我们为什么要坚持

    从2006年春挂牌成立至今，中国文化产业品牌研究中心从事中国文化品牌研究已历经八年。八年来，我们面向全国各省市自治区连续遴选、编撰、出版并发布《中国文化品牌发展报告》，每年1部，共出版了8部，总结推介了中国文化品牌282个，另外还发布了8个年度总报告，75个不同文化业态报告。这期间，发布了4次中国文化品牌排行榜，为中国文化品牌培育壮大和文化产业发展付出了努力，作出了贡献，也产生了较好的社会反响。

    八年，整整一个抗战的时限。我们执著地一路走来，走得并不轻松。因为自打第一年开始，我们便秉持“独立、客观、公信”的价值立场，面向文化市场一线的龙头企业，却从不向企业伸手，也没有向政府要价，完全靠团队成员的敬业和奉献精神，克服了各方面的困难，一步一个脚印地走过八年，走到今天。

    如今，文化发展已成为国家战略，研究文化产业也日渐成为一门显学。国内从事文化产业研究的学术机构很多，但专门从事中国文化品牌研究的，我们是第一家。有记者问：你们怎么想到要研究文化品牌呢？靠什么一直坚持下来？是的，我有时也会这样问自己：这是为什么呢？我们有一份高校教职，甚或拥有博士、教授头衔，衣食无虞，足可安享一份大学教书的清净，何苦把自己弄得这么累！

    仔细想来，我们能坚守八年，并将继续把文化品牌研究做下去，其主要动因首先是源于一份社会责任。文化发展事关强国战略，振兴文化产业是打造文化软实力、增强综合国力的重要枢纽，而壮大民族文化品牌是推进中国文化“走出去”、提升文化产品国际市场竞争力、缩小我国文化外贸逆差的有效举措。据统计，好莱坞电影控制了全球75％的放映市场，迪斯尼动画占据全球市场70％以上的份额，原因就在于好莱坞、迪斯尼的品牌产品具有强大的市场竞争力。2012年我国电影票房达到170.73亿元，创下历史新高，却赶不上美国大片《阿凡达》单片的全球票房。位于国产电影之冠的《泰囧》创下12.66亿元（约合2亿美元）的票房新纪录，而《阿凡达》的票房则高达27.8亿美元。这种差异是文化产业发展水平的差异，其实质是品牌的差异，是文化产品市场竞争力的差异。我们基于文化市场去发现和推介民族文化品牌，总结品牌建设的成功经验，找出其差距，分析其原因，对发展壮大中国文化品牌，扩大国产品牌影响力，助推民族文化品牌“走出去”，显然是具有积极意义的。

    正是基于知识分子关注社稷民生的社会责任感，我们这个研究团队的50余名成员，一次次走进文化产业一线，了解企业的文化生产经营状况和各项品牌数据，立足“经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响、品牌价值”的总原则，经传媒举荐、团队调研、专家评审、网友投票、公示反馈等环节，运用特定的文化品牌价值评价系统，遴选出位居我国文化产业各行业前列的顶尖级文化品牌，并进行总结与推介，以促进中国文化产业发展，为培养中国文化品牌迅速成长、促进中国文化品牌走向世界尽一点绵薄之力。

    当然，我们选择并坚持做文化品牌研究也与我们的职业和工作性质有关。为社会服务是高校的基本职能之一，作为一个学术机构，我们品牌研究中心把年度品牌遴选和推介作为工作重心，一方面有助于“学、研、产”结合，为“知识”和“理论”找到一个“实践”的接口，也让久坐书斋的知识分子从高校围墙走向社会大舞台，用实实在在的行动为社会做一件有益的事情；另一方面是人才培养的需要，我们通过这项工作让我们的硕士生、博士生有机会接触社会，走进实践，了解品牌企业的生产经营活动，不仅可以把自己的所学运用于实际，还能缩短将来就业时与社会接轨的时间。并且，这些从实践中获得的数据和品牌案例也为我们的文化产业学科积累了丰富的教学资源。所以，我们的八年坚持其实是一举多得的八年收获。我们坚信，今后的继续坚持也必将收获更多。

    （作者为中南大学中国文化产业品牌研究中心主任、首席专家）