传统节日创新过

    千年的浪漫习俗，永恒的爱情传说。8月13日中国传统“七夕节”当天，中央电视台综艺频道从中午12点至晚间22点推出《天下有情人——爱要大声唱出来》大型直播活动，以“爱”的名义开启了一场浪漫之旅，营造了“七夕”美好、浪漫、温馨的氛围。十小时直播活动的平均收视率0.78%，平均收视份额4.23%，最高收视率2.49%，最高收视份额7.39%。同时，此次直播还充分利用短信、微博、微信、二维码等多种互动方式，广泛吸引广大观众积极参与。直播期间，参与现场互动的人数达到132万。

    此次直播是综艺频道“我们的节日”系列直播的延续，围绕“天下有情人，爱要大声唱出来”主题，坚持创新，精心设计，以国内各地的著名爱情传说为线索，通过短片、访谈、歌舞等多种形式，讲述从古至今不同风格的爱情故事。直播分别以“牛郎织女”神话故事起源地之一的湖北郧西、“天仙配”发源地之一的安徽省当涂县丹阳镇黄塘村、“五朵金花”故事的发生地云南大理、“刘三姐”的故乡桂林阳朔为爱情源头，展开“时空之旅”传递爱情佳话。同时串联出四段“传奇”的现代爱情故事，由当代四对“爱的榜样”诠释爱情中不一样的“幸福”。这其中有当代“牛郎织女”的铁路夫妻，有豆腐哥与豆腐嫂歌声里的爱情，有真爱无国界的跨国婚姻，还有“刘三姐”的扮演者黄婉秋和“阿牛哥”的爱情传奇，讲述普通百姓平凡又真挚的爱情故事，分享爱侣们最纯美的感动，传递爱的正能量。

    此次直播邀请老中青三代艺术家，为观众奏响“浪漫七夕”的爱情交响曲，传承时代经典，引领时尚风潮。歌唱家李谷一、蒋大为、成方圆及深受观众喜爱人气飙升的李玉刚、凤凰传奇、玖月奇迹、水木年华等，变身爱的使者，把观众想要表达的真挚情感用歌声来诠释。新生代实力唱将张靓颖、胡夏、萨顶顶、阿普萨萨、金池、李代沫、张玮、潘辰、王铮亮，现场与观众电话连线，你来点歌我来唱，为心中的爱人浓情一曲唱“七夕”，将“七夕”文化与情歌表演有机融合，平添了更多浪漫与温情。

    直播活动坚持走群众路线，在五个时段特别创新设计“爱要大声唱出来”“电视点歌台”“老毕砸金蛋”三大全民互动环节，将镜头更多地面向普通百姓，展现他们眼中的爱情，突出“七夕”的民间性。其中，“爱要大声唱出来”汇集全国各地、各行业、各阶层普通百姓爱的声音，他们面对镜头唱出心中所爱，并通过直播传递全国。全新形态的“电视点歌台”环节，观众通过短信、微信、微博、二维码参与点歌送祝福，8组演员现场为幸运观众演唱指定歌曲，将爱大声唱出来，拓展了直播空间。“老毕砸金蛋”环节，主持人毕福剑通过电视互动连线，为幸运观众送出“七夕”情侣礼物。同时，还将观众通过微博、微信、短信发送的祝福，在直播过程中以滚动字幕的形式播出，让相爱的人能真切感受到彼此之间最隽永的浪漫和最热烈的感情。

    此次综艺频道“七夕”10小时大型直播活动，充分展现了中央电视台加强节目创新、打造精品活动的成果，是一次以全新综艺节目形式展现传统节日文化的成功实践。“小成本”突围“大制作”，此次“七夕”直播活动胜在了朴实的故事和真挚的情感，而其广集草根力量、厉行节俭之风也彰显出了服务群众文化的新导向。