让传统节日更有人情味

    中秋节当天，中央电视台综艺频道精心打造了“万家邀明月 一起过中秋”中秋十小时大型直播节目，传递浓浓夫妻情、儿女情、祖孙情、团队情、师生情，凸显中华民族优秀传统文化和美好情感，获得社会的广泛关注和好评。在12：00至22：00的十小时直播中，最高收视率突破2.0%，平均收视率0.84%，最高收视份额突破6.5%，平均收视份额达到4.30%，有力地拉升综艺频道当天整体收视份额达到4.2%，创今年“七夕”十小时直播带来频道全天收视份额3.99%之后的又一新高。观众以短信方式参与节目的用户高达213万人次。“央视综艺”官方微博参与直播互动话题讨论量高达30余万条，位列新浪微博话题讨论量的前十位。“央视综艺”官方微信参与互动评论的网友高达4万5千多人次，评论数高达12万余条，通过直播节目二维码参与节目互动人数达到40万人次，其中网友的节日祝福达10万余条。

    直播节目围绕“万家邀明月 一起过中秋”的主题，以中华民族“东、西、南、北、中”地域为概念展现华夏中秋团圆情，按照地域特点分别邀请到十五组在社会文化领域具有广泛影响力的明星携家庭成员亮相荧屏：魔术家傅琰东父子、张杰谢娜夫妇、何洁夫妇、周炜夫妇、龚琳娜夫妇、王二妮姐妹、常宝华祖孙、开心麻花团队等艺术家们的参与成为本次直播的最大亮点。明星家庭在节目中讲团圆故事，介绍中秋美食，以更加“接地气”、更有“人情味”的方式与大家共度美好中秋。这一形式不仅满足大众对明星家庭如何过中秋的期待与好奇，更重要的是通过有号召力的艺术家们，将包容谦让、尊老爱幼等中华民族主流价值观及家和万事兴的美好情感传递给电视机前的广大观众。

    直播中，明星家庭带来了自己精心准备的才艺表演。其中很多优秀的歌曲、相声、舞蹈和大型魔术为首次见诸荧屏，也是艺术家们为本次中秋特意打造。同时，才艺表演无不紧扣中秋佳节团圆主题，以电视化呈现给观众带来耳目一新的感觉，也为节日增添了欢乐祥和的气氛。

    本次直播坚持群众路线并在形式上大胆创新，节目提前一周利用新媒体互动平台，通过微博、微信等网络平台向广大网友征集对明星家庭的提问，或发送自己的中秋祝福，为节目做预热。直播当天，每小时有固定的环节设置，选用网友中秋祝福和对明星家庭的提问在节目中展现，体现中华大地东西南北中的各地儿女喜迎中秋的浓浓团圆情。并大胆采用小朋友与大人做游戏的环节，用孩子的童真童趣、大人的诙谐表演陪伴电视机前亿万家庭共度中秋，在寓教于乐中将中华民族礼让、分享、谦逊的美德传递给观众，取得了良好的效果。

    本次直播严格执行节俭办节目精神，节俭并不等于简陋。直播活动努力打造温馨大气欢乐的团圆氛围。在美术设计上延用常态栏目的设计，仅作相应的节日装饰性点缀。在明星家庭的选取上坚持不花高价请明星的原则，充分利用频道节目多年来积攒的嘉宾资源，用小成本办大事情。到场的十五组嘉宾纷纷带来亲自准备的礼物送给观众，一份新婚喜糖、一盒亲手做的月饼、平实的肺腑之言等，嘉宾用真诚和真情打动观众，使得本次直播活动在观众互动平台上广受好评，最终取得良好的社会效果。

    本次“中秋”传统节日大型直播活动，是央视综艺频道延续品牌制作，集结队伍和优势资源，坚持创新的成果，也充分体现了国家台的媒体责任和高品质、高品位、高品格。