江苏铲除违法虚假医药广告滋生的土壤

    在如今形形色色的医药广告里，依然活跃着口若悬河的医学“专家”，疗效显著的“国家级新药”、“最先进保健药品”等违法虚假的医药信息，绝对化的语言、虚假承诺和伪科学表述是这些医药广告误导消费者的惯用手法。江苏针对媒体违法插播药品广告有所抬头的现象，采取全覆盖监测、组合拳整治、正向引导等具体措施，铲除违法虚假医药广告滋生的土壤和条件。

    全覆盖监测

    徐州市依托“全国广播电视报纸药品医疗器械保健食品广告监测网”，对电视台、广播电台、互联网和平面媒体发布的药械、保健食品广告开展全方位、全覆盖监测。徐州食品药品监督管理局局长朱信敏告诉记者：“监控的重点为使用绝对化用语断言误导消费者，利用专家、患者名义为疗效作证明等的虚假违法药械、保健食品广告。”

    徐州市通过加强医疗机构医疗广告信息档案管理、全市医疗广告监测、探索医疗广告监测技术更新等多项措施，强化对医疗市场监管。徐州市铜山区、邳州县和丰县自筹资金，先后投入2万元—3万元购置广告监测设备，可同时对三个电视频道和一个广播频道实现24小时监测。其中铜山区还成立了药品广告监测中心，对辖区内所有药品经营使用单位实时监测。

    通过实时监测，近年来，徐州发现并查处123条违法广告，向江苏省食品药品监督管理局申请暂停销售品种28个。

    组合拳整治

    严厉打击违法医药广告的生产经营企业；追究、严惩刊播虚假医药广告责任单位、责任人，是江苏打击虚假医药广告的组合拳。

    “补肾养血丸是国内第一个传自道家的养生秘方，是男女同治的浓缩型丹药，药效最强，被誉为‘21世纪的百药之王’……”这是常州某电台一则虚假医药广告，此外，“参竹精颗粒”“郑佳养血丸”“青岛钻山风”等涉黄药物，也在这家电台被吹成了神药。

    今年4月，经多方调查，该电台是一家非法电台，专门播放虚假药品广告，涉性涉黄，内容低俗不堪。“这个非法电台冒充的是中央人民广播电台《老年之声》节目，隐蔽性很强。”江苏省无线电管理局常州市管理处主任林型新告诉记者。日前，常州市无线电管理处已缴获了该违法电台全套广播发射设备。

    正向引导

    虚假医药广告不仅扰乱视听、误导公众，而且吞噬着社会诚信和道德。净化医药广告环境，普及医疗、保健常识是江苏铲除滋生虚假医药广告土壤的有力之举。

    连云港市灌南县针对电视媒体违法插播药品广告有所抬头的现象，加大教育力度。面向企业发放《广告法》、《药品管理法》等宣传手册。同时也加大对企业的惩戒力度。一经发现违法药品广告立即依法从严处理，移送工商部门查处，并将违法行为情况录入企业信用档案，促进企业树立“守信者得名利，失信者失名利”的经营理念和自律意识。

    通过精心制作并开播普及医疗、保健常识节目，南通各地电视台、电台刮起一阵强劲清风。以如东县为例，该县《名科名医》、《卫生之窗》等广播及电视节目，不仅净化了电视荧屏，同时也为老百姓普及了医药知识。

    本报记者 郑晋鸣 本报通讯员 许 琳