2013年央视黄金资源广告招标结束

    本报北京11月18日电（记者冯蕾）经过13个多小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标今晚圆满结束，央视招标预售总额达158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39%。

    据介绍，今年共有来自全国的251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。其中，整点新闻报时组合的竞标充满火药味，1.8亿元、1.61亿元、0.7亿元、1.01亿元、1.58亿元、2亿元，整点新闻六个时段的中标价格共达8.7亿元，剑南春是最大“赢家”，以6.08亿元抢到了四个时段。此外，汇源集团以3.3999亿元中标《星光大道（超级版）》独家冠名。央视品牌栏目《梦想合唱团》及《中国好功夫》中标额分别为1.6999亿元和1.4199亿元。《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴两家企业的中标额分别达4532万元及4399万元。

    据分析，2013年招标预售呈现出新的特点：一是快速消费品是投放的中坚力量，食品饮料行业大品牌齐聚央视。二是耐用消费品稳中有升。汽车行业是我国的支柱性产业，众多国产汽车企业现在年销售已经过千亿元，此次风神、吉利等中国自主品牌加大了2013年央视广告投放。三是金融行业发力，“美丽中国”带动省市旅游品牌。随着金融行业品牌意识的提升，中、农、工、建四大国有银行齐聚央视黄金资源，招商银行、浦发银行、广发银行等股份制银行也集体亮相。十八大提出创建“美丽中国”的愿景，旅游业发展持续升温。各省纷纷向着品牌集群式投放的方向发展，江西、贵州、山东等数十个省市亮相央视。四是国有企业加大了品牌宣传力度，中国移动、中国电信、中国石化、中粮集团、一汽集团、东风集团以及央企品牌新军中国邮政、中储粮等，组成了一支闪亮的品牌“国家队”。