里方面也透露，目前已有不少影视文化公司与其洽谈合作事宜，甚至包括综艺节目，大家希望尝试这种与大众互动的新方式。除电影、游戏外，娱乐宝后期还将增加电视剧、微电影、演唱会等多种文化项目形式。

    “娱乐宝希望通过互联网的方式进行新的尝试，以此来改变影视娱乐业以前自上而下的投资模式。在这之前，影视行业通常都是由少数很有资金实力的公司决定投什么电影，从而决定观众能看到哪些电影。”张启说，“通过娱乐宝，我们希望让大众‘用钱投票’，更多地参与到包括前期剧本、导演、演员的选择以及后期制作、宣传等环节，让网民的力量影响影视产业链。”

带来什么？

    在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，娱乐宝的诞生一方面代表着阿里向文化产业发展的触角更深，已深入到了文化金融领域；另一方面也表明互联网文化金融正如火如荼地展开。

    近年来，我国文化产业扶持政策逐渐加码，但金融业与文化产业之间的“化学效应”似乎仍不够强烈。前不久，文化部、中国人民银行、财政部联合出台《关于深入推进文化金融合作的意见》，文化金融逐渐成为热词，而娱乐宝的出现，也将文化金融在圈内的热度传播到整个社会。

    “现有的金融体系对文化产业产生的支持很少，文化产业自身轻资产的特点使其很难受到资本的认可。另外，中国的文化企业大都规模较小，投资不规范，融资效果不理想。”魏鹏举认为，最适合文化产业融资方式的就是互联网金融，娱乐宝的出现为文化产业融资打开了一个极富想象力的方向。

    “可以想见，娱乐宝将推动电影的发行模式产生革命性变革。”南京电影制片厂厂长郭晓伟认为，电影是大众文化，人人参与的娱乐宝将为电影增加巨大的话题性和关注度，可能驱使更多观众走进电影院，刺激单部电影票房飙升。

    显然，娱乐宝里有智慧，但也暗藏隐患。有专家对娱乐宝“用钱投票”的方式感到担忧，一旦文化被资本挟持，就将影响文化产品的价值导向，使其缺乏人文精神的支撑，导致价值观变形，低俗化泛滥。（本报记者 陈晨）