提升“文化消费”要“对症下药”

    说到文化消费，用“前景很光明，道路很曲折”来概括其现状比较客观。之所以说其“曲折”，针对目前制约其发展的三点问题，即“没钱、没时间、没兴趣”。

    一般来讲，居民文化消费的总量和居民的可支配收入呈正相关比例关系。统计显示，发达国家居民的文化消费约占其可支配收入的10%～15%左右。在我国，2012年城镇居民人均文化消费总量为1627元，大致占可支配收入的6.6%，文化消费占居民消费的比重较低，与发达国家有着不小差距。同时也反映出我国居民总体收入水平不高，消费结构尚处于从“温饱型”向“享受型”过渡的转型阶段。

    另一方面，随着社会竞争日益加剧，生活节奏日趋加快，并不是所有人都有“时间”去进行文化消费。根据国家旅游局公布的数据，国人日均休闲时间仅为3小时，而文化消费则需要从这么一块小蛋糕中分出极大的比例出来，确实很有难度。据统计，国内大部分人每周可用于文化消费的时间主要集中于2～5小时。因此，在现有社会发展和竞争的前提下，城乡居民“没时间”进行文化消费的现状短期内不会发生根本性改变。

    除上述两个较难在短期得到改观的客观因素之外，文化消费还存在着“供需不平衡、产销不对路、产品价格高”等问题。比如，大部分人认为图书价格应该在20～30元之间，电影票价在30～80元间，其价格心理预期都低于目前的实际市场价格。从文化产品的满意度看，超过一半的人认为当前纸媒、广播影视的满意度为“一般”。

    要破解目前制约文化消费提升的三个难题，关键要“对症下药”，找到打开锁头的钥匙：

    对于“没钱”进行文化消费的问题，显然关键在于稳步增加城乡居民收入。先把收入的总体蛋糕做大，才有条件提升居民文化消费总量。其次要解决好居民日常消费的后顾之忧，把挤占居民消费刚性支出的大头，即“住房”“医疗”“教育”三部分的社会保障部分做好，从而释放出大量可灵活用于文化消费的资金，从“源头”上给文化消费以供给保障和长期动力。

    对于“没时间”进行文化消费的现象，解决起来则要找到撬动杠杆的“支点”，当务之急是加大公共文化服务投入。由于居民每天可用于文化消费的时间只有1～2个小时，那就意味着要加大文化消费的便捷性，让居民能够在触手可及的地方获得便捷的文化消费服务。以图书公共服务设施为例，按照国际图联的标准，每5万人应拥有一座图书馆，有效服务半径约为4公里。而我国的现状是每46万人才有一个图书馆，平均辐射半径为57公里。这样的覆盖半径从便捷性角度看，还无法支撑便捷的文化消费基础结构。据统计，我国公共文化投入与公民文化消费的拉动比例约为1∶50，即1元公共文化投入能够带动50元的公民文化消费行为。因此，加大公共文化投入将对文化消费的发展起到极大的推动作用。

    对于“没兴趣”进行文化消费的情况，则需多管齐下解决文化消费产品供应不足的问题，主要从扩大文化市场供给、降低单位产品成本、繁荣艺术创作、提供更多优秀文化作品等方面来加以解决。

    应该看到，由于数字文化产品具备覆盖广泛、获取方便、单位产品价格低廉甚至免费、网络草根创作踊跃等特点，刚好能够缓解上述三个制约性问题，因此发展数字文化产业，促进居民文化消费，必将成为社会、经济和技术发展的长期趋势，也将成为文化消费的主要增长点和创新点。

    （作者系中国艺术科技研究所所长）