影视基地：探索产业集聚发展之路

    2012中国横店影视节日前在浙江横店举行，金牛奖颁奖晚会、“横店之翼”微电影展映周、横店影视产业协会成立大会、影视文化产业发展横店论坛……丰富多彩的活动吸引了各界的目光，也让“影视集聚区”的概念再次进入了公众的视野当中。目前，以影视基地为代表的影视集聚区现状怎么样，未来发展趋势如何？一系列问题引发了业界的讨论。

    影视基地建设方兴未艾

    “中国各地都在推进影视产业集聚区的建设，虽然形态各异，规模不一，运作方式各有特点，不过最主流的还要数传统的影视基地模式。”北京大学视听传播研究中心主任陆地指出。1987年，中央电视台为拍摄电视连续剧《唐明皇》、《三国演义》和《水浒传》，在无锡相继建成了唐城、三国城和水浒城三大景区，建立了我国最早影视拍摄基地——央视无锡影视基地。随之而来的建城热带动了中国影视基地发展的春天，形色各异的影视基地纷至沓来。

    进入新世纪，影视基地建设热情还未来得及稍稍冷却便又被重新唤起。2011年9月，香港英皇集团与杭州余杭区政府签订协议，打造英皇影视文化村，投资逾60亿元；2011年11月，浙江海宁市政府与浙江华策影视携手打造“海宁中国武侠（影视）文化产业基地”，计划投资逾10亿元，占地2000亩；2012年3月，湖北襄阳“唐城”、“汉城”影视基地陆续开工建设，总投资分别达到30亿元、22亿元。据不完全统计，目前我国的影视城已达上千座，全国影视基地总投资至今已接近500亿元，规模仍在持续扩大。上海社科院文化产业研究中心主任花建介绍道，跨入21世纪以来，数字化、网络化和智能化的潮流席卷全球，整个世界开始进入到以绿色能源、循环经济、节能减排为替代的新兴产业发展阶段。在这种背景下，全世界已经形成和正在加强一部分影视文化产业的集聚，集聚发展仍然是影视文化产业的重要特征之一。目前，在全国范围内有20多个大型影视产业基地，北部以怀柔、涿州为代表，东部有横店、海宁、无锡等，南部包括大理、南海等，三大区域各显神通，展开激烈竞争，拉动着影视产业的快速增长。

    走出同质化竞争的误区

    “一些影视基地不仅为各类影视作品的拍摄创造条件，而且通过影视作品的辐射力量，大大地推进了当地旅游业及相关产业的发展，但其中真正产生了良好的经济效益和社会效益的并不多。”陆地坦言。国内的影视基地80%处于亏损，15%处于温饱，只有5%可以盈利。

    我国的影视产业基地建设仍处于初级阶段，对资源、人才和政策的狭义解读使得国内的影视基地呈现出城城相似、千篇一律的现象，复制、雷同情况极为严重。国内大部分影视剧基地内的人造景观及基础设施跟风模仿，重复建设，缺乏差异性和特色化，影视基地大都没有建立成熟的产业规划和发展模式，这就造成资源的浪费，使市场饱和严重并形成恶性循环、恶意竞争的局面。“古装剧流行，各影视基地就争相建设仿古建筑。现在中国从春秋到汉朝，一直到民国，哪个时代的古建筑都有。尤其是热门的汉城、宋城，都有几十家之多，严重供过于求。”一位业内人士告诉记者，除了同质化现象，管理不规范也成为诸多影视基地的弊病之一。由于监管不到位，或资源有限、缺乏竞争，使配套设施、摄影器材等都掌握在当地人手里，剧组拍戏时受到各种限制，无形中增加了拍摄成本。

    针对这些问题，陆地认为要从两方面入手解决，一个是主管部门应该对影视基地的建设加强监管力度，尤其是省一级的广电机构必须严格控制基地盲目的建设发展；第二从基地本身来说，提高核心竞争力，发挥自身优势，提高同行克隆复制的难度，实现资源的优化整合，加强品牌的输出能力。

    建立完善的产业链条

    目前中国影视城的收入主要来源于两方面，一是影视剧外景拍摄的场租、提供的配套服务以及剧组食宿消费；二是旅游收入。“这种模式正面临多方挑战，一是数字技术的发展降低了制作者对成本高昂的实景的依赖；二是市场化运营使影视剧投资风险加大，剧组给影视基地带去的消费呈下降趋势；而最关键的是人们旅游消费观逐渐成熟，单纯人造景观的吸引力急速减弱。”浙江传媒学院副院长项仲平说。

    不过，新的机遇也随之而来。随着业界对“产业聚集区”内涵认识的不断深入，很多影视聚集区开始扭转思路，功能从原来的提供场景拓展到剧本创作、影视制作、审批、发行、后产品开发等各个领域，由低附加值的服务行业向高附加值的创意产业拓展。这一发展趋势将改变影视基地单纯依靠场租、疲于搭棚建景的尴尬局面，为其带去更合理的盈利模式，从而完成产业链的建设。

    从这个方面来看，横店影视文化产业实验区可谓是我国影视产业聚集区发展的探路者。目前，这里除了秦王宫、清明上河图、明清宫苑、华夏文化园等28个大型景区和13座大型室内摄影棚之外，从道具、服装、影视器材到群众演员等要素也一应俱全。到2011年底，已经有430多家影视公司在横店注册，包括器材租赁、影视拍摄、后期制作等企业，形成了完整的产业链，力争实现“拿着本子进来，带着片子出去”的目标，甚至要做到“拿着资金进来，带着效益回去”。“剧组愿意去横店，没场租，服务也全面，租道具、服装，找群众演员都方便，拍摄成本可以节省10%—15%。”业内人士纷纷表示。此外，横店院线也在全国各地建起了80多家现代化的电影院，一跃跻身全国院线前十名。项仲平指出，影视集聚区只把注意力放在影视产品的生产环节是不够的，也应该重视影视产品的发行环节。有自己稳定的发行销售渠道，影视集聚区将更加受到投资者和制作人的青睐。（本报记者 李 蕾 本报通讯员 汤 雪）