打通3D消费瓶颈

    回顾即将过去的2012年，3D技术扑面而来，令人目不暇接。

    3D电影、3D电视、3D显示器、3D扫描仪、3D摄像机等3D科技在各行各业中加速应用，3D产业涵盖了工业设计、环境艺术设计、展示设计、地质测绘、医学诊疗等诸多领域。很多消费者发出了视觉“被3D”的惊叹。其中，最引人关注的是3D影视对视觉的冲击。那么，3D到底给中国影视带来什么？

    11月20日，3D版电影《2012》在全国公映。当天晚上，山东省惠民县文投国际影城里，200多名观众被精彩炫目的3D特效深深吸引着。尽管身处小县城，这里的人们却与大城市居民一样同步领略着3D电影带来的视觉盛宴。在一个电视、互联网及多媒体娱乐高度竞争的时代，怎样才能把观众拉进影院？3D技术以逼真的、冲击性的嵌入式体验作出了回答。据统计，目前中国可升级为3D银幕的数字银幕已经超过1万块，3D又把很多人带回到了银幕旁。

    3D新技术不仅拓展了新的消费市场，还进一步延伸了产业链，激发出新的经济增长点。资料显示，3D电视相对普通液晶电视的生产成本上升并不明显，销售价格却可以提高15%左右。

    渐渐地，3D新内容开始催生出新型消费群体。以往，人们通常认为适合用3D制作拍摄的电影只有动作片、科幻片等。而今年李安以其《少年派的奇幻漂流》的成功让市场认识到，故事片、文艺片也可以利用3D，3D技术可以服务于讲故事本身而不仅仅是视觉冲击。从审美角度来看，越来越多的消费者接受并享受于一种新的参与式审美体验，从而催生出一批新的消费群体。

    毫无疑问，从产业链的角度讲，3D内容制作拥有不言而喻的发展潜力。集中更多注意力在3D内容制作方面能更好地推动3D产业环境的完善，促进文化产业和文化消费实现高水平提升。以3D电视为例，正是3D影视内容制作的发展及3D频道的开通，才拉动了终端3D电视机的进一步普及推广，最终将带动3D产业的整体发展。在这样的市场环境下，3D技术应用正在形成良性产业循环：随着在3D内容制作方面投资的加大，3D影视及其他形式载体产业链快速发展，同时又扩大了整个3D产业的消费群体。

    目前，3D普及还有很多技术性的障碍。比如，目前几乎所有的3D电视都需要佩戴眼镜才可以观看，给视力不好的消费群体带来不便，而全国将近有4亿近视眼患者，因此专家认为，裸眼3D电视代表了未来的发展方向，只有裸眼3D技术有了巨大发展，3D才能真正实现普及。另一方面，从内容来看，除了现在电影内容的限制，3D电视内容更是匮乏。央视在2012年1月1日推出了中国首个3D电视试验频道，拉开了3D电视的序幕。3D频道节目内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型，相对来说形式较为单一，节目离生活较远，创作水平也有待提高。只有制作内容的不断丰富和提升，才能使3D电视市场实现普及化。而根据广电总局的“十二五”规划，中国将在“十二五”期间开播10个3D电视频道。可见，3D技术与内容的局限形成了巨大市场空间。

    与此同时，另外一种声音开始多起来：“如今影视业都打着3D的噱头，强占了我们生活，很多电影其实2D更好一些，没必要所有影视都要做成3D。”3D技术与内容的关系，很难一下子说清。但是，纵观电影史就会发现，从默片过渡到有声片、黑白片发展到彩色片、2D升格到3D之后，电影的本质并没有被革命性地更改。好的故事内容，引人入胜的情节设置，充满魅力的演员仍是成功的关键。没有内容与科技有效的协作和完美的融合，就不可能为观众带来最佳的消费体验。3D市场蛋糕很大，但只有在3D创意文化和3D科技服务上实现融合创新，才能使内容与技术共同带来产业的盛宴。

    （作者单位：中国传媒大学文化发展研究院）