小山城缘何成了瑞士旅游大品牌

    圣莫里茨在瑞士是无人不知，无人不晓。这个只有五千人的小城代表着瑞士高山、湖泊、雪峰的极致美景，还有滑雪、帆船、网球、骑马等高端运动，是名副其实的阿尔卑斯山上的一颗明珠。

    圣莫里茨被群山围绕，火车开到这里要降速至40公里/小时，这么一个地处偏僻的瑞士小城，如果没有精心的经营，是很难变成旅游胜地、获得今天的盛名的。日前，在接受本报专访时，圣莫里茨的前任旅游局长汉斯－彼得·达奴瑟先生指出，把圣莫里茨当做一个品牌来长期经营，是当地旅游发展最重要的动力。

一干30年的旅游局长

    达奴瑟31岁时，即1978年，就开始担任圣莫里茨旅游局局长一职，直至2008年，一共在这个岗位上工作了30年。他介绍说，事实上，从1929年至2008年的80年间，圣莫里茨只有3位旅游局长，而且每一位都为圣莫里茨的旅游发展作出了杰出贡献。第一任局长设计了圣莫里茨的著名太阳标；他作为第二位局长，任职期间不仅发展了当地的一系列骑马活动，还把圣莫里茨的太阳标加上了城市的名字注册成了一个真正的商标品牌。达奴瑟说，在他就任的30年间，圣莫里茨只有过两位市长，这让城市的整体规划和发展都有了长期稳定、可延续的政策，该地区的旅游业才得以循序渐进地健康发展。

    达奴瑟说：“由于我之前在雀巢公司当过产品经理，所以有品牌推广的经验。我把这一优势运用到了圣莫里茨的旅游推广上。”在他看来，通常来讲，要发展旅游业，业界对于当地市政府的期待有两个方面：一是钱，二是行政许可。圣莫里茨旅游业并不依赖市政府财政。1985年，达奴瑟在已使用了55年的太阳标基础上，增加了圣莫里茨的字样，将其作为一个整体注册为一个商标品牌。

    一个城市把自己的名字作为商标注册，这在历史上还是第一次。达奴瑟认为，这是一个很好的商业模型：有了商标就可以与一些大品牌进行规范的商业合作和推广；而通过商标使用权的出售，又可以为旅游业发展获取宝贵的资金。这样做有两个好处，商标使用的反复出售，使得发展有了可持续性；而有了资金来路，旅游发展就获得了独立性。圣莫里茨的旅游城市形象就是在这个循环中一步步打造出来的。

创造终年不断的旅游热点

    瑞士的冬季滑雪项目不需要推广就已经尽人皆知了，但是仅仅依靠冬季这个旺季，圣莫里茨当地旅游业仍面临着瓶颈和很大的局限。达奴瑟重启了已经停掉的冰川快线项目，为圣莫里茨的夏季旅游增添了热点。

    瑞士人喜爱运动，达奴瑟就积极在当地发展夏季运动项目，如翼飞、降落伞、皮划艇、垂钓等，还吸引运动员到高海拔的当地进行长期训练，年纪大或不太爱运动的人则可以在这里骑电瓶车。这些举措让圣莫里茨的旅游项目更为丰富和平衡。有了终年持续不断的旅游热点，圣莫里茨成了游客长期向往的旅游胜地。（本报日内瓦9月21日电 本报驻日内瓦记者 李盛明）