输出正能量 传递真性情

    编者按

    今年实施的电视上星综合频道调控措施，不仅没有造成收视滑坡，反而由此激发了创新创优动力。从地方卫视收视率变动中看出，创新创优栏目成为收视率稳步上升的重要增长点，有些栏目收视率甚至超过很多热播的电视剧，以往收视率主要依赖电视剧的“命悬一剧”的局面正在悄然改变。在众多创新节目当中，浙江卫视的《中国梦想秀》脱颖而出。这个请普通百姓展示才艺、讲述故事、追求梦想的综艺节目用淳朴、善良、仁爱、坚强、勇敢、乐观等精神感染了观众，最高一期的收视率达到2.597%，最后一期市场份额8%，远高于同时段其他节目，获得中宣部、广电总局、浙江省委的高度赞扬，在今年各种电视节目评奖中屡获大奖，成为2012年中国电视标杆节目。继《中国梦想秀》大获成功之后，浙江卫视又持续发声，引进全球热播的《the voice》。《中国好声音》一开唱，便艳惊四座，被网友誉为“2005年以来最值得期待的音乐盛事”、“耳尖上的中国”。两档创新节目赢得收视和口碑双丰收，这一现象引起了业界的高度关注。专家认为，在浙江广电集团王同元总裁“以精英实力创造大众文化”的媒体经营理念指导下、集团“合力打造浙江卫视”战略决策的强力助推下，《中国梦想秀》和《中国好声音》这两个高影响力高美誉度的节目恰似给“中国第一梦想频道”插上了两只有力的翅膀，“中国蓝”从此朝着大品牌的光明前景一路飞奔。7月18日，浙江卫视联合北大、清华、复旦、中国传媒大学、浙江大学等高校在北京举行“顶层设计，电视大片——浙江卫视品牌标杆《中国梦想秀·中国好声音》高端论坛”，与专家学者一起总结第三季《中国梦想秀》，期待《中国好声音》，探讨中国电视综艺节目未来发展之路。

    曾几何时，一些电视节目争相审丑搞怪，以偏激观点和光怪陆离来博取观众的关注，欠缺对精神文化层面的建设性，对社会现有良性的价值观体系造成负面作用，为人所诟病。在这种背景下，《中国梦想秀》和《中国好声音》却高举主流价值观的大旗，为至情至爱歌唱，为立志励志喝彩，为大善大美呼喊，为荧屏吹来一股清新之风。

    “有些人可能宁愿坐在宝马车里哭，但我多年来一直都是坐在自行车上笑。幸福不是有车有房，而是有爱有梦想。”“想爱组合”的满玲玲如是说。她与李岩十年来患难与共、不离不弃的爱情，带给观众直达灵魂深处的震撼。

    浙江卫视总监夏陈安强调一种理念：对于任何艺术形式而言，内涵与良知都应先于技巧。对此，我们一直在不懈探索。浙江卫视2011年提出“生态传播”这个口号，从“顶层设计”规划频道战略，到2012年3月，“中国第一梦想频道”横空出世。梦想，成为18年以来，蓝色台标的第一次应时代而生的新注解。以梦想立台，“中国蓝”的品牌概念最终找到了着力点。“中国蓝”整体品牌的未来运营明确了标杆方向。《中国梦想秀》和《中国好声音》，就是立意做有价值观的大片，做既叫好又叫座的大片，实现电视节目融思想性、艺术性、可看性于一体。像《中国梦想秀》，相对于精良的制作和精美的视听享受，我们认为更重要的是节目所表达的精神内核，电视内在的立意高度，主流价值观的传递。节目中有很多细节潜移默化地感染着观众：追梦人曾子洳梦想把爸妈接到身边生活，当介绍她的职业是为死者唱歌时，用了电影《入殓师》的主题曲做背景音乐，表达了一种特殊的关怀；李婉茹双目几近失明，面对家庭遭遇的人生不公，她母亲说道：不开心是一天，开心也是一天；盲人按摩师吴光的妻子苑彬走上舞台，周立波看到苑彬微跛，但两人携手偕老，仅感言道“你就是他的眼睛，他是你的腿。”戛然而止，未有过多煽情之言……这正是节目想向全社会表达的——追梦人对生活的热爱，对生命尊严的坚持。

    “2012年第二季度浙江卫视收视率等硬指标提升的背后，是《中国梦想秀》和《中国好声音》两档节目软实力的输出。”浙江大学传媒与国际文化学院副教授赵瑜一语中的。她说，电视节目必须承载当下中国社会发展实践的价值趋向。长期以来，我们在中国荧屏中看到了过多的奇观式当代性表达，导致综艺节目庸俗化。而《中国梦想秀》跳出了综艺节目“看似贴近现实，实际上是消费现实”的怪圈，不回避非遗、蛋蛋后、留守儿童、单亲家庭等当代性问题，直面现实而不激化矛盾，通过舞台上对一个个真实人生、真情故事的真挚呈现，拼贴出了当代中国的动人图景。比如节目中一个肝硬化晚期的5岁女孩的母亲在舞台上衣着整洁、强忍泪水，展现了为人母的坚强和尊严。我相信她并不希望女儿留给世人的是一个乞怜的弱者形象，而是一个传播美的快乐天使。不贩卖苦难，这是一种对人性尊严最美的表达。

    清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿则认为，一个时代能够创造梦想，就是在现实的基础上为公众提供了一种文化鼓励，对于引导社会价值取向往往可以起到积极作用。浙江卫视作为一个公共媒体，通过《中国梦想秀》这档节目为受众营造一个追求梦想、实现梦想的环境，我认为这在当今时代是具有社会整合价值的一件事。我相信，电视节目只有剔除浮躁的冲动，关注当下现实，传递正能量，才会有持久的生命力。无论是用歌声感动世界的盲人女孩吴怡铮，还是以肩上芭蕾给观众带来美的享受的80后情侣“想爱组合”，或者黑龙江以“赵家班”名角名段逗自闭症孩子开心的父亲“八斤”，这些都变成一个共同追求梦想的故事，通过艺术的载体表达对梦想的超越，体现了浙江卫视在电视节目创作中的责任感。

    中国传媒大学教授胡智锋举例说，来自重庆的23岁小伙子毕刚的梦想是推广自创的舞蹈，希望可以有100万人通过他的免费教学学会“刚刚舞”；一群动物保护志愿者装扮成黑熊模样登上舞台，呼吁动物保护；来自浙江金华的农民大妈在场上载歌载舞表达小康生活的喜悦，希望在家乡举办演唱会……从单一的与明星同台歌舞到梦想的千变万化，《中国梦想秀》脚踏实地展示平民百姓在梦想追求中的执着、勇敢，反映他们丰富多彩的生活情趣和质朴高深的人生智慧。浙江卫视努力研究摸索广大观众的品味，挖掘潜藏在他们灵魂深处的期待，满足、展现并引领他们的需求。从这个角度来讲，《中国梦想秀》给电视行业带来很多启示。

    《21世纪商业评论》主编吴伯凡认为，《中国梦想秀》给我们的启示可以概括成一个字，就是“上”。节目中尽管圆梦者的人生经历不同，圆梦者的梦想诉求各异，但从他们身上体现出来的坚持理想、乐观开朗、昂扬向上的时代精神和价值追求却是惊人的相似。来自云南大山深处的少数民族姑娘“绵羊妹妹”有着山泉一般的歌声和最淳朴的梦想，她们最大的希望是能有一套练歌的音响，以唱出对生活、对未来的希望；成都大学生啦啦操队的真情表演和梦想宣言还有跳破的舞鞋，同样展现出了当代大学生青春洋溢的精神风貌、坚韧执着的理想追求。与一般的竞技类、比赛类电视栏目不同，《中国梦想秀》呈现出的拼搏向上、奋勇向前，已经超越一般的体能比拼和单纯的才艺展示。在这里，努力拼搏成为一种精神品格，乐观向上已是一种生命价值，这种精神品格和生命价值在《中国梦想秀》中昂然流淌，潜移默化地滋养着观众的精神家园。

    浙江卫视节目中心副主任陶燕道出了主创团队的心声，为了使节目精益求精，浙江卫视自上而下整整五个多月，不眠不休，但让我们欣慰的是，我们在帮助追梦人圆梦的同时，也圆了我们自己的电视梦想。与一般的综艺节目不同，《中国梦想秀》并不满足于单一化的美的展示或浅层次的愉悦，而是让情感和理想交相辉映，引导人们去接近共同的价值“核心”，实现共同的价值追求。漂亮的重庆聋哑女孩刘霜霜拒绝一切钱物救助，梦想做一名手语主持人，表示要自强自立、回报社会关爱。杭州长运公司数十名客车司机和现场全体观众，深情追忆“最美司机”吴斌生前的英雄壮举，并以一曲《驼铃》为英雄深情送别。这些情景在我脑海里历历在目，追梦人崇德、尚善、乐观、坚韧的高贵品质，反哺我们这些电视人，激励我们不断进步和进取。

    节目要赢得观众的心，必须有独特之处。从秀明星到秀普通百姓，从秀个体到秀群体，从猎奇到观照现实，《中国梦想秀》和《中国好声音》在原有类型节目基础上不断创新升级，形式推陈出新，内容精益求精，为综艺节目追寻品质之路上开辟了新的天地。

    《中国梦想秀》的节目形式源自英国BBC频道的《就在今夜》，已成为中国电视界引进模式节目成功本土化的范例之一。然而，浙江卫视并不满足于此，第三季大胆改造，从单纯的模式引进转型升级为完全自主创新，连当初卖版权的母公司都大吃一惊，派人来和浙江卫视商讨回购的事宜，这是中国综艺节目发展历程中的第一次。

    回想起节目的创作，浙江卫视副总监兼节目中心主任杜昉感慨道：“从今年2月中旬开始启动，到6月底《梦想盛典》收官，《中国梦想秀》第三季历时4个月。我们不断平衡着变与不变的关系，力求在制作手法上打破传统模式的局限，最终将重点放在对草根圆梦人的深度挖掘上，让‘梦想’从单一变得更加多元，节目更加张弛有度，充满人文关怀和励志的力量。节目的另一个变化是让周立波以‘梦想大使’的身份加入，我们对他的安排是有设计无台本，让他在录制现场与追梦人即兴碰撞出精彩的火花，为追梦人的梦想之路提供专业的点评和指导，与他们一起见证梦想实现的过程。而《中国好声音》与以往音乐节目不同的是，没有华丽的装扮，选手直接站上舞台唱歌，但每一个人都有惊艳的嗓音和动人的故事，脱离了选秀的喧嚣浮华，留给观众的是最质朴的感动。”

    “优秀的电视节目，不论立意多高远，都必须辅之以喜闻乐见的形式，这样才能得到观众的青睐。”中央电视台著名主持人白岩松指出，与前两季帮助普通人实现与自己喜爱的明星同台演出的梦想不同，第三季《中国梦想秀》更加贴近现实，使梦想的内涵和外延都得到了拓展。于是我们看到了20多年一直从事屠户职业的“杀猪姐”穆俊霞梦想在村里开一家老人院，她说“如果舞台上实现不了，我就自己慢慢攒钱开”。还有从小失去双亲的盲人按摩师吴光，月收入不到2000元，却始终坚持乐观向上的生活态度，坚信“为了不哭请大声笑”的人生宣言。从这些例子中我们看到了节目对“秀”的准确把握，注重对梦想背后的生活经历、精神情感的展示开掘，少了悲天悯人，多了阳光励志，不断为社会输出正能量，从而激励越来越多人不通过抱怨或暴力改变自己命运，而在公平规则之下自己艰苦地努力奋斗。

    北京大学新闻与传播学院教授陆地认为，浙江卫视《中国梦想秀》和《中国好声音》在生产模式上的创新引发了中国电视界的一场革命。尤其是《中国梦想秀》第三季，对节目模式进行了全面升级，以鲜活感人的普通人物故事为切入点，用新闻白描的电视手法展示追求梦想的过程，态度真诚，设计精巧。于是，涌现出了因家境贫寒、每日跟随母亲在农贸市场卖馒头却拥有一副好歌喉的“馒头姑娘”高建莹、黑龙江卖凉皮为生却迸发出令人瞠目的喜剧才情的“凉皮哥”赵玉琨，还有坚守47年的护林老人、汶川地震中获救的感恩女孩、怀有舞蹈梦想的“保洁叔”等草根圆梦人，既有出色的才艺绝活展示，也有温暖的情感故事，展现了积极向上的精神气质，凝聚了向善向美的道德情怀。节目还优化了形式，通过周立波与选手的“梦想对话”、梦想翅膀的“梦想抉择”等环节，使节目推进更有节奏感，互动交锋更有悬念感，舞台呈现也更有仪式感。

    “《中国梦想秀》和《中国好声音》的成功是因为大投入？大制作？这些都属‘量’的范畴，节目的品质、品位和品格才是赢得观众最本质的要素。”中国传播学会副会长孟建分析道，电视节目的成功分为三个层面：首先是有品质，制作精良，画面好看，给人以视听的享受；其次是有品位，就是具有深刻的文化内涵和思想高度；第三是有品格，就是要有独特性和创造性，与同类型的节目相比有所突破，为电视节目的形式内容和生产模式的创新做出有益尝试。只有达到这三个层面的要求，电视节目才能够具有强大的生命力，不断得到观众和业界的认可和肯定，实现经济利益和社会效益的双重丰收。从这个意义上说，《中国梦想秀》和《中国好声音》都是在这三个层面有所建树的优秀作品。

    传统的电视节目，就类型而言，分新闻类、社教类、文艺类、服务类和电视剧等；就形态而言，有纪实型、情感型、公益型、娱乐型和杂志型等；就表现手法而言，有纪录、直播、综艺、谈话和真人秀、脱口秀等。节目类型、节目形态和节目手法，构成了一个电视节目的总体风格。中国传媒大学电视与新闻学院院长高晓虹说，中国梦想秀》既有新闻节目的特质，敏锐抓住热点新闻人物，快速跟进纪实报道，又有社交服务类节目的特征，强调社会教育和价值塑造以及民生帮扶和生活服务；既是情感型节目，深入人物内心世界，用真情感染人，又是公益型节目，着眼于服务广大受众。《中国梦想秀》将纪录、直播、综艺、谈话和真人秀、脱口秀等电视表现方法集于一身，其开放性、跨界性、兼容性，已经成为一种电视节目饶有意味的创新范本。

    超越一般意义的市场竞争，电视媒体到底能为社会带来什么？浙江卫视用行动做出了回答——随着《中国梦想秀》社会影响力的不断扩大，梦想照进了现实。他们通过搭建平台集结社会公益慈善资源，不仅帮助追梦人打开实现梦想的所有途径，也让公益理念逐渐深入人心。

    去年冬天，山东烟台的王迪在贵州山区看到那里的孩子穿着露脚的破鞋，顿时萌生了把自己的舞蹈学习班开到那里、让孩子们拥有赖以生存的一技之长的想法。在“梦想秀”的舞台上，他的公益之心感动了观众，或出力，或捐款，众人纷纷参与到关注山区儿童的行动当中。浙江卫视也启动了大型公益行动“1+1红舞鞋计划”，希望把爱心带到山区小朋友身边。

    浙江卫视副总监麻宝洲介绍说，第三季《中国梦想秀》总共近400组追梦人登上舞台，经过一轮轮梦想大使和梦想观察团的观察和考量，最终帮助近百组追梦人圆梦成功。为此，我们专门抽调力量成立“圆梦办公室”，整合各种社会资源，寻求公益支持，并且不远千里登门为百姓圆梦。如来自黑龙江的一位孩子患有严重自闭症，他的父亲一直有一个梦想，希望能拥有一家凉皮店，给儿子一个稳定的收入保障。节目播出后，社会各界纷纷伸出援助之手，浙江卫视“圆梦办”的工作人员不远千里前往最偏僻的黑河，走街串巷寻找合适的店面，用最快的速度办妥了租赁、装修、营业等一系列准备工作，为这位可敬的父亲带来一份惊喜。

    浙江广电集团总编辑程蔚东给出了这样的评价：《中国梦想秀》以服务基层普通群众为宗旨，以传播公益文化为特色，是一次高扬“走转改”精神的全新媒体实践。为了让节目更接地气，浙江卫视开展“百城寻梦大行动”，前后派出200多人次行万里路、访百家人。他们深入基层百姓，了解群众所思所想，并对所有追梦人“有求必应”、“使命必达”，通过蹲点采访、体验生活，与圆梦者结下了深厚的感情，真切感受到了普通人平凡生活中的闪光点。正是从他们身上，节目创作人员深切体会到了什么叫淳朴善良，什么叫勇敢坚强，什么叫乐观向上，什么叫至善至美，也由此更强化了自身全心全意为群众服务、为观众服务的宗旨意识，更懂得了“我是谁、依靠谁、为了谁”的内在涵义。这就是电视媒体的大众情怀。

    令文艺评论家尚墨玲印象尤为深刻的是《中国梦想秀》5月4日的一期节目。患有肝硬化的五岁女孩熊嘉琪从小喜欢唱歌跳舞，却对自己的病情一无所知。在节目的细心安排下，嘉琪不但实现了登上梦想秀舞台的梦想，还得到了一张为她特别制作的录影带，里面的内容剪去了熊妈妈事前向观众们讲述嘉琪病情的情节。节目组还发布了特别提示，希望观众们不要把嘉琪的病情透露出去，并征集有关肝移植手术的信息。这些编排体现了节目组对生命的关爱与尊重，反映出媒体的社会责任意识。《中国梦想秀》始终坚持为人民服务，努力实现主流价值和传播效果完美结合，是对全国省级卫视综艺节目创新品质的提升，具有较好的典型意义和示范价值。

    “我们欣喜地看到，今年实施的电视上星综合频道调控措施催生出一批好看的新节目，吸引了更多观众收看。”国家广电总局宣传管理司副司长高长力认为，《中国梦想秀》和《中国好声音》的成功为综艺节目如何更好地担起电视媒体应有的责任，提供了很多有益的启示。想成为音乐家的弱视女孩李婉如希望拥有一架钢琴，周立波现场表态要与太太一起送给她一台，节目录制后第二天钢琴就到了李婉如家中。聋哑姑娘刘霜霜梦想当一名手语主持人，浙江卫视当场与她签约，让她来做实习手语新闻主持人。节目中，刑满释放人员张忠阳希望社会能够重新接纳他们这个特殊的群体，狱警薛警官对他说：“梦想的翅膀已经为你们展开，但托起翅膀的风是自己的坚持和努力。”从这些例子中，我们看到公益不是乱煽情，而是在深入了解现实基础上做出积极的回应。“梦想秀”的节目编排正是体现了这种对现实的观照和思考，诠释出了梦想对于他人乃至整个社会的积极意义。而《中国好声音》没有奇装异服，没有夸张渲染，节目只看重“声音”，评委少了“毒舌”评判做噱头，更多的是鼓励和指导，让观众看到了一个纯粹的音乐节目。

    (文字整理李蕾)

    网友热评

    杨纪伟：我是含着眼泪看完这期“梦想秀”的，这是我看到的最好的节目之一。我认为“梦想秀”与其他节目最大的不同，是以真善美为基调，彰显的是向上向善的人文情怀和人性中最闪光的那一部分，这也是节目有超强人气的奥秘所在。感谢节目组为广大电视观众送上这道色、香、味俱佳的精神大餐。

    潘磊卡莱蒙奇诺：当看到西华大学拉拉操队的孩子们再次登台的时候，我终于忍不住眼泪横流。一方面，毕业在即各奔东西的场景似乎唤醒了我们当年的离愁别绪；另一方面，我们也曾经青春年少，我们也曾经意气风发，我们也曾经执著追梦，可那时候没有一个叫做《中国梦想秀》的节目为我们的梦想助力加油。祝福这些孩子，展翅高飞。人因梦想而可爱而伟大。梦想无大小，更无贵贱。

    微紫印迹：如果非要给“走转改”评上一个优秀栏目的话，我把手中的一票投给《中国梦想秀》，这是一档真正走入观众的栏目，尤其是看到向吴斌致敬的节目，每看一次心灵震撼一次，泪流一次。“梦想秀”太催泪，太多感人的故事了，这还是台娱乐节目吗？

    子非鱼：《中国梦想秀》非常感人，这个节目不仅非常精彩，也注重对社会效益、社会道德的宣扬，对人们正确的价值观、世界观的引导，心里除了震撼还是震撼。眼泪不自觉地就掉下来了，心里难以平静，对“英雄”一词有了更深刻的理解。

    姚晨：节目真挚，嘉宾真挚，评委真挚，有这三昧真火，《中国好声音》不火不行啊！

    冯小刚：歌唱得好，情也真，猝不及防被娃的真挚撞了怀。这娃是去污粉，能洗掉心里的灰尘。

    Yan-辛：中国好声音，台北盲女一首独上西楼，感动了我。上天给她关了一道门，同时又开了一扇窗！我们有梦想就要去追。

    ##ceo王冉：又把浙江卫视《中国好声音》完整地看了一遍。我觉得，我看到了继2005年湖南卫视超级女声之后中国音乐类电视秀场的又一座巅峰。扑面而来的是声音的力量、情感的力量、戏剧的力量以及只有正版节目形式才能带来的完美细节的力量。