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十八大报告强调要“开创人人皆可成才、人人尽展其才的生动局面”，让国人为之一振。而鼓励年轻人创新创业，无疑是这一“生动局面”中浓墨重彩的一笔。
在创业大潮中，成功有着独特的密码。为什么有人成功了？为什么有人被淘汰了？为什么有人历经磨难也不轻言放弃？让我们走近2012黑马创业大赛的获胜者，解读他们的成功密码。
从事自己热爱的行业
“190克棉毛布每平方厘米给婴儿皮肤造成多大压强？答案是18.5帕，相当于6至8只蚂蚁。”北京纺织纤维检验所的一间工作室中，蛋生网创始人曹辉迎着清晨的阳光，边画图边讲述着产品细节和企业理念，“宝宝的健康和舒适是我们首要关心的”。
不久前，他的团队在2012黑马创业大赛中夺得亚军，成功获得多家投资方青睐。没有周末、每天喝四五杯咖啡、工作到凌晨已经成了他们的工作常态。在曹辉眼里，成功是有内核的，仅仅停留在激情层面上早晚被竞争者击败，“格物致知是一种尊重，尊重的极致就是爱，所有的创意创新都来源于爱，热爱了才能释放全部能量。”
据统计，中国1000万家中小企业每年都有10%销声匿迹，以5年为期，存活下来的不足30%。在这样的形势下，创业公司如何才能免于夭折？知名天使投资人徐小平认为：“创业公司不会死，只要创始人不死。就像创业初期的新东方，几乎每天都有导致公司倒闭的事情发生，但俞敏洪坚持到底，一直坚持到今天。”
为什么很多全心投入的创业者也难免失败？徐小平指出，在这一点上人们往往存在误解，头脑发热的激情不是热爱。真正的热爱首先要学会尊重，是一种对产品、客户、市场的敬畏，这种格物致知的态度能首先保证他们成为行家里手，而靠谱的创业最好是做自己热爱的，也是自己最懂行的事情。
有所为，有所不为
红杉资本一次统计调查显示，过去两年内投资的创业者中，近三分之二是二次创业或者三次创业。“想的很美”，是很多创业者回顾创业初期时说的话，一个梦想从头脑中迸发到落地生长整个过程，避免少栽跟头的唯一办法就是理性思考和慢一点儿的智慧。
号称“免费无线网络信号侦察机”的“黑米747”软件，从今年5月发布第一款iphone客户端起，短短两个月下载总量就突破300万，7月份在最新ipad免费类软件排行榜上高居榜首。“黑米747”在2012黑马创业大赛中名列第三，创始人宋志峰却感到如履薄冰，不敢失去理性，“获奖后，我给所有员工发了一封电子邮件，内容是请大家保持冷静，恢复正常工作。”他说，如今的沉着镇静，归功于曾任国企处长的经历和6年艰苦创业的磨练。
近年来，在一些明星创业家的光芒照耀下，社会上出现了“人人都是创业家”的口号，国家也不断加大对青年创业的支持力度。然而，调查表明，国外大学生创业成功率是10%，国内大学生创业成功率小于1%。
作为一个创业型经理人，盛大文学首席执行官侯小强并不认为所有人都适合创业，“创业，与整个形势和行业积累都有关系，尤其是大学生，一点阅历都没有，我觉得一举成功的可能性不大。”他认为，中国的商业模式带有丛林求生的性质，比较复杂，要理解商业模式不能光靠空想，更不能靠书呆子气，要有所为，有所不为。
一边做好事一边赚钱
“创新为王”仍然是这个时代的商业规律，如何在竞争激烈的市场红海中开辟一块蓝海，是每个创业者不得不思考的。“我每投资一个项目，都会想这将是中国的‘Facebook’，结果却往往又是‘非死不可’。”徐小平幽默地说。
采访中，很多成功的创业者都说，创新很多时候就是比竞争对手好那么一点点，可能是技术创新，可能是渠道创新，或者在商业模式上探索出一条迎合市场需求的新路。
先后在北京华联集团担任全国采购总监、负责当当网百货类商品的营销、在深圳腾讯从事互联网技术相关的工作经验，让曹辉的企业比其他电商多一些线下的品牌销售经验，比传统母婴厂商多懂一些电子商务知识。曹辉认为，他的蛋生网和“有机棉安全天然母婴产品”就是做到了各方面都比别人好一点。
在2012黑马创业大赛上获得了最多评委、投资人约谈函的“蓓体施黛”项目，声称要打造国内首个中高端的化妆品渠道。创始人戚勇介绍，“大部分人选择和中低端的品牌竞争，模仿屈臣氏等成功模式，但没有人真正做渠道变更的创新。”目前，他们已经在二、三线城市的高端消费群体中打开了一片全新的市场空间。
新一轮的创业热潮里，创业者逐渐对一个问题达成共识：创业，需要一个成功的商业模式，需要在造福消费者和盈利之间找到一个平衡点，而前者是使企业长足发展的保证。
宋志峰的团队选择了一条和市面上很多靠蹭网、破解无线热点的软件公司完全不同的道路。“747绝不做偷盗的事情，我们认为那长久不了。只有一个安全的免费环境，才有发展。”目前，他们已经建立了全国150个城市95万无线热点的数据库，“我们希望通过这种商业模式，让用户通过更低的资费平等享受公共资源，促进整个移动互联网的发展。”
在2012黑马大赛颁奖仪式上，有“创业帝”之称的拉卡拉公司董事长孙陶然说：“所有伟大企业所做的事情，都是解决了消费者的显著需求，今天的获胜者也是如此。能一边做好事一边赚钱，这是非常值得赞赏的。”
（本报记者 罗 旭 通讯员 孙宏阳）
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