近日，太湖之滨的江苏省无锡市文化界喜讯不断：市演艺集团原创的民族舞剧《绣娘》赴美国肯尼迪艺术中心商演，创下上座率95%的佳绩；由该市广电集团投拍的电影《不肯去观音》在全国各大院线上映；无锡（国家）数字电影产业园内企业参与拍摄的电视剧《精忠岳飞》在各大卫视热播。
一个地级市，拥有5个文化产业领域的“国字号”园区（基地），且个个经营得红红火火。人们不禁要问：无锡在打造文化品牌方面有何新招？
变“拨”为“奖”
见到无锡市演艺集团董事长刘仲宝时，他正在滑稽戏《三宝和谐曲》的排练现场。谈起精品创作，他如数家珍：“无锡市演艺集团下属的歌舞剧院、锡剧院、曲艺团，近年来年年出精品。特别是歌舞剧院，从舞剧《阿炳》《红河谷》《西施》《茉莉花》到《绣娘》，多次获得‘文华奖’和全国‘五个一工程’奖。”
如何解释演艺集团年年出精品的现象？无锡市委常委、宣传部长王国中认为，专业的文艺院团是创作文艺精品的主力军，要让作品既“叫好”又“叫座”，必须转变观念。无锡的做法是：变“事前拨款”为“事后奖励”。
“戏好才肯松‘钱袋子’”，这是无锡市委市政府“逼”该市文艺院团出精品的“撒手锏”。《绣娘》首演成功后，市委宣传部随即奖励100万元；获得全国“五个一工程”奖，奖励100万元；演满100场时，又奖励100万元。“加上省委宣传部的奖励经费，以及《绣娘》在各地演出的收益，到目前为止，投资的近千万元成本已经全部收回。”刘仲宝透露。
“市里由‘拨’改‘奖’的转变，促使我们在文艺作品的选题、表现形式等方面特别慎重，并且更加注重创新。我们要求各院团必须‘胸怀市场’，作品‘叫好又叫座’。”演艺集团锡剧院院长吴明龙说。
对于演艺集团的体会，无锡广电集团总裁、无锡广播电视台台长严克勤深有同感。无锡广电作为第一投资、出品方的电视连续剧《誓言今生》，去年在央视一套黄金时段播出时，收视率位居同时段第一，并获得了第十二届全国精神文明建设“五个一工程”奖。“这是比较成功的‘抛砖引玉’。”严克勤说，集团以1000万元的投资，带动了3000万元的社会投入。
“小额资助”解决“生存大计”
公益演出“以场次决定补贴费用”、场租费由政府买单，是无锡文化惠民的一种经济刺激手段。“文化惠民月月演”，市里每年补贴150万元。刘仲宝说：“演艺集团还推出了‘夏季周周演’和‘金秋演出季’两个新活动，全年公益演出有300多场次。”
对全市群众性文艺团队进行小额补贴，是无锡繁荣文艺演出的又一实招。从2011年起，无锡面向全市1600多个群众性文艺团队进行公开选拔，挑出其中的160多个给予小额资助。
“2012年，我们这个团体得到了5000元小额资助，解决了生存大计。”无锡市业余评弹社社长陈承红告诉记者，“5000元占到了我们演出经费的大头儿，2012年我们公益演出超过100场”。
“我们将逐年扩大小额资助的范围，为群众自发参与文化活动树立风向标。”王国中告诉记者，“2013年的资助总额将会从去年的100多万元增至300多万元”。
2011年以来，无锡市公共文化体系服务总投入已有30多亿元，无锡大剧院等一批高品位的城市文化新地标相继建成运行。2012年，无锡率先在国内推行公共文化服务单位“全年无休”免费开放，城乡百姓随时随地都能“进补”到“文化小菜”。
产业与金融结合
7月26日，无锡（国家）数字电影产业园影视投资广场大厅内座无虚席。由俄罗斯导演谢尔盖·波德罗夫指导的《战争女王》等来自国内外的5个影视项目的主创人员，就故事梗概、主创团队、市场分析等进行了推介。一位来自无锡市金融系统的高管告诉记者，他所在的机构正在考虑在文化产业领域寻找商机。
位于滨湖区的无锡（国家）数字电影产业园，占地面积约6平方公里。自揭牌以来，园区已吸引了90多家国内外知名影视企业入驻，其中不乏国内最大的3D公司——灵动力量总部等在此落户。
这一数字电影产业园，是无锡创建的第五个文化产业领域的“国字号”园区（基地）。第一个是2005年被原国家广播电影电视总局授牌的“国家动画产业基地”，该基地2011年创造了原创动画产量21部、20563分钟，位列全国第三。
在无锡，与文化产业相关的“国字号”园区“建一个，火一个”，这是什么原因？用著名制片人庞洪的话说，文化产业具有“经济属性”，把文化与金融结合起来，才能让文化产业真正“火起来”。
2011年底，无锡出台了加快文化产业发展的“34条”，提出文化要与科技、金融、旅游相融合，并明确市级财政每年拿出1亿元扶持文化产业发展。无锡还鼓励社会资金转投文化产业领域，实现多元化投资发展文化产业。
工商银行无锡分行推出了“影视通”等文化金融产品，江苏银行为慈文传媒等文化企业制订版权质押等新型融资方案，文化企业的金融信贷总量达100多亿元。无锡广电集团还与华映资本等共同发起设立总额为10亿元的无锡华映文化产业基金。无锡（国家）数字电影产业园内已有近10家影视、文化投资基金，投资规模约15亿元。
“在此基础上，我们打算筹建‘文化支行’和文化小额贷款公司。”王国中透露，今年至明年，无锡将力争培育2～3家“大块头”文化企业上市。（本报记者 苏 雁）
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