《星光大道》创新打造百姓舞台

    近日，央视综艺频道《星光大道》栏目在提升节目的思想内容、价值导向、审美品位和自主创新上下功夫，把电视节目贴近实际、贴近生活、贴近群众的理念落到实处，推出暑期“带爸妈看星光大道”活动，跳出了综艺节目靠“大牌明星、华丽包装、煽情作秀”博眼球的套路，成为暑期一大亮点。

    活动通过官方网站和官方微博发起后，得到了观众的积极响应，数千个家庭通过网络报名参加，最终按照报名顺序确定来自北京、内蒙古、青海、吉林、山东、安徽、湖北、河北等地的22个家庭共66人参加。台网联手打造的“我的父亲母亲”亲情之夜专场已录制完成，为22个家庭精心设计的互动环节，最大程度地体现节目的平民化特色。

    活动还实现了普通网友家庭的最大心愿——带罹患青光眼的养父登上《星光大道》舞台，在失明前亲眼看一看“毕姥爷”。5月底，网友“小俏皮”发给《星光大道》官方微博的私信，这位来自安徽贫困家庭的女孩是父母的养女，养父罹患青光眼，每次看《星光大道》都是竖着耳朵听，最大的心愿是“上《星光大道》看‘毕姥爷’”。此次“带爸妈看星光大道”活动特别邀请女孩全家到现场录制节目，实现了全家人的最大心愿。

    2013年《星光大道》台网融合工作紧贴“中国梦”，栏目组和中国网络电视台深入基层联合开展地方选拔活动，陆续赴临沂、廊坊、梅州等地选拔星光选手，帮助普通百姓在“家门口”实现报名上星光舞台的梦想，并首创在《星光大道》舞台直播网络赛区选拔的模式，“零门槛、零费用、零距离”为普通百姓提供人生出彩和圆梦的舞台。目前已有陕西农民“豆芽哥”、徐州80后农民工、云南景颇族“大妈团”等众多草根群体登上《星光大道》舞台。通过互联网成功寻找到《新闻联播》街头采访对象安徽观众杨艳丽，实现登上《星光大道》舞台的梦想。有网民说：“杨大妈上央视扬名还只是个开始。我相信会有越来越多的草根族闪亮登场，同时也会有越来越多的普通人追星逐梦，建功立业，意气风发地步上自己的星光大道。”

    《星光大道》在选手选拔过程中，注意对选手正面形象的引导。在节目制作中，坚持正确的导向和健康的格调，严格对选手、嘉宾、主持人和内容的层层把关。在节目宣传中，加强以选手为载体进行公益、积极的价值引导。以讲述选手的动人故事，发掘他们的心路历程等方式来展示他们的生活观念等，宣传积极的人生观、健康的生活观和正确的价值观。其中，《星光大道》支教老师云飞，爱心老师周梦，残疾人选手刘厚鹏，煎饼父亲周大力等人的故事通过广泛传播，吸引了社会力量加入对他们的帮助行列，为群众解决了实际困难。通过加强对选手公益形象的塑造，赴邯郸等地举办文艺走基层、爱心行动等方式，为基层群众奉献爱心。这些“接地气”“贴民心”的活动，拉近了与群众的距离，传递了蕴藏于普通百姓之间的人生正能量。

    为最大程度地提升观众的参与感，与电视节目的线性播出、单项传播形成互补，《星光大道》栏目组和中国网络电视台深入创新台网融合方式，利用新技术手段体现“百姓舞台、全民参与”的理念，在《星光大道》每期节目中引入自主研发和建设运营的二维码，打通节目电视、网络、手机多屏互动渠道。观众收看节目时，使用手机扫描二维码，不仅可以参与预测本场节目冠军的投票活动，还可以边看边聊，平均每期节目二维码页面访问次数超过20万次，对引导节目完整收视、增强节目互动性和吸纳年轻观众均起到了推动作用，使“百姓舞台”更接地气、更聚人气。

    从每一期节目，到每一位选手，再到每一位家庭，每一位观众，《星光大道》始终坚持“从群众中来，到群众中去”和“群众至上”的宗旨，坚持对普通群众的关注、对每一个生命个体的尊重以及对社会价值观的健康引导，把根脉深植于群众土壤。这不仅是《星光大道》赢得百姓关注和群众口碑的重要法宝，也为其他综艺节目树立了标杆，更为当下过于娱乐的综艺节目生态提供了借鉴的意义。