期望《参考消息》继续“种牛痘”

    “中国发行量最大的报纸是哪一家？”很多人不知道是发行量逾300万份的《参考消息》。实际上，该报多年来的发行量一直名列第一，2011年更跻身世界发行量百强排行榜第五名。作为中国发行量最大的报纸，《参考消息》曾被周恩来誉为“世界上最好的报纸”。11月17日是《参考消息》扩大发行以来出刊两万期纪念，笔者期望《参考消息》在新的起点上一本初衷，继续“种牛痘”！

    众所周知，“种牛痘”是为了预防天花病。关于“种痘”的渊源和演变，鲁迅在《我的种痘》一文中说得明白。一针疫苗，就能使一个人免于死亡或成为“麻子”，“种牛痘”的必要性不言而喻。办报也是这样，批评性的信息往往令人警醒，久而久之更可养成批判性思维，避免偏听、偏信、偏见。1957年3月17日，毛泽东在天津市党员干部会议上说：“《参考消息》要扩大发行，就等于我们种牛痘。牛痘是一种病毒，种那么一点东西在人体里头，使你两个打架，以后就不出痘子啦。因为它产生了免疫力。”同年5月18日，他又在政治局常委会议上将“种牛痘”的目的概括为“使我们的干部接触细菌，增强免疫力”。

    1980年，世界卫生组织宣布：天花已在全球绝迹。此后，我国卫生部也宣布不再接种牛痘。与建国初期相比，今天的国际与国内形势也发生了沧海桑田的变化。《参考消息》还有必要继续“种牛痘”吗？

    回答是肯定的。

    对党和国家来说，继续“种牛痘”有利于在全球化时代掌握舆论主动权。建国初期，《参考消息》作为党中央的“耳目”，通过编译外电，发挥了“分析形势、制定政策、发表言论”的作用，达到了使党内外“受锻炼、见世面”和避免“在观察时事问题时的片面性和思想僵化现象”的目的。在全球化的今天，诚如十八届三中全会公报所说，我们仍然面临“十分复杂的国际形势和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务”。全面推进改革，“加强顶层设计和摸着石头过河相结合”，就要高瞻远瞩，洞悉海外媒体“对我们的批评、意见和各种不同的看法、观点”。古人说，“以铜为镜，可以正衣冠；以史为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明是非。”以全球媒体的“大数据”为镜，则可避免信息不对称造成的判断失误，也能在舆论斗争中占据主动。

    对新闻界来说，继续“种牛痘”可以为新闻改革提供借鉴。相对于“报喜不报忧”的新闻界积弊，《参考消息》定位于“报忧”为主，在“百姓舆论场”和“主流舆论场”之外，成功地引入另外一种舆论形态——海外的“负面”舆论，对我国的两大舆论场形成有效的调剂与重构，可称之为“协同舆论场”。《参考消息》异质化的报道经验，可以为我国媒体进一步优化内容、改进文风提供借鉴，促进媒体对“复杂中国”进行更加客观、平衡的报道。

    就《参考消息》本身来说，继续“种牛痘”有利于打造独一无二的报纸品牌。“种牛痘”的定位策略，使《参考消息》在“千报一面”的同质化媒体竞争中独树一帜，形成了差异化的竞争策略，从而塑造出中国甚至世界独一无二的报纸品牌。在“报纸消亡论”的阴影下继续“种牛痘”，不仅不会因此而损失发行量，反而会因为保持个性而增加品牌影响力，在应对报纸消亡大潮的冲击时凸显强势。

    那么，《参考消息》应该如何继续“种牛痘”呢？人类在以“接种疫苗”的方式与天花做斗争之前，曾出现过“人痘接种术”和“痘衣法”两种方法。前者是将天花病患者身上的痘痂制浆或研粉后，埋入未感染者的皮下；后者则是让未感染者穿天花病人的衣服。这两种做法或者于事无补，或者需要冒致命及传染他人的风险，因此都被淘汰。《参考消息》继续“种牛痘”，同样需要科学的方法。一方面需要避免以“报忧”之名，行“报喜”之实的形式主义；另一方面对海外媒体的报道应该批判地“拿来”，避免将谣言与谩骂一并“原味呈现”的客观主义。