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    光明日报 2014年03月02日 星期日

    领导人卡通:扩大动漫 传播功能

    张玉玲 张志国 《 光明日报 》( 2014年03月02日   02 版)

        继千龙网发布习近平总书记的漫画形象图解《习主席的时间都去哪儿了》后,中国政府网又发布了国务院总理李克强的漫画《图解2月26日国务院常务会议》。让人想起去年底走红互联网的动漫视频《领导人是怎样炼成的》,以幽默的画面和语言,介绍了中国领导人“中国功夫式”长期锻炼、选贤任能的选举办法。

        最高领导人的动漫形象以如此亲和、生动的方式拉近了与百姓的距离,说明动漫这种新的传播形式正逐渐被政府高层认可并巧妙运用,反映出政治风气的宽容、活泼和中国社会的自信、开放。

        萌、可爱、有趣、亲民、有新意,网友们纷纷谈着自己对领导人动漫的“观后感”。“领导人动漫以百姓喜闻乐见的方式,传播严肃内容,近年来这样的亲民传播越来越多”,北京大学文化产业研究院邓丽丽教授说:“我国网民已达6.18亿。让更多的年轻人了解中国的政治、经济和文化发展,一定要讲究传播手段和方法,要用百姓能听懂的语言和能接受的方式,改变过去那种生硬的传播。”

        动漫以其天生具有亲和力、符合“读图”时代的直观简洁特点,把深奥凝练的政策文件、冗长繁多的管理条例、复杂的数据指标化繁入简,以简明生动的效果直抵人心,一改严于说教的刻板面目,变成人见人爱的“小清新”。邓丽丽注意到,十八大后,电视台、报纸和网站十分注重贴近受众需求的传播,不仅采编人员深入基层,转变作风和文风,而且在技术方法上也大为改变,广泛采用了图表和卡通图像,让“枯燥”的数字变得生动鲜活。

        卡通形象、动漫视频只是一种形式,只要能向群众传达“正能量”,“十八般武艺”都可以用。国家行政学院教授汪玉凯说:“只有广泛选用大家喜爱的方式进行传播,才会更有传播效果。那种高高在上、端着架子板着脸的传播,拒人于千里之外,是典型的脱离群众。”

        “明者因时而变,知者随事而制”。新的形势下,宣传思想工作也应通过理念、手段、基层工作创新,不断打开工作新局面。汪玉凯认为:“领导人动漫卡通或许可以看成宣传手段创新的一个试点,也是对外传播的新尝试。”不久前,中共友好代表团在老挝访问时,便播放了动漫视频《领导人是怎样炼成的》,超越了语言障碍,博得了双方的大笑和掌声。

        从《领导人是怎样炼成的》到《习主席的时间都去哪儿了》,背后传递出的是“大动漫时代”的价值观念。“很长一段时间,‘动漫就是给小孩子看的’的思维定式主宰了大部分创作、播出、出版单位,动漫作为内容产品的教育和娱乐功能被放大,其潜在和显在的社会服务功能被忽视”,文化部文化产业司动漫处处长宋奇慧如是说:“这些陈旧观念、思维定式很大程度上限制了动漫的发展空间,不利于动漫产值的提升和价值的挖掘。”

        “领导人的漫画形象颠覆了人们对动漫的理解,推进了动漫艺术形式在社会文化和大众生活中的传播”,浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑认为,“人们在接触到不同内容的动漫产品时,会对动漫有更深刻的艺术认识、文化认可和情感认同,将扩大动漫创作范围和动漫传播效能。”

        “‘大动漫’的思路是打通和融合产业边界,打破部门和行业分割,向统一性和整体性迈出一大步,带动总体产值和边际效益的提高”,宋奇慧介绍,“大动漫”理念已在一些行业实践:航天领域的动漫技术运用已经普及,不管是模拟飞行,还是轨道对接,动漫技术都能演示出来;在医疗领域,动漫技术将看不见的病毒生长和病理作用生动地表现出来;在房地产领域,动漫让样板间可视化,直观地看到小区和房屋的未来。(本报记者 张玉玲 本报通讯员 张志国)

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