用文化打品牌最关键

    本报福州5月20日电（记者高建进）“品牌战略是中国未来发展的不二选择，必须要用文化打造品牌。”正在福州举行的第十五届海峡两岸经贸交易会上，“海峡品牌文化论坛”成为重头戏。

    与会专家指出，中国有很多世界500强企业，是世界第二大经济实体，是一个经济大国，但是国际知名品牌缺失，这点令人遗憾。在整个世界产业链中，中国企业还处在中底端，在设计和品牌两个议价最高的领域缺乏自己的定价权。

    品牌中国产业联盟副主席、中国品牌经理人协会会长杨子云表示，中国未来再也不能走资源消耗和低价竞争的路。杨子云认为，面对全球化挑战，中国企业要走出去，首先要解决好文化的设计、跨文化的设计和传播等问题。

    全国品牌社团组织联席会主席徐浩然坦言，“中国最稀缺的人才就是品牌人才。”他指出，中国品牌正在崛起，无论个人、企业，还是产品，都需要打造品牌。

    “出口企业的知名品牌就是走向世界的通行证。”上海跨国企业研究所所长、上海出口商品企业协会会长冯郑州表示，目前，我国制造业出口优势被原材料、劳动力价格上涨和人民币升值等因素削弱，在进出口结构转型及产业升级过程中，对出口企业而言，无论扩大出口还是转战内销市场，创建和推广自主品牌至关重要。他说：“品牌作为知识创造的重要表现方式，只有通过品牌创造，才能更好地提升产业的价值空间，增强整个经济的辐射能力。”