重新认识游戏

    游戏产业在中国文化领域内，从来都是一个边缘化、“妖魔化”角色，有一度甚至还谈“游”色变，把整个游戏产业钉在“限制发展”的“耻辱柱”上，让人们不能客观理性地分析游戏产业的发展。然而，玩家的需求是存在的，产业发展的空间是存在的，中国游戏产业不发展，就会被国外游戏公司“鸠占鹊巢”。于是，中国游戏产业界“多做少说”，低调高速发展，几年过去了，给大家带来了新的惊喜，比如完美世界，不仅跻身“文化企业30强”，而且还成为文化“走出去”的重点企业。

    其实，在国外，游戏被称为“第九艺术”已非一日，其产业价值也得到了极大的释放，以游戏《魔兽世界》为例，其总收入，几乎等于全球票房前三名的总和，而这前三名的体量也不一般——《阿凡达》的票房是27.7亿美元、《泰坦尼克》是18.4亿美元、《指环王3·王者归来》是11.2亿美元，可见游戏的产业实力。

    如何看待游戏产业的发展？如何为游戏产业正名定位？怎样重新认识游戏？

    首先，从产业角度看，游戏已成为文化产业链条中的一个重要环节。以原创版权为核心，多元化开发，可谓“一鸡多吃”，游戏既可以成为推广品牌的手段，也可以成为文化品牌的延伸产品。

    在欧美日韩等发达国家，很多畅销书大卖之时，会伴随着“系列产品”的开发：电影院有同名大片上映；在书店和院线外的网络世界里，一定还有同名的游戏热火朝天……我们看到，当大片《星球大战前传》、《哈利波特》、《指环王》全球热映时，裹挟着巨大的品牌影响力，开发的网络游戏也拥有了巨大的玩家群体，创造了另一个滚滚“钱途”。比如，前年《星球大战——旧共和国》上线，而每个玩家要支付59.99美元，上市运营的第一周就有超过100万玩家注册，其中的巨大效益可想而知。而《古墓丽影》、《最终幻想》则是先有上亿玩家支持的游戏巨作，随后再被拍成票房可观的电影。

    由此可见，在文化产业领域中，一部好作品、一个好创意能产生多大的收益！在文化产业的立体化、多元化运营中，游戏是其中必不可少的重要一环。

    重新认识游戏，在文化产品的多样性开发中，要打“组合拳”，从不同角度、不同产品类型，给予消费者立体式、全方位的文化娱乐，这是开发文化消费的新路径，也是做大做强文化产业的新思路。

    正是在这些年的发展中，完美世界公司“悟”到文化产品立体开发、多样性运作的道理，从一家游戏公司，变为一家深谙网络发展的文化公司，在自己搭建的平台上组合优势资源，迅速成长，进入“文化企业30强”的行列。

    重新认识游戏，利用网络的全球化，游戏可以成为“走出去”的“主力军”。据统计，2012年中国游戏海外出口超过5.7亿美元，连续7年高速增长，游戏产业已经成为中国文化“走出去”获得“真金白银”最多的产业。

    当中国演出、中国电影还在为“走出去”艰难摸索的时候，游戏已通过另一种方式“走出去”了，在向全球传播中国文化。比如完美世界将游戏产品出口到全球100多个国家和地区，而且在北美、欧洲、韩国、日本和东南亚等国家和地区，建立了自己的分公司，海外收入超过1亿美元。与此同时，完美世界的中国网游进出口平台，另辟中国文化出口的蹊径，为中国更多的中小文化企业走出去，提供了巨大的帮助。

    重新认识游戏出口的发展，能够为中国文化“走出去”提供更多思路。在传统的文化“走出去”的方法外，可以借助网络等新媒体、新技术的发展，找到“走出去”的“捷径”，起到“事半功倍”的作用，完全能够后来居上。

    重新认识游戏，就是要认识这种生动、亲切、有趣的表达方式，“以人为本”，深入研究消费者的心理需求，满足人们多层次的情感需求，让人们心甘情愿地为之付出时间、精力和金钱。游戏不仅仅可以打发时间，也可以益智学习和“寓教于乐”，应该多开发这样的游戏。比如芬兰Rovio公司推出的“愤怒的小鸟”游戏，老少皆宜，成为许多孩子学习手眼协调能力的“好帮手”。Rovio公司也正是用这种相伴生活的理念，利用iPhone、iPad等智能技术平台，迅速在世界推广，十年来，公司业绩增长了993倍，去年的产值达到10亿元人民币。

    当行业自律越来越成为主流，当“防沉迷系统”和“家长监护工程”进一步落到实处，当年被指责为“洪水猛兽”的游戏，也将成为真正的文化新业态产品。希望中国游戏产业继续发挥其独特的优势，实现文化和科技的完美结合，成为娱乐大众的互联网产品和走向全球的文化载体。