建构超媒体时代的传媒理论体系

    国家新闻出版广电总局的部级重大社科研究项目《当代中国广播电视学》近日由中国国际出版社出版。这一课题从时代高度审视广播电视的沧桑巨变，诠释我国经济、政治、文化、社会、生态建设发生巨大变化对国际国内传播格局、传媒生态变革产生的深刻影响，提出面向多屏联动超媒体时代传媒理论的新体系，在诸多方面取得中国特色广播电视理论的创新成果。

推出新定义

    “广播电视”是广播电视学科研究的主体对象和核心内容，如何为“广播电视”下定义，既是这门学科研究的起点，也是统摄整个理论构架的大思路。新世纪以来，传统广播电视的形态与功能发生了很大变化。网络广播电视、手机广播电视、IPTV等新业态、新终端应运而生，传统单一形态的信息传播向图文、音视频和多媒体方向演变，传媒服务由提供信息向提供平台转变，传播手段逐步在向移动终端延伸。据此，本课题提出：“广播电视是指以各种电子通信技术与设备为介质，将声音、图像、文字等多种信息广泛传播，通过多种终端为受众提供视听类服务的大众传播媒体。”这一定义体现了当代通信技术不断融入广播电视领域的现状，符合传统广播电视向新型广播电视整体转型的战略布局，折射出广播电视借助自身优势和新媒体助力，深度融入社会生活所拥有的广泛发展前景。

聚合新理念

    广播电视学是与意识形态关联最为紧密的社会科学之一，与国家政治经济社会发展相生、相伴、相随。时代的进步与发展，推动广播电视理论产生一系列新成果。党的十六大、十七大期间，中央相继提出“以人为本”执政理念、“保障人民知情权、参与权、表达权、监督权”“按新闻传播规律办事”“提高与媒体打交道的能力”等重要主张，国家颁布实施《突发事件应对法》《政府信息公开条例》，政府部门提出“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”20字方针，传媒环境大为改观。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的重要方针。提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。本课题通过剖析一系列经典传播案例，将这些论断消化吸收，把广播电视传播理念嬗变概括为五个方面：即从“宣传为主”到“传播为本”、从“教化为主”到“服务为本”、从“信息封闭”到“信息公开”、从“单向流动”到“交互传播”、从“以内为主”到“内外并重”。

构建新体系

    当代中国广播电视学是一个覆盖学科极广的综合性社科门类。具体而言，它涉及新闻、艺术、美学、法学、技术、传播、管理、教育等众多子学科，是多学科交叉研究的集合体，知识结构复杂，驾驭难度较大。面对新世纪传媒领域出现的一系列新观点、新学说等高端研究成果，荟萃起来本身就有难度，将其归纳提炼为完整的理论体系更是难上加难，而且没有一定时间的消化积淀和实践检验，一些新提法、新见解也不能轻易提升到理论层面。本课题将上述新知纳入学术视野，用新语言、新思路加以阐述，使理论体系焕然一新，具有当代性、前沿性、系统性特征，以整体创新显示出人文学科应有的学理品质和博大气象，成为新世纪建设中国特色广播电视理论体系的集大成之作。

    （作者单位：中国广播电视协会、北京歌华有线电视网络股份有限公司）