净化器市场如何“净化”？

    据中国气象局发布的数据，2013年全国平均雾霾天数创下52年之最。挥不去又躲不开的雾霾天，带给人们困扰，也带火了空气净化器市场。

    监测数据显示，2013年1至8月，国内空气净化器市场零售量同比增长70.9%，零售额同比增长86.9%。然而，一些问题也随着这个新兴市场的迅速发展而产生——国产品牌如何从众多洋品牌里突出重围？面对亟待“净化”的净化器市场乱象，消费者在选购净化器时又应注意什么？

销售火爆，洋品牌更受青睐

    “最近几个月，空气净化器销售量很不错。”国美、苏宁等家电卖场里的促销员都表示，随着雾霾天的持续，消费者对空气净化器的需求继续升温。淘宝网发布的数据显示，2013年在淘宝购买空气净化器的人增加131%；据京东集团小家电业务部总经理庄佳透露，2013年京东空气净化器销量将达10亿元，零售额同比增长420%。

    在北京市马连道附近的苏宁卖场，记者碰到前来挑选空气净化器的李萍女士。“现在常常出门中‘霾伏’，就想买台空气净化器，至少家里的空气能健康点。”李萍说。说起选购的品牌，李萍直言：“我在考虑国外的牌子，它们技术比较新也比较成熟，产品质量标准也更严。”而某国内品牌的销售人员也承认，国外的牌子相对来说卖得好一点，但产品质量差别并不明显。“其实技术都差不多，主要还是品牌效应。”这位销售人员告诉记者。

    而在线上市场，海外代购业务也受到热捧。曾海外代购过空气净化器的杨燕告诉记者，“其实我家用的国内净化器也很不错。代购国外品牌，主要是考虑到国外质量检测做得好，市场也相对规范。”

    国内空气净化器企业的成长受到国外品牌的冲击，对此，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，国产品牌应加强“内在”修炼，加快技术升级步伐，同时开发一些性价比较高的产品来抢占市场。中国家用电器研究院生物化学试验室主任张晓认为，从技术层面上看，国内外品牌在使用初期的净化效率上差别不大，但滤网的寿命可能存在差别，国内品牌应加强这方面的技术升级。

新兴行业，市场乱象如“雾霾”

    目前，欧美国家空气净化器的普及率在20%以上，日本为17%，而我国空气净化器的家庭普及率不及1%，未来的增长空间很大。这本应是国内品牌抓住机遇，占领市场的好时机。但由于国内空气净化器行业不成熟、市场“雾霾”重重，导致部分消费者转向国外品牌。

    中国家用电器协会秘书长徐东生表示，目前国内空气净化器行业有“五乱”：商品乱、技能乱、宣传乱、认证乱、价钱乱。记者在多家卖场看到，每台空气净化器的标签都宣称产品的PM2.5去除率、甲醛去除率达到99%以上。在北京白石桥附近的家乐福卖场，当记者问到PM2.5去除率检测报告的出具方是谁时，导购却表示现在空气净化器市场比较乱，没有统一的强制性标准，检测报告一般是厂家出具的。

    对于净化器机身标签上标注的各种指数，李萍坦言看不明白。“消费者又不是专家，标签上一堆中英文的指数名称，我也不知道哪个最重要。”李萍的一席话道出了普通消费者的心声。

    张晓介绍说，现在空气净化器市场的国家标准主要分电器安全、抗菌除菌和净化性能三个方面。其中，电气安全和抗菌除菌的国家标准是强制性的，而净化性能标准则是推荐性的。“净化器基本性能指标是洁净空气量，这是国际通用术语。但因为净化器行业这两年才开始受关注，消费者对标准和术语不了解。很多商家就拿最简单的去除率来宣传产品的净化效果。但事实上，去除率根本不是国家标准上的检测方法。”张晓指出。

多方支招，拨开“迷雾”选产品

    面对净化器市场的重重“雾霾”，国家质检总局新闻发言人陈熙同表示，国家标准委已于前期启动了对现有空气净化器国家标准GB/T 18801-2008《空气净化器》的修订工作，将完善针对不同污染物的产品技术指标、细化试验方法，增加适用面积和空气洁净量的折算方法，同时完善产品标注要求，便于消费者理解。

    针对消费者选购净化器时的困惑，近日，北京苏宁联手中国家电协会推出首份空气净化器企业版选购标准。在苏宁卖场，记者看到，每个空气净化器上方都竖有一个绿色的选购标识，上面给出一个公式，如果净化器出风量÷住宅平均层高÷消费者实际家庭室内面积﹥5的话，就说明该空气净化器基本能保证室内净化的效果。北京苏宁市场运营部运营总监苑金香表示，虽然这不是强制性标准，但基本能满足消费者的选购需求。

    张晓建议消费者在选购空气净化器时不要看去除率，而应注意洁净空气量（CADR）的数值，也就是空气净化器每小时产生的洁净空气体积。“这个参数基本不受测试舱体积和测试时间的影响。参数越大，适用面积也越大，一般CADR乘以0.1就能得到近似的适用面积。但这种估算方法，针对的是一般污染情况，如果消费者家里污染较严重，还是要选择CADR较高的净化器产品。”

    “GB/T18801-2008《空气净化器》这个标准的第一版是2002年。单从标准这个角度，我国没有落后，只是10多年来，净化器行业一直发展缓慢，企业数量寥寥。直到2011年底，随着PM2.5这个名词走进消费者的视线，净化器市场才突然火爆起来。”张晓说。

    一个行业的完善需要时间。短短的两年很难让净化器行业发展得像洗衣机、电冰箱等这些成熟家电行业那么健全。不过，张晓认为，在标准、认证、监管、媒体、消费者等多方面的共同努力下，未来的净化器市场肯定会逐步走向规范和完善。（本报记者 陈 晨）