广播影视发展面临新挑战

    本报北京7月4日电（记者李蕾）2012年全国广播影视总收入（含财政补助收入）3476.93亿元。其中，广播电视总收入（含财政补助收入）首次突破3000亿元，达到3268.79亿元。全国电影总票房达170.73亿元，中国内地超越日本成为紧随北美之后的全球第二大电影市场。全年新增银幕3832块，平均每天新增10.5块。截至2012年年底，全国银幕总数达13118块。这是4日国家新闻出版广电总局发展研究中心在京发布的《中国广播电影电视发展报告（2013）》（广电数字蓝皮书）获得的数据。

    广电数字蓝皮书在肯定中国广播影视产业发展成绩的同时，也看到了其面临的问题和挑战。

    我国广播电视节目创新力度不足，跟风模仿问题仍很突出，本土原创节目较少，节目模式化创新更是薄弱环节。

    报告指出，目前中国成为世界主要影视机构输出节目模式的重点对象国之一，引进模式节目占据了高收视、强反响娱乐节目的绝大多数，少数本土原创节目虽长播不衰，但节目环节设置相对简单，无法形成模式创造更多价值。不仅如此，广播电视节目对既有媒资开发也不足。电台电视台虽积累了海量内容资源，但对于这些丰富资源的开发力度却明显不足，缺少盘活既有内容资源的有效价值增值机制。

    当前中国广播影视内容产品的供求呈现双高的特点：内容产品的产量高，受众对内容产品的需求高。然而，观众收视的随意性在增强，抽样调查显示有七成观众收视导向不明确。这从侧面印证了庞大的供给和需求背后，隐藏着严峻的结构性过剩问题，广电内容产品的供求匹配度较低，供给和需求无法对接，由此引发资源错位与浪费。

    报告总结造成这一现象的原因指出，首先是内容的制作生产与受众需求相脱离，造成了人力物力财力的浪费。其次，广电频率频道的专业化进程缓慢，大众化、同质化内容占据播出时长，而个性化、专业化的内容产品则受制于有限的播出平台，消解了制作机构的生产动力。

    当下，新媒体的快速成长彰显巨大潜力。一方面，视频网站等新型媒体强势打造内容资源，对传统广播电视播出平台的优势地位构成直接挑战；另一方面，凭借二维码、NFC、LBS等新技术成熟应用，衍生出O2O和RTB等全新的商业模式，广告成为能感知用户需求的有价值信息，平台广告价值不断显现，分流传统媒体广告市场。报告显示，2012年网络视频市场广告收入规模预计达到67.2亿元，比2008年的5.7亿元增长1078.95%；2012年电视广告收入1046.29亿元，比2008年的609.16亿元增长了71.76%，同期网络视频广告收入的增速远超过电视广告收入。

    报告分析，传统媒体虽更加主动地拥抱新媒体，台网间的合作更加广泛和普遍，然而，目前广播影视体制创新力度不够，未能按特殊产业框架构建传统广电媒体与新媒体新业务的运营体制。传统媒体与新媒体的融合更多是停留在内容制作播出领域，未实现业务流程再造和机构重组，缺少贯通整个产业链条的深度资源整合和资源协同，系统效应有限，融合效率有待提升。

    报告还指出，微博微信相对于传统视听媒介具有很大发展优势。一方面它们将信息的生产和发布环节统一，相比传统媒体信息采编播的复杂流程，信息传播节奏更快，时效性更强。另一方面，消费者同时具有信息生产和传播的权利，微博微信成为自媒体的主要工具，低信息发布门槛对传统媒体的舆论引导力带来冲击并提出更高要求。