老品牌注入新活力

    “大头儿子，小头爸爸，一对好朋友，快乐父子俩……”对80、90后的人来讲，提起动画片《大头儿子和小头爸爸》，这段旋律便会萦绕在脑海中，两个可爱的卡通形象就会浮现在眼前。时隔18年，老品牌被注入新活力。11月27日，央视动画有限公司推出了《新大头儿子和小头爸爸》。以全新形式回味经典，以全新视角创作故事，“爸爸和儿子”手拉手，正向新一代儿童走来。

老品牌如何贴近新生活

    “新版的大头儿子特别可爱。”央视动画有限公司办公室副主任董航介绍说，“新版大头儿子的特点更突出，识别度很高，体现出动画夸张变形的特点，也能被现在的小朋友喜欢。”

    老品牌如何贴近新生活？曾经的“大头儿子”逐渐远离了人们的生活，这对父子的故事也不再吸引当下儿童的目光。小孩的世界不再幼稚，他们是具有智慧的新一代，主创团队从一开始就在思考如何让《新大头儿子和小头爸爸》更接地气，更能被新一代孩子所接受，“寻找贴近生活的故事，努力接近当下孩子们的生活”。比如，有一集讲到妈妈迷上网购，采购的东西堆满家里，大头儿子和小头爸爸帮妈妈把每样东西都派上用场。观众会欣喜地发现，这样有趣的生活画面也曾出现在自己的生活中，亲近而自然。

    “与老版相比，新版无论是在美术设计、情节把控，还是视觉效果、人物对话等方面均有提升，但不变的是延续了亲情观和父子观的体现。”全国青少年心理健康教育工程专家林薇说，“片子强调现实生活，直面孩子的教育问题，父母和孩子一起看，能进行亲子交流，也能学到一些教育方法。”

老品牌怎样有新内容

    “央视曾创作上百部动画作品，但《新大头儿子和小头爸爸》是一部低成本、长系列、精质量的动画，我们曾经有一部50集的作品投资了3600万元，而《新大头儿子和小头爸爸》的投资似乎还不到其三分之一。”央视动画总经理蔡志军认为，“实现低成本高质量，源于精准的定位、充分的调研和论证。”

    据蔡志军介绍，自1995年首播以来，《大头儿子和小头爸爸》很受欢迎，在各大主流网站点击率一直排在前5位。18年后要想延续老品牌的魅力，就要坚持其成功的灵魂，坚持社会价值导向、坚持精品、坚持原创和创新精神，其中，创作绿色和健康的动画片被放在央视动画创作理念的首位。

    近日，动画片暴力、低俗等现象引发社会关注，业内一致认为国产动画片要为下一代提供优质的精神食粮。作为我国第一家制作电视动画片的机构，央视动画要给出自己的回答，中央电视台总编辑罗明希望，《新大头儿子和小头爸爸》能为中国动画片作出表率，打造“绿色精品动画”，坚决做到杜绝暴力、低俗、恐怖等不良内容，向社会传达正能量。

    为此，《新大头儿子和小头爸爸》请儿童心理学家、儿童文学作家为其进行“度”的把关。著名儿童文学作家葛冰表示：“《新大头儿子和小头爸爸》的幽默度得当，很多情节和话语恰到好处，能在冲突和矛盾中找到和谐。”

老品牌怎样有新活力

    曾经辉煌，不等于可以永远辉煌。老品牌怎样有新活力？央视动画在经典延续和品牌再造上进行了尝试。

    27日，央视动画宣布，《新大头儿子和小头爸爸》在央视少儿频道播出后，将登陆北京卡酷、湖南金鹰卡通、广州嘉佳卡通等上星卫视及多家地方台，实现长期播出。同时，央视动画还与百度爱奇艺、安徽少年儿童出版社签约，相关图书音像、玩具、小游戏等衍生产品将涌向市场。这一系列动作，都是央视动画进行品牌运营战略的重要举措。

    “好的动画形象、好的动画品牌应该被保养、挖掘好，这是世界动画作品发展的规律。”国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力认为，“《新大头儿子和小头爸爸》有潜力做到经久不衰。它是部现实题材的作品，如今孩子们的现实世界需要我们去反映和引导。”（本报记者 张玉玲 本报通讯员 陈惠君）