《为你而战》：主推公益正能量

    《为你而战》是中央电视台综合频道一档以公益救助为目的的大型公益益智类栏目，在目前国内真人秀娱乐节目蔓延的背景下，该栏目坚持传播公益正能量，赢得较为正面的社会反响。许多观众和网民在观看节目后表示，《为你而战》传递了正能量，节目积极有意义。

    为了吸引观众，《为你而战》在环节设置和内容形式上面作出了大量新的尝试。首先，《为你而战》改变了以往公益节目中，由自己努力进行平民圆梦的固有模式，尝试将“利己”行为变成“利他”行为，予人玫瑰，手有余香。在节目中，爱心人士为了帮助别人而奋斗。其次，作为一档益智问答类型的节目，也突破一般问答类型节目不停闯关和不涉及道德价值观传播的窠臼。节目有五道关，问题只有三类“这是什么”“这是谁”“这是哪里”，回答者使用节目提供线索的多少将决定最终的资金数目。总体来说，节目既做到寓教于乐，又能够进行公益活动，也是益智类节目的创新之举。节目的另一个特色设置是让受助者体会到了“惊喜”的感觉，节目结尾在受助者不知情的情况下，为其带来人生转折改变命运的机会，虽然有较多的娱乐化元素，但在笑声中却能温暖人们的心灵。

    为了扩大栏目的影响，《为你而战》注重网络传播，并在网络传播中体现出鲜明的开放性特征，这也为传统媒体如何创新传播方式进行了有益探索。节目在推广上积极借助外力，从上游选题制作到下游的推广营销环节，充分利用各类资源，形成社会合力，起到了事半功倍的效果。参与《为你而战》的挑战者中，不仅包括金莎、何静、王茜、桑兰、王凯等文体界名人，还有“微博打拐”“爱心衣橱”等社会组织。节目官方微博、微信等开放性公众平台的加入和应用，为栏目组和普通观众建立起了良好的互动平台，也为“普通人帮助普通人”提供了更加畅通有效的渠道。

    《为你而战》在网络营销上，主要利用新闻网站推广节目信息和自媒体平台进行社会化媒体营销。对《为你而战》新闻发布来源进行统计可见，节目在各大主流新闻网站均有较多新闻覆盖，其中人民网以153篇相关新闻排名第一。新闻话题中，主持人张斌与撒贝宁等成为重要新闻话题，网媒的广泛参与给节目带来更多正面关注。栏目组还借力一些草根账号进行内容发布，进一步拓展了节目信息的受众群体。此外，《为你而战》栏目组充分利用网络平台，及时化解网络争议性话题，对节目的健康发展起到了良性推动作用。如节目换主持风波、“换肝妈妈”罗丹与尹春林换肝救子引网民合法性质疑等，栏目组均于第一时间回应。良好的应对措施，成为《为你而战》网络传播的亮点之一。

    《为你而战》播出以来，节目的公益性质和全新形式受到网民的广泛好评。在收获较多好评的同时，也有部分网民对节目的形式提出了一些质疑，质疑内容主要是有少数网民对公益事业与娱乐的效果存有一些疑虑，认为这种新颖的形式还需要时间检验。此外，有些网民表示，节目内容还有诸多可以提高和完善的环节，如有网民将节目与江苏卫视《一站到底》进行对比，表示节目的题目设置与一些环节的设计需要提高水准。