数字影院：你所不知的9个秘密

    2013年10月，阿方索·卡隆执导的《地心引力》在北美地区上映，因其强大而令人叹为观止的技术特效，在极短时间内便在全世界范围掀起了继《阿凡达》后最为汹涌的数字观影狂潮。当亿万观众坐在3D、IMAX巨幕下，身临其境地进入影片所刻画的太空空间并为数字技术惊叹时，数字电影走过了急速发展的十余年，中国电影市场也完成了全方位蜕变。

    关于数字电影与数字影院，你究竟了解多少？在此，记者对向受众征集到的9个小问题进行了求解、整理，还原一个你所不知道的数字影院。

数字电影是什么

    数字电影是指以数字技术和设备摄制、制作、存储、传送、还原成符合电影技术标准的影像与声音，并最终在银幕上放映的影视作品。

    数字电影利用高清摄像机进行拍摄，利用电脑技术制作后期，实现了人们无法想象的特技效果。如今，制作完成的母版无须逐一拷贝发行，而是通过卫星、硬盘等数字渠道传送给影院，最后通过先进的技术设备实现自动化播放与管理，影院还可在此基础上提供增值服务。

影院如何拿到影片

    制作方拍完电影通过审查后，会把影片母盘传送给中影数字电影发展有限公司，后者再将电影拷进硬盘，制作一个相当于密码的密钥，然后将硬盘用快递的方式寄送到全国各大影院。影院拿到硬盘后把影片拷录进放映机，在影片上映前输入密钥就可以播放了。

    告别胶片时代后，制作完的电影母版不需要再花高额费用拷贝发行，数字传送相较从前节省了大量时间、成本。同时，影片在各影院服务器上需要输入密钥才能生效放映，并且统一撤下档期，对于规范市场防止盗版起到很好作用。

观影为啥吃爆米花

    人们看电影时为什么偏偏喜欢吃爆米花而不是其他食物呢？其实，看电影吃爆米花原是美国人的习俗。美国影院曾是上流社会的高档场所，大萧条的来临对美国影院造成极大冲击。为挽救经营，影院只好建立小卖部售卖糖果、爆米花来增加收入。上世纪40年代中期，美国爆米花产业和好莱坞电影一度同时达到最高峰。

    在国内影院，爆米花的价格可没有那么便宜，但由于有着香甜又不至于有过重的味道，咀嚼声音不大，吃多不占肚子等诸多优点，爆米花仍是今日影院零食的最佳选择。

影院排片谁来定

    目前在国内市场，票房成为决定影院排片的最主要因素。初期，院线、影院方面会根据看片会、影片宣传气势、演员阵容、媒体报道与公众讨论程度对影片作出预期，按照自己对票房的理解规定场次占比。影片上映后，每天的上座率、排场率数据都会及时上传，影院再根据实际情况作出调整。上映刚开始几天的票房最为重要，票卖得好，影片后续就会被多排，多给黄金时间，不卖座就少排甚至撤映。

    附近影院怎么排定场次，同样会被影院经理当作参考因素之一。整体来说，影院排片都是根据市场情况作出调整。

    通常影院最好的片子会排到1/3影厅占场，最多不超过50%。影片之间也会搭配放映，比如特别好的两个片子中间插放一个不是很卖座的影片。影片上线时间都在一个月左右，如果想再播放，需要制片方作出延长播放时间的申请。

众筹会颠覆电影业吗

    众筹电影目前在国外相对成熟，例如电视剧想拍电影版，会在网站上发起项目征集粉丝筹资。国内的众筹电影基本处于“零”阶段，拍电影的资金来源主要仍是制片公司，也有银行贷款和广告投入。

    此前，动画电影《大鱼·海棠》通过众筹融资近160万元人民币，动漫电影《十万个冷笑话》募资超过137万元人民币，今年天娱传媒又在网站为“2013快乐男声主题电影”发起项目，20天内成功筹得501万元人民币。以上几部电影项目的众筹募资成功，使得这一新的融资模式引起人们注意。

    业内人士普遍认为，众筹模式对于电影产业并不能带来颠覆性影响，毕竟众筹获得的经费有限，对于独立电影或小成本电影也许有所帮助，而对于大型传媒企业、影视公司来说，众筹的目的主要是为了做宣传营销和市场调研。

票房如何计算

    影院票房原意是指公开出售电影或剧院门票的地方，现特指电影或戏剧的整体销售情况。

    目前国内上映的电影都要使用获得政府准入资格的电脑售票系统，系统终端由国家电影事业发展专项资金管理委员会建立并主管，国内各大影院会在每天售票结束后，将计算机生成的票房数据及时上报，数据具体包含观影人次、影票价格、放映场次等等。在一些没有安装计算机售票系统的农村及边远地区影院，仍在以手工统计的方式计算票房。

    数字化使得票房、上座率能得到实时监控。每部片子结束后，影院都能立刻得到具体数据。通过对比每天的票房走势，影院能更好地掌握观众口味，以便进行更加严格的管理。

为什么星期二半价

    2005年，为拯救低迷的电影市场，中国电影发行放映协会等多家单位联合发出倡议，呼吁全国影院在每周二将电影票价降为半价，全国44个城市168家影院积极响应。这在当时确实产生了影院爆棚的局面，观众争先购票，使上座率大幅提升。而后该计划受到更多影院追捧，沿袭至今。

    观影半价为何选择在周二？业界人士给出的答案是：周五与周末影院人数最多，理论上周一的观众最少，但由于周一上班过于疲劳，所以选择了周二。

    还有一种说法是上世纪50年代起，我国的电视广播设备较为落后，因而规定每周二下午为检修时间，电视塔、微波传送站等机构也利用这个时间进行设备保养。所以无论央视还是以转播央视节目为主的各地电台、电视台都会在周二停播。没有电视节目可供娱乐，自然是人们走进影院的大好时机。

票房怎么分

    国内电影的票房分成涉及制作方和影院方。通常所说的院线是指由电影公司或制片公司与若干电影院组合而成的发行机制，而影院则是通过商业选址、投资、建设和运营的专业影院公司，是一个零售单位，必须加盟院线才能成立。院线负责为各大影院提供片源，并在影片放映期间推出宣传活动等。

    票房营收分成由电影制作方和影院来谈，一般影院获得57%并抽出7%分给院线，制作方（包含制片和发行方）占比43%。不论卖出1元还是1万元，票房多少都按此比例分钱，差别只是挣得多与少的问题，院线可以通过排片来规避损失。此外，投资方的回报、导演明星的酬劳以及分红等都要制片方约定，不与票房产生直接关系。

团购会赔钱吗

    一张七八十元甚至上百元的电影票，到了团购网站只要二三十元就能买到，团购风已经从餐厅刮向影院，俘获大批观影人群。影院为何甘愿大幅度降低票价？会不会因此亏损？不会，因为低票价会使更多人走进影院。据统计，国内目前影院平均上座率仅15%，为积攒人气，很多新开张或者票房产出不高的影城都积极以各种形式降价，让不愿出高价看电影的人群走进影院。

    发行公司在发行前会给影院一个发行通知，为每部电影规定出最低售价。比如《让子弹飞》最低售票价为30元，即任何形式的团购、优惠形式售票均不得低于30元。这也解释了为何在一线城市上百元票价的电影票，到了二三线城市只卖到二三十元。（光明网记者 朱 越）