动漫企业要练“内功”

    动漫是一种夸张化的视觉艺术和造型艺术，可以用在电影、电视剧、主题公园、玩具、课件等许多领域，尤其是现在“大数据”时代，动漫可以让“数据可视化”，使枯燥的数据舞起来、动起来、活起来，为动漫运用创造广阔天地和美好前景。

    关联度高、渗透性强、拉动性大的动漫产业，是文化产业中强劲发展的一个新兴产业、朝阳产业。在推动文化产业快速发展，使之成为新的经济增长点、国民经济的支柱性产业的过程中，动漫产业发展也处于重大的发展战略机遇期。

    中央领导同志非常关心动漫产业的发展，多次视察动漫企业园区并作出指示，对做大做强我国动漫产业给予了厚望，对动漫人是极大的鼓舞。国务院批准建立了由文化部牵头、十部门共同组成的扶持动漫产业发展部际联席会议，中央财政设立了动漫产业发展专项资金。2011年，中央批准在中国文化艺术政府奖下设立了动漫奖，这是动漫界的国家奖、最高奖。文化部、财政部、国家税务总局发布了《动漫企业认定管理办法（试行）》，三部门和海关总署相继制定了一系列配套税收优惠政策。各地政府高度重视动漫产业的发展，投入力度不断加大，各种奖励、扶持、贴息政策相继出台。可以说，中央和地方政府已经努力为我国动漫产业的发展创造了空前的发展环境，动漫人要珍惜这个好环境。

    下一步，建议对动漫产业的扶持政策要更精准，首先是“导向论”，其次是“表现论”，绝不能搞“扶贫论”。“导向论”是指四个“鼓励”——鼓励原创、鼓励出口、鼓励民族的内容、鼓励公益。不能因为企业生存困难而扶持，不能因为企业亏损做不下去而扶持，应扶持有成长性的企业，体现出政策的区别和导向。

    适当的扶持政策、良好的政策环境，只是一个方面，更为重要的另一方面是，广大动漫企业要练好内功，用“新经济”的理念，通过创新思维，组合好内外资源，把自己的核心能力建设起来，才能让动漫产业健康、快速的发展。

    动漫不仅仅只有动漫电视片，而应有很多种类和应用，现在“大动漫观、全产业链”已成为业界共识，动漫的应用领域越来越广泛。动漫作为一种表现形式，在包括教育、广告、展览展示、医药、科普等在内的社会生活的方方面面都得到广泛应用。动漫是个大产业，不仅是面向未成年人，也可以面向全年龄层；不仅仅是传统的动画和漫画内容产业，而且具有广泛的行业应用。在2010年上海世博会上，我们可以清晰地看到这一动漫与社会生活融合的趋势，世界各国在展示自己的历史、文化与城市发展水平时，不约而同地大量应用了动漫的方式，也揭示了未来动漫与社会生活、与其他行业融合的深度和广度正在不断地快速拓展。

    高新技术的广泛应用给动漫产业带来更为有利的发展条件。在大数据时代，以数字化、网络化、多媒体化为方向的高新技术的研发应用，为包括动漫在内的文化产品的生产、传播和消费提供了新的渠道和空间，为文化产业带来了更加广阔的发展前景。

    动漫业和整个文化产业，练“内功”最关键的一条，是文化创造力。要创造出怎样的文化提供给中国的老百姓？在文化变迁的过程中，能否很精准地捕捉到群众的文化渴求和文化期待？如果这些基本的东西把握不准，其后所有的劳动也都是无效劳动，肯定会打水漂。所以，广大中国老百姓的文化需要，就是强大的产业基础，只要导向正确，不违背市场基本原则，也符合社会主义价值观，追求真善美，就会发掘出一个潜力巨大的文化市场。

    就是走向国际，也不是简单的补贴不补贴的问题，核心的问题仍是“产品质量”，能不能生产出面向全球市场，体现人类共同关切、共同感情和人类共同价值观的文化产品。这就是我们的文化供给和文化攻略，真正见功夫的是能捕捉到中华文化的精髓、捕捉到人类文化的精髓。这要求，文化工作者要真正研究文化变迁的规律，研究商务模式，要真正要成为先进文化的代表，去表现人民大众认同和崇尚的真善美，为文化大发展作出新贡献。

    （作者为天津神界动画公司董事长）