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2012年11月30日，全面升级后的大型公益电视活动《梦想合唱团》第二季首次登陆CCTV-1晚间黄金时段。节目自播出以来在互联网上引发广泛关注。对该档节目的网络舆情监测结果显示，由于《梦想合唱团》第二季在台网融合一体化运营方面开拓创新，多措并举，节目网络影响力在第一季的基础上有了明显提升，节目的公益主题广受网民称赞。
第二季续传正能量
据记者了解，监测时段内共获取《梦想合唱团》第二季相关舆情信息613142条。通过对所有舆情信息的褒贬统计分析，正面信息所占比例为61%，中性信息为34%，负面信息为5%。正面信息和中性信息相加为95%，占绝大多数，其中网民的正面评价主要体现在以下两个方面：
《梦想合唱团》倡导公益，引导主流价值观。作为一档主打明星公益的音乐类节目，第二季《梦想合唱团》延续了第一季的公益主题，8支明星合唱团有着不同的公益心愿，通过比赛去实现其心愿。这一主题受到了网民的广泛好评，体现了央视作为国家媒体的公益责任。
《梦想合唱团》节目关注弱势群体，关注需要帮助的人们。网民评价《梦想合唱团》“不仅是音乐的交流，更是实现公益梦想的平台”。单身母亲林娟、聋儿胡巧林、照顾智障女儿的肖大爷等，都让很多观众为之感动。网民strive说：“梦想合唱团我从第一季就开始看了，每次看都会泪流满面，看了他们发现我们是幸运的，希望社会上的好心人多一点，给他们更多的帮助。”在该节目播出后，一些观众也做起公益行为，通过微博透露，在李炜“筑巢行动”公益心愿的带动下，其粉丝团“潮妈团”给李炜去过的政和县石屯西津小学的48个住宿生，捎去了50床棉被、50床被套、50副手套和100双袜子。“我刚和该校庄校长通了电话，他非常感谢梦想合唱团，感谢李炜，感谢粉丝送来的冬日温暖。”
台网联动，彰显活力
《梦想合唱团》之所以产生巨大的影响力，和台网融合有直接关系。央视网与《梦想合唱团》栏目组联手，强化“一体化策划”，针对每期节目特点，确定不同的推介步骤及要点，对第二季节目进行了整合营销传播，取得了明显的成效，传播了公益道德。
《梦想合唱团》第二季组建了网络宣传联盟，对节目进行深入的网络推广。除央视网官网平台之外，《梦想合唱团》第二季还联合人民网、光明网、新浪微博、腾讯QQ、搜狐娱乐、百度搜索、奇艺、优酷在内的九家网站成立网络“梦想合唱联盟”，依托各网站的核心产品为节目宣传造势。
早预热、早升温，积极营造收视期待也是《梦想合唱团》第二季宣传的一大特点。《梦想合唱团》第二季每期开播前，提前释放话题，在央视网首页及新华网、新浪、腾讯、搜狐等60多家网络媒体刊发预热新闻，通过微博大号转发、论坛推广等逐步扩大传播效果，围绕主话题不断推出新话题，吸引受众持续关注、热议。
《梦想合唱团》第二季还进行了全媒体联动传播，实现电视与新媒体的双向互动。《梦想合唱团》第二季一方面通过网络、手机、移动智能终端等提供节目往期视频点播、本期节目宣传片、精彩花絮抢先看和视频直播；另一方面电视播出通过字幕提示观众新媒体观看及互动参与方式，有效实现了电视与新媒体的双向互动。
（本报记者 李 蕾 本报通讯员 闫一聃）
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