正值秋高气爽，山东省菏泽市的夜晚热闹非凡。新天地公园内，戏迷俱乐部你一段、我一段唱个不停，喝彩声此起彼伏；新世纪公园、桂陵柿叶广场，音乐喷泉随霓虹起舞，光影婆娑。来到农村，喧闹的程度丝毫不亚于城区，大街上或是搭起戏台，或是挂起大幕，成百上千的人们聚集在一起，笑声连连，等着好戏开演……
菏泽市委书记赵润田说：“如今，在山东省‘文化惠民工程’全力实施的大背景下，菏泽市又加快了文化产业发展步伐，加大了文化惠民政策的实施力度，将文化大戏唱得越来越响。”
从“引进来”到“走出去”
作为最富盛名的“牡丹之乡”，菏泽有世界上栽种面积最大、品种最多、商品输出量最大的牡丹基地，这本应是可以好好利用的资源，但是却时时遇到瓶颈。很长一段时间，菏泽市的文化产业都跳不出这样一个怪圈：明明有着丰富的本土文化资源，却不能有效利用。
菏泽人认识到，文化资源丰富和文化产业的发展并没有必然的联系，文化资源丰富的地区，文化产业未必就发达。只有将文化资源开发出来、整合起来，并且勇敢走出去，才能实现文化产业的真正发展。
文化要走出去，展会是很好的平台。尽快发展和利用展会业，成为菏泽人发展文化产业的一个共识。
除了已经发展成熟的菏泽牡丹花会和中国林产品交易会之外，自2011年起，菏泽市还先后组织了非物质文化遗产成果展、林交会招待酒会专场文艺演出、“齐鲁十老书画山东巡回展——菏泽展”、“绚烂花开——中国牡丹城之约画展”等30余个大型活动和展览。围绕撤地设市十周年，菏泽又举办了全省第一个市级艺术节——首届中国菏泽艺术节。这些活动不仅丰富了菏泽人民的文化生活，也吸引了众多的外地游客。
此外，菏泽市政府还积极筹备参与各地举办的大型文化展览。在第九届中国艺术节第十五届“群星奖”决赛上，菏泽送展的《山东汉子》获得“群星奖”两项，实现了菏泽市“群星奖”零的突破。
2013年，中国第十届艺术节将在山东举办，菏泽市准备充分利用这次机会，更好地展示自身，为文化产业的快速发展助力。
从“送文化”到“种文化”
在菏泽市区马岭岗郭寨村的农家书屋里，10多个农民正在津津有味地看书。“书屋就建在家门口，一抬脚就到了，没事就到这里看看书、翻翻报纸，让咱农民长了见识！”村民郭新国高兴地说，“这书屋是俺农民不要钱的‘老师’，是搬不走的‘仓库’。”
这只是菏泽将文化“种”到家门口的一个缩影。
2011年以来，菏泽市新建农家书屋783家，总数达到2783家。2011年8月召开的山东省农家书屋建设现场会，菏泽市是三个典型发言的地市之一。农村文化大院已建成2719家，为村镇居民提供了学习文化知识和开展文化活动的场所。各县区的文化馆和图书馆也正在建设之中，有的已投入使用，市县乡村四级公共文化服务网络已经初步形成。
菏泽市市长孙爱军说：“文化需要载体，艺术需要舞台。要将文化真正‘种’下来，就要给它一个阵地。”
2008年，菏泽市委、市政府广纳民意，从本不富裕的财政中挤出6亿元，建设菏泽大剧院、演武楼。气势恢宏的大剧院，如含苞待放的牡丹，与毗邻而建的演武楼一起，成为菏泽新地标。正在建设的菏泽市图书馆，是菏泽人民盼望已久的文化场所。图书馆的南侧还将建设总用地约63亩（含图书馆用地）的胜利公园，通过绿化带将场地自然分割成“南公园、北建筑”的格局，为市民营造一个集展览、晨读等功能于一体的城市文化休闲空间。此外，市艺术馆新馆建设拆迁和建筑设计已基本完成；市博物馆新馆完成规划设计，正在进行选址；市艺术学校改扩建工程全面启动，正在进行征地工作；县级城市数字影院建设也全面启动……
从“小作坊”到“大格局”
走进鄄城一些农户的家中，经常会听到老式织布机的声音，这是主人在织“土布”。不过，这可不是一般的“土布”，它是国家级非物质文化遗产，也就是现在蜚声世界的鲁锦。当年家家户户都在织的“土布”，如今已经成为了鄄城县的一大产业，每年可创造上亿元的营业收入。
像鄄城鲁锦一样，从小手艺发展成大产业的例子在菏泽不胜枚举。
菏泽文化产业发展曾经存在一个认识上的误区，那就是“文化资源是我的，谁也抢不走”。菏泽市委常委、宣传部长王永江说：“事实上，文化是一种公共资源，谁使用得合理，开发得科学，就能抢占发展先机。”
摒弃以前文化产业各自为战、小打小闹的发展模式，将菏泽的文化资源和地域优势整合起来，形成规模经济，是菏泽文化产业发展的当务之急。基于这样一种认识，菏泽开始了文化产业领域的重大变革。
以大项目带动文化产业整体发展，是菏泽做出的大手笔。重点项目的建设，使菏泽的文化产业开始呈现出规模效益，一个“以重点企业为龙头拓展市场，各地文化产业不断跟进”的新格局初见端倪。
赵润田说：“发展农村文化产业，能够进一步拓展文化产业空间，推动文化富民惠民，解放农村文化生产力，促进经济发展方式转变。”为了使农村文化产业摆脱以前的“小作坊”、“小舞台”式的生存环境，菏泽市先后出台了多项政策，鼓励工商、财政等多部门支持农村文化建设。
如今，菏泽文化产业改革初见成效，规模效应开始显现。已经形成了巨野农民书画、鄄城鲁锦两大特色文化产业集群，以及郓城印刷包装装潢、曹县工艺品产销两大加工销售基地。巨野县拥有绘画专业镇4个，专业村50多个，年生产、销售书画作品60余万幅，产业增加值1.5亿元；鄄城鲁锦生产企业20余家，产值1.2亿元；郓城县现有印刷包装装潢企业500多家，全县酒类包装产业年产值达50亿元，形成了国内最大的酒类印刷包装装潢产业群体；曹县全县拥有工艺品加工企业1600家左右，年销售额达50亿元，占到全国的50%。本报记者 赵秋丽 本报通讯员 周振兴
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