“黑色星期五”虚热 “网上星期一”真火

    在刚刚过去的感恩节周末，美国零售总额七年来首次下降，“黑色星期五”的吸金魔力似乎在悄然消退。不过，作为后来者的“网上星期一”却活力四射，网上销售额增加近两成。

    “黑色星期五”是美国感恩节购物季的标志，大幅度的折扣吸引数千万购物者披星戴月，赶赴各大商场购物“血拼”。据美国零售业协会初步统计，在上周四感恩节当天，有4500万美国人花钱购物，比去年增加27%。在“黑色星期五”，9200万人出门购物，比去年增加3.5%。

    美国人的购物热情看起来依然高涨，但零售商却感受到“赔本赚吆喝”的无奈。今年的感恩节周末，美国各大商家均提前抛出了大幅度折扣，沃尔玛、梅西百货等零售商在网上也抛出了同样的折扣，这一竞争策略大大压低了销售收入和利润空间。美国零售商在感恩节周末的销售总额约为574亿美元，比去年下降2.7%。不过，美国零售业协会仍乐观预计，包括圣诞节在内的整个年终购物旺季的销售额仍然可能超过去年。

    业界人士分析认为，除了购物季提前、利润空间缩水，感恩节销售额下降的最重要原因还是消费者囊中羞涩。在消费者支出增长缓慢的形势下，美国的零售业正在成为一种“零和游戏”。为了把没有购物欲望的消费者拉进商场，一些商家不得不推出更大折扣，利润变得越来越少。

    令业界兴奋的是，紧随“黑色星期五”而来的“网上星期一”成为本购物季的一大亮点。美国网上销售额在“网上星期一”首次突破20亿美元，业界估计这一天的网上销售增加20%。事实上，实体店的折扣从前几天就已开始，但人们在“网上星期一”的购物热情依然高涨。

    伴随着网上购物的发展，“网上星期一”已成为每年美国网上销售的高峰，与“黑色星期五”一起成为感恩节、圣诞节购物旺季的开端。

    网络销售的大幅度增长不仅依靠亚马逊等主要购物网站，还得益于实体零售商的跟进。许多零售商都成功融合了店面销售与网上销售，以图分享网购大潮的“红利”。沃尔玛、塔吉特、梅西百货、百思买等大零售商都是如此，他们的网上销售额虽然还比不上亚马逊，却显示出迎头赶上的迹象。

    在刚刚过去的感恩节周末，美国网上销售额上升了17.3%，远高于实体店面的销售增幅。相对于数百亿美元的感恩节销售总额，数十亿美元的网上销售额并不算太多，但美国消费者对网购的热情势不可挡，成为影响未来零售业市场格局的重要因素。

    （本报华盛顿12月2日电 本报驻华盛顿记者 余晓葵）