张北草原音乐节：市场化运作的成功典范

    张北草原音乐节已经五岁了。

    与往年不同，今年的张北草原音乐节完全采用的是市场化运营的模式，张北县与五家文化公司洽谈，最后确定了由实力、影响力最强的阳光传媒集团举办。当地政府扮演的角色由原来的管理者、决策者转换为服务者，以提供更完善的公共基础设施，更优质的公共产品为主。而举办方负责音乐节主题的策划、乐手的聘请、节前的宣传以及资金的筹备等，如此一来，避免了当地政府因人员、精力、资金、经验不足导致的办节乏力。

    作为主办单位的阳光传媒集团利用公司的知名度和资源优势，吸引了德国、瑞典等世界知名的摇滚乐队加盟，由于始终渗透着绿色、环保、生态的理念，使得本届音乐节成为“中国最环保、最绿色、最原生态的大型户外音乐节”。

    湛蓝的天空、灿烂的阳光、洁白的云团、碧绿的草原。在草原音乐节现场，一顶顶五颜六色的露营帐篷搭建起来，人们坐在草地上，一边喝着啤酒，一边欣赏着音乐，尽情地享受着生活。如今，张北草原音乐节正在引领着一种新的生活方式。

    张北草原音乐节的成功举办，成了全国的范本，北京、成都、苏州等地争相举办，全国音乐节数量由2009年的10多个增加到40多个，而张北草原音乐节更受到广大乐迷的热情追捧。如今，音乐节已成为扩大张北知名度、打造影响力、推介地区资源、扩大对外开放、放大县域经济优势的有效载体。

    与在城市里举办音乐节不同的是，张北草原音乐节有着更为广阔的户外平台，可以延伸产业链条，成为促进张北旅游业发展的催化剂。

    草原音乐节的举办，拉动了旅游业、餐饮、住宿、交通等服务性产业发展。音乐节期间，张北县城的酒店、饭店、旅店、“农家小院”家家爆满，收入直线上升，县内公交、客运、出租车供不应求，不仅在张北县城，周边县区和市区也都出现了大小宾馆客满、一房难求的情景。

    五届草原音乐节，吸引观众达130万人次，到张北的游客每年以60％的速度增长，去年接待游客271.8万人次，旅游总收入达到17.49亿元。

    在前往张北草原音乐节的路上，道路两旁盛开着一片片黄色的油菜花和紫色的薰衣草，这是张北为举办草原音乐节而种植的“花田草海”。

    郝家营乡三宝营盘村书记闫应全说，“过去，有水浇地的村民种植蔬菜，更多村民种植大田作物，音乐节的举办，让农民的观念和生活方式发生了很大的变化，农民由过去的‘一产’变为‘三产’。”在音乐节道路两旁种植黄色的油菜花，吸引了不少北京、天津等外地的游客，大家纷纷下车在“花田草海”中摄影留念，然后顺便来到村民经营的农家院里就餐。农民们等秋天收购了油菜籽，还能卖钱。

    目前，张北正在建设“坝上区域性中心城市”和“草原民族风情大区”，文化旅游、新能源、有机食品加工已成为县域经济的三大主导产业。

    张北县旅游局局长米继东介绍说，一直以来，县里的文化旅游服务业项目少、层次低、客源缺，通过与北京文化公司合作举办草原音乐节，把张北的蓝天、绿地、白云、凉爽等生态资源，与北京时尚的演艺、媒体的人脉、庞大的客流等资源有效整合，产生了增值效益，使草原音乐节场地由一个荒草滩，变成了具有人文气息的有形文化场所，草地资源变成了潜在的资本。不但带来了摇滚乐市场的复苏，也给张北的文化与经济社会发展带来了生机。

    不仅如此，草原音乐节对张北县城人们的思想观念、道德修养、精神生活也都产生了深刻的影响，促进了县城环境的改善和文明开放程度的提高。永春路是张北县城最为繁华的一条街道，商厦林立、店铺众多，车来人往，在此路段上，很难见到流动的小商贩、纸屑，县城人的文明程度让人大为惊讶。

    今后，张北草原音乐节将走向何方？

    连续五届草原音乐节的成功举办，吸引了多位著名艺人，为了把这种名人效应转化为产业效益，张北在中都原始草原度假村内选择了三个蒙古包，建设杨澜、汪峰、崔健的工作室。

    目前，“阳光幸福力工作室”已建成，室内植入公司元素并加入杨澜个人元素，张北还将作为“幸福力走进张北”系列课程的培训基地。下半年，汪峰和崔健的工作室也将装修完毕。艺人工作室的建立，将更加提高张北的知名度，促进张北文化、旅游产业向更大层面、更高层次发展。

    张北草原音乐节下一步发展方向就是实现基地化、园区化和产业化，将打造中国第一个现场音乐基地——音乐小镇。音乐基地分为现场音乐基地、世界音乐村等功能区，以现场音乐为主体并将产业链延伸到音乐录音培训、音乐商店及户外旅游休闲娱乐活动等。