自媒体&传统媒体 是互补不是竞争

    日前，光明网、光明日报新传媒周刊举办自媒体沙龙活动，活动邀请业内相关人士座谈。讨论了近几年来自媒体发展的走势、产生的问题及前景。专家们畅谈了自己的观点。大家一致认为自媒体的发展要走个性化和专业化的道路。

    周俊(中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员):

    移动互联网改变媒体

    随着自媒体时代的到来，人人都有发声的麦克风，大大降低了信息传播的门槛。但与传统媒体相比，无论技术手段，还是专业理念和报道深度等方面，自媒体很难与之抗衡。而实际上，从深层次来说，自媒体与传统媒体不是竞争关系，两者是存在互补性的，完全可以进行合作，共同发展。

    不管什么媒体，最终是信息提供者的角色，而信息有效传递的前提就是要了解受众需求。因此，自媒体发展的关键问题是要找到精准的受众，满足其差异化的内容需求。新媒体兴起以来，信息越来越碎片化，人们获取信息反而更难。基于数据挖掘技术，可将碎片化的信息整合成有条理的、有价值的、适应特定受众需求的信息组合，完成信息的有效推送。目前，移动互联网的使用人数已经超过了传统互联网，包括自媒体在内的媒体都应适应这个新变化。从内容呈现上，将部分新闻信息进行图表化、可视化处理，适合受众移动阅读的习惯。

    目前，自媒体并没有找到合适的盈利模式。但是可以肯定的是，传统的广告投放的盈利空间已经十分狭窄。自媒体还应拓宽视野，做多种盈利模式的创新实践，比如进行各类营销活动等。

    顾洁(中国传媒大学电视与新闻学院讲师)：

    自媒体:媒介素养是关键

    自媒体的发展依然需要依靠强大的平台。在自媒体和传统媒体的合作中，自媒体始终处于被动的地位。例如，在国外某视频网站上，当某草根上传视频吸引了大量点击量之后，该网站就会希望得到授权。在订立合作关系后，在视频中植入广告，通过网站的推广平台进行多次传播。最后根据点击量，按一定比例分成。这种盈利模式跟收视率有一点异曲同工的意思。

    在自媒体发展过程中，媒介素养是个十分关键的问题。面对某些社会问题，自媒体可能存在参与程度不够，缺乏理性，容易造成理解偏差等现象出现。这都与民众自身的媒介素养有关。努力提高民众的媒介素养是一个全民性的工作。在雅安地震报道中，自媒体反应十分迅速。在震后的第一时间，新华社、人民日报等官方微博上援引了许多网友拍摄的地震灾区照片，反应非常之快。随后，出现大量包含“正能量”的微博，体现了广大网友的较强社会责任感。

    自媒体和传统媒体应当加强合作。在自媒体的基础上，传统媒体应该注重在信息确认、信息加工和信息筛选等方面做更加精细的工作，并在文字呈现，图表呈现和视频呈现上下功夫。

    赵何娟(钛媒体总编辑)：

    自媒体还需探索盈利模式

    除了技术的差异，新媒体与传统媒体的不同集中体现在运营意识上。现在大量研发的新闻客户端，被当成一种媒介产品推向市场。新版本不断出现，用户体验不断优化。要想获得更大市场，就要在不断创新的基础上吸引用户。

    包括自媒体在内的整个新媒体行业，并没有明确的商业模式，现阶段更多都是在尝试。大家都是通过广告来养活自己，但是，广告本身和用户体验是相互冲突的矛盾体。通常，广告越少，用户的阅读体验越好。在传统杂志上，插一页广告对读者的影响可能不是那么明显，读者可以跳过不看。但是，在新媒体上出现一个广告，用户体验就会受到特别明显影响。如何开发自媒体盈利模式，寻求平衡点，还需时日。

    自媒体出现以后，记者的职能逐渐被其取代。发现新闻、报道新闻的接力棒传到了每个人的手上。波士顿爆炸案的犯罪嫌疑人，也是通过社交媒体中人们的照片，经过分析，发现线索才找到的。在整个媒体产业格局调整和变革的过程中，各类媒体是融合的关系，不是对立关系，更不是谁取代谁的关系。(光明网记者赵刚 本报通讯员陈鹏整理)