立足对外宣传特色 全景展现基层画卷

    中国新闻社编委 李 鹏

    自“走转改”活动开展以来，中新社立足对外传播定位，立足侨乡报道传统，由刘北宪社长、章新新总编辑及五位副总编辑带队，总分社记者、编辑积极参与，前后共组织十余组近300人次，分赴福建、广东、广西、浙江等地侨乡以及海外关注的热点区域，如新疆、四川藏区等，深入基层一线开展采访调研活动，播发了一大批具有外宣针对性，富有现场感，贴近民生，生活气息浓郁，具有鲜明“中新风格”的新闻作品，同时围绕海外关注的舆论热点及时释疑解惑，用事实说话，靠现场感人。这些报道被众多境外华文媒体和国内主流门户网站大量转载，起到了良好的宣传效果。

    “中新社”在“走转改”活动中坚持五个结合，一是把“走转改”与自身对外传播特色相结合，“走转改”报道摒弃了说教式语言和概念化表述，善于用事实说话，尤其善用凡人小事说话；二是把“身入”与“心入”相结合，中新社记者在“身入”基层的同时，更充满感情地“心入”基层；三是把报道意识、服务意识相结合，使人们在接触新闻事实时自然而然地接受观点；四是把“走转改”与媒介融合趋势相结合，集合文字、声音、图片、影像多种手段，以通稿、图片、视频、网稿及专稿等多种媒介形态在文、图、刊（版）、网、视频多平台之间形成联动；五是把“走转改”长效机制与加强队伍培训相结合，一方面完善学习和调研制度，另一方面加强对采编业务部门和各分社领导、业务骨干、青年记者的培训。

    “走转改”活动实践让中新社认识到：“走转改”不是外在的形式，而是内在的精神；不是外化的活动，而是内化的习惯。唯有强化媒体定位、回归新闻规律、与基层形成良性互动、顺应时代发展趋势，“走转改”才能走得更好、走得更远、走得更久。