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2012年下半年以来，中央电视台陆续推出多档大型公益活动，包括“寻找最美乡村教师”“寻找最美乡村医生”，聚焦基层农村教育卫生，《开学第一课》给孩子们讲述“美在你身边”，《我的父亲母亲》聚焦老年人，《梦想合唱团》发动明星草根携手做公益，“感动中国”评选2012年度最感人的人物事迹等。据中国传媒大学口碑（舆情）研究所/艾利艾咨询（IRI）对以上大型公益活动网络信息进行统计，大型公益活动为央视贡献网络数据共6509919条，涉及网站达600余家，其中《梦想合唱团》因其明星效应和公益与娱乐相结合的形式受到最多关注。可以说，系列大型公益活动对央视公益品牌影响力的整体提升起到了良好的推动作用。
“最美”系列引发积极关注，高度认可CCTV公益品牌
对“寻找最美乡村教师”和“寻找最美乡村医生”活动网民口碑构成进行分析可见，网民对“最美”系列整体评价积极。两次活动中，正面和中性口碑合计比例占据网民意见的94%，其中正面口碑比例高达43%，充分证明了网民对“最美”系列活动的支持态度，同时也体现出活动对CCTV在网民心目中的品牌印象具有相当大的促进作用。
“最美”系列两次活动历时半年，在全国范围内寻找扎根基层、为民众服务的教师和医生，其公益色彩和弘扬大美大爱的主题受到很多网友好评。很多网民表示，这两次活动“平凡中见伟大”，选出的是“最美的人，最美的心”。网民MondaySL的观点颇具代表性：“真心觉得CCTV做的《寻找最美乡村教师》、《寻找最美乡村医生》很棒，每个人的故事，每个人的大爱，虽然点滴，但是真实存在，汇聚在一起，温暖你，我，他，温暖这个有爱的社会。”网民“DJ文雅”观看节目后感慨“这个社会每个人都活得不容易，但他们却在不容易中活出了分量与精彩。医者父母心，医生，伟大的职业，乡村医生，平凡又不平凡的闪光者。”
“最美”系列作为CCTV在2012年力推的两档大型公益活动，也引发不少人对CCTV新闻节目的正面肯定，认为这两次活动是新闻媒体“走基层、接地气”的最好体现，并期待CCTV的报道能够尽快带来乡村教师和医生生活环境的改善。如网友“健康传播厮”就将“寻找最美乡村医生”活动比作电影《凤凰琴》：“据说当年一部电影《凤凰琴》就解决了民办教师、代课教师转正的问题，期盼《寻找最美乡村医生》活动能给全国130万农民乡村医生们带来希望，我们能做的就是继续传递正能量。”
大型公益活动更加强调发挥整合效应
在多次大型公益活动中，中央电视台在传播中出现了很多亮点。“寻找最美乡村医生”活动聚焦农村医疗问题，在社会各阶层产生了热烈反响，成为系列公益活动中的典范。
“寻找最美乡村医生”活动是继“寻找最美乡村教师”之后的又一大型公益活动，活动聚焦农村医疗问题，在呈现乡村医生医德仁心、鼓励社会关注这一群体的同时，也在引导人们重新认识当今医患关系、反思医疗制度、促进医疗体制完善。由于“乡村医生”关系到中国最基层农民的生命安全，同时又承受着长期的贫困和艰辛，因此活动开展后，在社会各阶层产生了相当热烈的反响。活动评选出的优秀乡村医生受到社会各界的广泛关注，以马背村医居马泰、“最美女村医”钟晶、“丈夫背上的乡村医生”周月华等为代表的乡村医生群体，成为网民热议的基层好人代表，成为媒体发挥社会舆论引导作用的重要体现。
在“寻找最美乡村医生”活动中，CCTV对活动的整体进度进行了有序安排，不断推出有代表性的优秀乡村医生典型，引发媒体和网民对活动的持续关注，其中“丈夫背上的乡村医生”周月华、马背村医居马泰、“最美女村医”钟晶等医生的事迹屡次引发舆情高潮。在“寻找最美乡村医生”活动过程中，CCTV各频道、栏目集中力量，以CCTV记者“走基层”寻访“最美乡村医生”、新闻频道专栏展播、科教频道《讲述》栏目专题展播、网络宣传、大型颁奖晚会、新闻发布会和企业爱心捐助有机结合的形式，分时段推进，将活动全面立体地呈现给公众。
整合主流媒体资源，打造全媒体推广平台
“寻找最美乡村医生”活动呈现出鲜明的全媒体特色，尤其是网络媒体资源的有效利用，一方面扩大了活动影响力，另一方面充分展示了央视的台网互动和媒体资源整合力度在逐渐增强。
官网专题的开设成为央视台网互动最直接的体现。“寻找最美乡村医生”活动在CCTV网开设活动官方专题页面，对活动进行持续跟踪报道，集中呈现参选乡村医生的事迹，并通过图片、摄影、视频征集等形式，向网友征集线索，成为活动网络传播最主要的宣传渠道之一，同时也为活动人选的寻找搭建了良好平台。
主流网络媒体的广泛参与，成为活动信息在网络上得到迅速扩散的重要来源。以人民网、新华网、光明网为代表的主流媒体网站和以新浪、搜狐、网易、腾讯为代表的重点门户网站都对活动进行了深入报道，成为活动信息扩散的一大来源。同时，CCTV网的视频报道也成为网络视频主要来源，不断强化网民对活动的认知。
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