波司登品牌化道路上的领跑者

    10月12日，波司登位于伦敦的欧洲总部暨首家海外旗舰店正式开业，中国服装品牌首次亮相欧洲一线城市开拓中高端市场。总投资约3亿元人民币的波司登伦敦旗舰店，凭借良好的销售业绩和市场反应，还入围了英国商会“2012年英国商业大奖”的决赛。

    这是中国品牌在全球金融危机笼罩下强势崛起的一个典型。经过30余年的发展，波司登集团不仅成为全国最大、生产设备最为先进的羽绒服生产商，而且在品牌化的道路上越走越远，在世界服装市场上成功塑造了中国的民族品牌。

    几乎没人否认，中国是世界纺织服装产品最大的制造国和出口国，但一个尴尬的现实是，中国服装行业仍没有一个全球时尚界公认的国际品牌，而中国品牌普遍重产量轻设计，缺少有想象力和创造力的人才，则是其中的重要原因。

    为了改变这一现状，波司登先后成立了中国服装总公司康博设计研发中心、上海波司登设计开发中心等多个机构，发掘培养一大批有潜质的年轻设计人才，终于凭借原创设计引领了防寒时尚潮流。1997年以来，波司登已连续16年唯一代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势，代表了中国成衣设计的最高水准。

    赢得了人才优势的波司登开始向国际知名品牌迈进。波司登加强国际合作，在与NIKE、BOSS等国际品牌的合作过程中潜心学习，促进生产管理和工艺水平与国际接轨，成为中国品牌国际化的先行者。早在2003年，波司登羽绒服就成为业内首个国家进出口免检商品。波司登羽绒服还在2007年被国家质检总局评为“中国世界名牌产品”，成为中国服装行业首个“世界名牌”。

    品牌的成功打造，使得波司登在竞争激烈的服装行业突出重围，保持领跑者地位。2011年，波司登品牌组合的市场销售份额占全国市场的53.9%，连续17年全国销量遥遥领先；在“2012年中国最有价值品牌”百强榜上，“波司登”的品牌价值高达245亿元，位列纺织服装业首位。在世界防寒服领域，波司登已举足轻重，公司羽绒服装年产量占全球市场总量的1/3，实现了从“民牌”向“名牌”的华丽转身。

    （本报记者 杨君）