中央电视台开拓公益文化传播新模式

    本报北京8月14日电（记者李蕾）由中央电视台主办的全国电视公益广告大赛作品评审会8月15日至16日在北京举行，届时将从4000多件征集作品中评选出影视类、创意脚本类的金银铜奖等8类奖项、19件获奖作品。这是中央电视台开拓公益文化传播新模式的一个探索。

    近年来，央视组织开展大型电视公益活动，制作播出优秀公益广告并将公益元素融合到各类电视节目制播过程中，并借助新媒体搭建多元公益平台，实现公益效果的最大化传播。

    4月22日，全国网络公益广告制作中心在中国网络电视台揭牌，目前其通稿库拥有各种形式的公益广告作品1300余幅，已为近180个城市文明办及媒体提供了下载及相关咨询服务。除了公益广告，央视还将公益融入节目制作之中。《寻找“最美”系列》大型系列公益活动将发生在生活中真实人物的公益行为以纪录片的方式予以展现，树立“美”的公益形象，激发各行各业工作者的责任感和道德感。央视网则开展“全民随手拍最美”视频征集活动，邀请网友随手记录公益群体工作生活的真实场景，仅三周时间“最美乡村教师”就收到百余部作品。

    在抗震救灾报道中，央视新闻频道将央视网新闻页面直播信号引入微信平台，实现手机实时收看。央视网推出特别策划《雅安震区灾情救援图与公众救助平台》，以地图标注的形式呈现灾区全貌，网友可一站式阅读伤亡情况、灾情救援等消息。央视新闻频道与多家网络媒体合作搭建“受灾同胞寻亲”统一平台，寻亲成功率达80%以上。

    此外，央视主办的“美丽中国·湿地行”大型公益活动引导人们保护生态环境，还将组织企业对推选出的10个“魅力湿地”进行公益资助。《中国创业榜样》《就业有“位”来——就业公益行动》《开讲啦·毕业季》等节目则为年轻大学生搭建就业与创业的信息交流平台。而文艺娱乐节目《梦想合唱团》《梦想星搭档》《舞出我人生》则以“建设家乡”“为了孩子”为主题注入公益信息，达到让观众在艺术欣赏中自然传播公益效果的目的。