“莫言文化产业”，经莫念歪了

    编辑部：

    现在“莫言热”席卷全国，一些商家也纷纷沾光和“搭车”。借作家莫言获得诺贝尔文学奖，形成一股“莫言热”，这是一件好现象。近来，莫言的作品供不应求，“一书难求”，莫言最新剧作集《我们的荆轲》在北京首发上市，书商引入“饥饿式销售”，还搞起了限量售卖，每个店只售100本，令读者们望书兴叹。

    一些商家捕捉文化产业机会，本无可厚非，也足以见得商人的精明。但过分炒作，急功近利，舍本逐末，重商业而轻文化，多少令人啼笑皆非：一夜之间“莫言T恤”、“莫言马克杯”已出现在许多网购平台上……记者注意到，凡有“莫言元素”的产品就身价不菲，比如，印有莫言卡通头像和英文版“诺贝尔文学奖2012得主莫言”字样的长袖衣叫价118元，价格比普通衣服翻了两三倍；而一款印有莫言卡通图案的纸扇售价128元，比普通纸扇贵了十多倍。此外，“莫言家乡花生”、“高密泥塑莫言家乡泥老虎”，甚至“莫言家乡竹纤维洗碗巾”也都出现……

    在专卖旧书的网店里，莫言的作品更是身价大涨：1996年版的《丰乳肥臀》，标价998元；“莫言签名信封”、“莫言真迹”签名书也在网上热卖，真假难辨，动辄标价数千甚至上万元……

    这林林总总的打着“莫言”旗号的文化产业，大多是炒作，与作家莫言无关；这样的炒作能否成功，还要看市场接受力，否则是一厢情愿和有价无市，把经念歪了。

    除了各个精明搭车的商家外，莫言的家乡山东高密更是不能错过这向世界宣传的机会。这几天，兴奋的高密人办了不少事：“挂起了30多个红灯笼”，“把进村的大桥刷了两遍漆，桥上的字描成了金色”，“莫言旧居的周围是新种的柏树枝和杏梅树，树上漆了崭新的白漆”，“政府准备投资6.7亿元打造红高粱文化旅游，兴建莫言旧居周围的莫言文化体验区，红高粱文化休闲区，爱国主义教育基地”……

    对于高密市要花6.7亿元打造红高粱文化旅游带，令人有不少质疑：这些钱从哪里来？如果是政府的钱，是否应该有相应的论证和程序？如此“拍脑袋”的“大手笔”花钱，是否有急功近利的政绩观在作怪？如果是民间资本，就更应该科学论证了，更应该看投入产出了，哪个商人会做赔本的买卖？赔钱也要让农民种红高粱，是爱农民还是坑农民？

    文化产业有其自身发展的规律，不以人的意志为转移。现在许多地方政府的思维是，文化搭台，经济必唱戏，必须要体现出商业价值，这样的想法未免太功利化。更何况，主题公园或文化旅游并不是凭空而来的，而要有充分的市场论证和规划，仓促上马，往往难以持续，国内有不少“烂尾园”就是盲目决策的结果。所以，借“莫言”之名大上项目的做法也太简单化、太一厢情愿了。

    莫言之所以能得奖，就在于他坚守在乡村大地上，不急于求成。希望当地政府官员们也能多几分这样的“莫言精神”，多保留和践行这份土生土长的“红高粱精神”，多做实事，莫急功近利，把发展的“经”念歪了。

    莫言曾说过，自己只有站在高密的土地上，创作才有感觉。他喜欢的是原本平静纯朴的高密，热闹喧嚣的高密绝不是作家本身所愿，还是还作家一个清净、纯真的精神家园吧。

    本报记者 张玉玲 

    2012年10月20日