从“全民奥运”到“全民体育”

    又到一年一度的“全民健身日”。

    五年来，这个属于全民的体育节日有了自己的标志、口号，发行过纪念邮册、主题彩票；各地政府、企业也积极响应，开展了丰富多彩的展示活动，采取了免费开放体育场所等实际行动。

    甚至曾被影视歌舞、才艺选秀所垄断的电视综艺节目中，也出现了深具体育元素的节目，既“接地气”又吸引眼球，风头赶超顶级体育赛事，一时风靡于今年春夏的电视荧屏。

    最先“吃螃蟹”的是两档体育为表、娱乐当家的引进版电视综艺节目。从浙江卫视4月6日开播的“中国星跳跃”，到随后江苏卫视的“星跳水立方”，人们观之而生种种热议，不管是猎奇、观望、赞赏还是批判，有一点是毋庸置疑的——通过零基础明星艺人的亲身演示，人们对跳水这项高技术门槛的极限型运动有了更鲜活的认识。

    接着，中央电视台体育频道旨在展示“草根”乒乓球手风采的“谁是球王”跃入人们眼帘，从与球台同高的小小少年，到执著梦想几十载的耄耋老者，体育爱好者们在这里从旁观者、阅读者、评论者、欣赏者变为参与者，他们的活力照亮了这座舞台，他们的专注与执著也感染和号召着电视机前千千万万的人。

    在“谁是球王”总决赛上担任华东赛区总教练时，前国乒女队主教练施之皓感慨万千。“意料之中的是，乒乓球在国内很受欢迎。意料之外的是，有那么多各行各业的人都愿意来参加乒乓球比赛。”他说，“从内心来说，草根乒乓球更吸引我。”

    正如知名体育评论员黄健翔所言，即便是娱乐，人们也不希望一打开电视铺天盖地的就是影视剧、唱歌、跳舞、相亲，好像只有搞文艺才叫有梦想，体育同样是梦想，普通人的体育追求也同样值得尊重。

    公平地讲，无论是明星为主体的跳水真人秀，还是草根唱主角的“谁是球王”，都在做着推广体育项目、培育群众市场的工作，不过具体项目当区别看待。对于在中国有着深厚群众基础的乒乓球、羽毛球等体育项目来说，“普及”已是明日黄花，让“票友”们自己动起来才是题中之义。

    同样是具有体育元素的综艺真人秀，当深具社会责任感的媒体将之定位于“全民体育”，它便为国民宣泄体育热情构建了渠道。“谁是球王”的成功正是源于对体育本质的深入探讨。

    此刻回首，四年似乎已不仅意味着一个完整的奥运周期。在“全民奥运”的热潮渐渐退去时，中国体育在回归本位的路上走得悄然但坚定；而作为现代文明社会的守望者，掌握着信息传播途径等社会资源的媒体，可以做的还很多。（新华社北京8月8日电 记者张寒）