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电视剧也能团购吗？电视剧也能打折促销？许多人不禁发问，电视剧为何要用团购的方式低价促销。是质量不佳，还是宣传力度不够？
今年8月，国际电视电影节目交易中心创办的ITFPEC节目团购中心正式启动，将“团购”这一电子商务模式引入电视剧交易中。记者点击“ITFPEC节目团购中心”网站页面，发现确实有5部电视剧分别打出了1—5折的折扣。页面设计与人们熟知的消费品团购网站极为相近，每一个剧目下方都罗列了原价、折扣价、参与人数、截止倒计时等。截至9月3日，这些电视剧已经上线20多天，仅有一部表现最好的《台商》有11家电视台在线预订成功（已下线），其他电视剧尚在等待中。短短两个月的时间里，少有电视剧满足团购的条件，反而有些电视剧虽然打出了低价，但依然无人问津。
愈来愈高的演员片酬、剧本版权，越来越宏大的叙事结构，都令电视剧的“身材”越来越肥大。面对越来越高的要价，各大播出平台究竟能“消化”多少？购买力已经减退到需要靠“团购”来降低成本的视频网站又该何去何从？
如今，当“团购”已成为抢便宜货的代名词时，电视剧的版权也开创了一种“团购”模式？
团购：只为图个便宜
中国是电视剧生产大国，据广电总局公布的数据显示：2010年，中国电视剧产量为405部，有6000集左右未能播出，只有3000集进入黄金时段，热门剧仅600集左右。不少电视剧都面临播不出的窘境。团购模式或许能为电视剧寻找播出平台提供更开放的平台。
以《台商》为例，这部由翁家明、温兆伦、陈德容等主演的25集电视剧已经在央视八套播出。网站销售的是省地面频道播映权，原价125万元，打了4折后成了50万元，等于每集2万元，最低团购数量要求10家参与，而这部电视剧最终以11家电视台的团购成功下线。
与眼下的大剧相比，这些剧“卖相”却不太好，既不是名导演的作品，也几乎没有当红演员。对于自己的剧被拿到团购网站上，《公主出山》的出品人邓建国说：“这是一种新的模式，我觉得完全可以尝试，多了一种销售渠道，而且也是开放平台。”
“团购”对于电视台、网络视频等播出方来说，确实能以一个不错的价钱拿下一部剧的版权，然后这些机构考虑的不仅仅是电视剧本身的成本问题，他们更多的是从市场的角度来考虑广告等各方面的收益。便宜就能吸引他们吗？
电视台：收视率最重要
前不久，高希希导演的《三国》因为名导、名著、名演员，每集卖出了200多万元。今年热播的电视剧《心术》、《金太狼的幸福生活》、《北京青年》，也都是各电视台争夺的热剧，价格居高不下。就电视台而言，他们关心的并不是播什么类型的剧，而是这些剧能给他们带来怎样的收视率。因为只有收视率高了，广告价格才会高。电视台有关负责人表示，电视剧和一般商品不一样，质量比价格更重要，因为电视台靠收视率和口碑营销，如果买来一部廉价剧收视率不好，电视台损失更惨重。因此，从电视台角度考虑，购买电视剧首先会考虑演员是否是大牌，是否由名导演执导，剧本是否出自于畅销书作者。
看上去跟电视台需求有些南辕北辙的电视剧“团购”产业是否能长久？
谈起创立团购电视剧版权的模式，国际电视电影节目交易中心CEO龙童称完全是应电视台的要求：“初衷是电视台的需求，在同时想购买同一部剧的时候，价格又想便宜一点，所以我们首轮推出省地面频道的版权团购。”
某卫视购片主任表示，目前暂时不会参与团购剧：“卫视都有自己沿用的一套购片模式，针对收视群不同，各个卫视播的剧种类也不同。我们要选择的是面向全国的电视剧制作机构，而不是从网站上提供的剧集去选择。”
面对收视率的考验，面对热播剧价钱居高不下的难题，电视台是否今后还是会逐渐选择“团购”版权？其实，“团购”版权对视频网站来说，再熟悉不过了。
视频网站：“团购”不陌生
“团购”电视剧不算新鲜，特别对视频网站而言，并不陌生。
由于电视剧版权价格居高不下，为促使版权价格合理回归，早在今年6月，优酷与土豆联合腾讯、爱奇艺、PPTV等4家视频网站联手购买了电视剧《囧人的幸福生活》的版权。以往，电视剧版权一般是通过高价卖给一家视频网站，再由视频网站分销。而这次则通过五家视频网站联手，实现了视频行业的首次版权“团购”。对于视频网站团购版权，《囧人的幸福生活》出品人张珺涵表示，“团购”能实现视频网站和出品人的双赢。
从几大卫视联合买剧到视频网站联盟购剧，“团购”其实早已形成行规。只不过长久以来，购剧靠的都是面对面的谈判，很少有制片方明码标价把作品放到网上公开叫卖。
对于出现团购电视剧的模式，腾讯视频版权采购总监熊小姐说：“虽然视频网站是一个大的平台，没有数量限制，但对剧集同样有品质要求，如果一部剧连电视台都没有播出过，放到视频网站也不会有太大效果。所以，对电视剧‘团购’产业，我们持观望态度，不会去购买。”
回到电视剧网络“团购”，看上去很美，但要让业界认识认可还是需要时间的考验。（本报记者 牛梦笛）
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